巴黎奧運會已經(jīng)結(jié)束，奧運旋風(fēng)卷起的體育旅游消費卻方興未艾。8月16日，同程旅行聯(lián)合咕咚app共同發(fā)布《2024體育休閑消費報告》顯示，2024年巴黎奧運會帶火了歐洲觀賽游，國內(nèi)戶外騎行、徒步登山等戶外運動休閑項目也受到消費者歡迎。今年1月至7月，體育旅游的搜索熱度同比大幅上漲87%，戶外運動參與人數(shù)同比增長了19%。

騎行成00后戶外旅行新風(fēng)尚

奧運會不僅點燃了觀賽熱情，也激發(fā)了戶外運動的廣泛參與。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至7月，體育旅游的搜索熱度同比大幅上漲87%。尤其在巴黎奧運會期間，前往法國的跟團游預(yù)訂熱度激增225%，顯示出國際體育賽事對旅行需求的巨大影響力。除了觀看比賽之外，越來越多的人群開始參與戶外運動，咕咚app數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年戶外運動參與人數(shù)同比增長了19%。其中，戶外騎行用戶更是大幅增長了38.7%。

2024年上半年，咕咚用戶最喜愛的戶外運動類型依次為戶外跑步、戶外騎行和健走。同程旅行平臺上，體育旅游的熱門玩法包括觀賽游、登山徒步、戶外騎行、馬拉松和水上運動等。這些活動不僅讓游客能夠享受運動帶來的樂趣，還能探索新興的旅游目的地。特別是戶外騎行和登山徒步成為了用戶的熱門選擇，展現(xiàn)出人們對健身和自然探索的濃厚興趣。

在戶外運動選擇上，90后在戶外跑步和戶外騎行用戶中占比最高，80后則是戶外健走的主要人群。此外，00后騎行用戶數(shù)量快速增長，2024年上半年，咕咚app上00后戶外騎行用戶規(guī)模同比增長53.5%。

在體育觀賽游的消費者中，男性用戶占比略高于女性，達(dá)到53%。2024年的足球世界杯預(yù)選賽、歐洲杯、奧運會等賽事先后舉辦，受到國內(nèi)用戶關(guān)注。90后、00后年輕用戶也關(guān)注各類電競賽事，除了前往比賽現(xiàn)場觀賽以外，不少體育迷也會選擇去酒店“電競房”、“看球房”等，與伙伴們共同享受觀賽樂趣。運動體驗類的旅游行程更受女性用戶歡迎，在關(guān)注這類產(chǎn)品的用戶中，女性用戶占比達(dá)到58%。

一線城市居民更偏好冰雪運動、水上運動及戶外騎行等，他們更傾向于在極限的運動體驗中釋放生活壓力。二線城市用戶則更傾向于登山徒步、體育觀賽和馬拉松，這些活動滿足了人們健康和社交的雙重需求。三線及以下城市居民也喜愛體育觀賽，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“小鎮(zhèn)青年”們出境觀賽游預(yù)訂熱度同比增長超過2倍。騎行、釣魚等活動也受到三線及以下城市居民的喜愛。

寧德廈門西安最“卷”

2024年，各大城市舉辦的馬拉松比賽也吸引了全國各地的長跑愛好者參加。咕咚app數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，北京是國內(nèi)完成全馬用戶最多的城市。成都、上海、深圳、杭州、蘇州等城市也登上榜單前十。在運動場所的選擇上，北京居民最喜歡奧體森林公園、玉淵潭公園和朝陽公園，上海世紀(jì)公園、廣州天河體育中心、深圳人才公園跑道也是各城市最受歡迎的跑場路線。

同程旅行平臺上，運動戶外相關(guān)的景區(qū)預(yù)訂熱度也快速增長，2024年上半年相關(guān)景區(qū)預(yù)訂熱度同比上漲108%。北京的鳥巢和水立方參觀體驗是國內(nèi)最熱門的體育旅游項目。杭州的千島湖騎行、云南的基諾山雨林徒步、北京長安街夜騎和三亞珊瑚礁潛水等項目也受到游客關(guān)注。2024年7月，長安街夜騎相關(guān)搜索熱度同比上漲超過3倍。此外各類登山徒步的旅游產(chǎn)品預(yù)訂也持續(xù)火熱，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，峨眉山、黃山和長白山是2024年預(yù)訂熱度最高的山岳類景區(qū)。 

在咕咚app上，人均運動頻次最高的城市是寧德、廈門和西安，最喜歡早起和晚上運動的城市分別是金華和南寧。同程旅行平臺上，“體育旅游”人均花費最多的城市分別為上海、北京和深圳，一線城市用戶的出游頻次和客單價都更高。“騎行”關(guān)注度最高的城市分別是北京、西安和杭州，北京的長安街夜騎、胡同騎行，西安的古城騎行，杭州的千島湖、西湖環(huán)湖騎行都受到用戶關(guān)注。

文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟報道

作者：高江虹