“黃酒一哥”古越龍山(600059.SH)正在走出“包郵區(qū)”。

8月15日晚，古越龍山披露半年報稱，上半年營業(yè)收入為8.90億元，同比增長12.83%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為9478.04萬元，同比增長5.36%。

2023年古越龍山未能完成營收凈利潤雙增12%的目標，2024年，古越龍山董事長孫愛保公開表示，今年一定會努力實現(xiàn)兩個增長12%的目標，確保實現(xiàn)營收超過20個億。

從上半年表現(xiàn)來看，若古越龍山營收超20億，下半年營收至少11億元。目前來看，古越龍山距離業(yè)績目標實現(xiàn)仍存在一定距離。

近年以來黃酒行業(yè)表現(xiàn)較為慘淡。據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2023年，全國黃酒生產企業(yè)完成銷售收入210億元，同比增長2.1%，實現(xiàn)利潤總額19.5億元，同比增長8.5%。納入到國家統(tǒng)計局范疇的規(guī)模以上黃酒生產企業(yè)81家，其中虧損企業(yè)14家，規(guī)模以上黃酒企業(yè)累計完成銷售收入85.47億元，累計實現(xiàn)利潤總額15.58 億元，虧損企業(yè)累計虧損額0.61億元。

據(jù)業(yè)內人士介紹，黃酒的客單價在10-20塊間，主流企業(yè)毛利率在30%-40%左右，而白酒的客單價在100元上下，毛利率約為60%-70%。從中不難看出，兩者之間存在極大的差距，過低的毛利率直接抑制了黃酒企業(yè)和行業(yè)的發(fā)展。

值得注意的是，黃酒規(guī)模以上的知名企業(yè)本就不多，尤其受到地域限制，主要集中在江浙地區(qū)，淮河以北難覓蹤影，而黃酒消費受到人文地理環(huán)境形成的消費習慣影響，一向帶有強烈的地域特性。

據(jù)上半年經營數(shù)據(jù)顯示，古越龍山上海、浙江、江蘇地區(qū)的銷售收入分別為1.75億元、2.69億元和7349.41萬元，同比分別增長了19.19%、15.67%和6.62%。

今年上半年，古越龍山在“包郵區(qū)”之外的其它地區(qū)銷售了3.37億元，占全部銷售收入的39%，同比增長 17.23%。這也說明一向傳統(tǒng)的黃酒正在擺脫地域的局限性，走出“包郵區(qū)”。

古越龍山并未單獨披露線上數(shù)據(jù)，但財報顯示，上半年線上銷售同比增長 24.39%。古越龍山方面稱，與“與輝同行”、酒仙網、遙望科技、交個朋友等平臺合作拓展線上營銷，“618”期間銷售同比增長 16.55%。

自2020年起，古越龍山就將“年輕化”列為公司的主要經營戰(zhàn)略之一。財報顯示，今年上半年，古越龍山重點圍繞低度、利口以及潮流化的年輕化產品進行工藝創(chuàng)新，報告期內推出年輕化戰(zhàn)略品牌“狀元紅”核心產品“啡黃騰達”咖啡黃酒，累計銷售近2萬箱，以及青檸黃酒等新品。通過酒館品鑒、線上線下相結合的方式加強營銷創(chuàng)新。

藍鯨新聞記者 朱欣悅