近日，好想你發(fā)布2024年半年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.16億元，同比增長(zhǎng)16.44%；歸母凈利潤(rùn)為-0.36億元，較上年同期的-0.18億元，虧損擴(kuò)大約99%。

公司將虧損擴(kuò)大的原因歸咎于理財(cái)收益減少。上半年，好想你理財(cái)和基金投資產(chǎn)生的收益同比減少約2486萬(wàn)元，非經(jīng)常性損益同比減少較多，導(dǎo)致歸母凈利潤(rùn)減少。

“如何扭虧”已經(jīng)成了近兩年好想你經(jīng)營(yíng)中亟待解決的難題。2022年、2023年，其歸母凈利潤(rùn)分別為-1.89億元、-0.52億元，兩年半時(shí)間累計(jì)虧損約2.77億元。

出售百草味后，好想你始終沒有找到新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

銷售費(fèi)用漲兩成

好想你七成以上收入來(lái)自紅棗主業(yè)。

上半年，好想你紅棗制品貢獻(xiàn)5.98億元的收入，同比增長(zhǎng)21.4%，占營(yíng)收的73.3%，較上期增長(zhǎng)約3個(gè)百分點(diǎn)，產(chǎn)品集中度進(jìn)一步提升；其他類產(chǎn)品收入1.28億元，同比增長(zhǎng)19.5%，占比15.63%；健康鎖鮮類產(chǎn)品收入0.35億元，同比下降23.68%，占比4.28%。

財(cái)報(bào)指出，好想你建立“紅棗+健康鎖鮮食品”產(chǎn)品矩陣，希望能引領(lǐng)健康食品保鮮方式從生鮮、冷鮮到鎖鮮的創(chuàng)新升級(jí)，但從健康鎖鮮類產(chǎn)品的收入情況看，市場(chǎng)似乎并不買賬。

銷量方面，好想你上半年整體生產(chǎn)量同比增長(zhǎng)96.36%至1.81萬(wàn)噸；銷售量1.88萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)55.69%。

銷量、收入上漲背后，是好想你營(yíng)銷投入的加碼。

上半年，好想你的銷售費(fèi)用為1.86億元，同比增長(zhǎng)19.9%，甚至超過了營(yíng)收16.44%的增幅；1.86億元的銷售費(fèi)用已經(jīng)占據(jù)當(dāng)期營(yíng)收的22.74%，占比較上期也在上漲。而公司上半年毛利率為24.74%，再扣除管理費(fèi)用等，凈利率僅-3.27%。

銷售費(fèi)用中，占大頭的是業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)，為6327.16萬(wàn)元，較上期多花費(fèi)了1223.9萬(wàn)元，主要是直播推廣費(fèi)投入增加所致。報(bào)告期內(nèi)，好想你廣告投放費(fèi)用共計(jì)946.12萬(wàn)元，其中線上廣告834.05萬(wàn)元。

董事長(zhǎng)將獲利5000萬(wàn)

線上營(yíng)銷增強(qiáng)，好想你的線下門店卻在不斷減少。

截至6月末，好想你門店數(shù)量為390家，較期初的404家減少14家，而2023年初，該指標(biāo)為429家。其中，上半年直營(yíng)店有155家，加盟店235家；在大本營(yíng)河南省內(nèi)有242家門店，省外148家。

一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，好想你收入靠前的幾家直營(yíng)門店雖維持了店面運(yùn)營(yíng)，但營(yíng)業(yè)面積都在縮水。

如收入排名第一的直營(yíng)店為新鄭體育場(chǎng)專賣店，2021年1月開業(yè)，2023年上半年?duì)I業(yè)面積為260平方米，2024年上半年縮減至200平方米；其次是鄭州黃河路專賣店，營(yíng)業(yè)面積從261平方米降至210平方米；排名第三的平頂山宏祥錦園店于去年8月開業(yè)，無(wú)可對(duì)比數(shù)據(jù)；排名第四的鄭州綠城廣場(chǎng)專賣店?duì)I業(yè)面積從100平方米降至80平方米；排名第五的鄭州國(guó)基路專賣店從160平方米降至90平方米……營(yíng)業(yè)面積減少最直觀的益處一是降低店面房租開支，二是可按需減少配置員工數(shù)量，降低人員開支。

或是由于營(yíng)業(yè)面積普遍縮水，2024年半年度好想你直營(yíng)門店的平均店面坪效為0.86萬(wàn)元/平方米，較上期的0.74萬(wàn)元/平方米有所提升。

作為零食量販賽道龍頭企業(yè)鳴鳴很忙的第三大股東，外界也好奇好想你在零食渠道的成果。

據(jù)4月好想你披露，2024年度預(yù)計(jì)向關(guān)聯(lián)人零食很忙（現(xiàn)更名為“鳴鳴很忙”）公司銷售產(chǎn)品及原材料，合同簽訂金額或預(yù)計(jì)金額約1.81億元。但半年報(bào)中，其并未透露來(lái)自零食渠道的收入占比，僅表示“累計(jì)覆蓋各品牌零食門店超2萬(wàn)家”。

雖然業(yè)績(jī)連虧，好想你卻堅(jiān)持派發(fā)大額分紅。

公告顯示，截至6月底，好想你合并報(bào)表中期末未分配利潤(rùn)為15.29億元，公司擬以總股本4.53億股扣除回購(gòu)專用賬戶中的股份數(shù)量0.16億股后的股份數(shù)量4.38億股為基數(shù)，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金股利4元（含稅），合計(jì)派發(fā)現(xiàn)金股利金額約1.75億元。

公司董事長(zhǎng)石聚彬持有好想你1.29億股股份，持股比例28.53%，粗略計(jì)算，其將獲得分紅0.52億元。

與此同時(shí)，虧損中2022年、2023年好想你也分別向全體股東每10股派1元（含稅）、6元（含稅）。

來(lái)源：國(guó)際金融報(bào)  作者：左宇