網(wǎng)紅品牌鐘薛高曾紅極一時，如今略顯落寞，多次被執(zhí)行。

天眼查顯示，近日，鐘薛高食品（上海）有限公司、鐘茂（上海）食品科技有限公司新增一則被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標的542萬余元，涉及合同糾紛案件，執(zhí)行法院為舒城縣人民法院。今年以來，鐘薛高食品（上海）有限公司累計被執(zhí)行總金額已經(jīng)達到1840.81萬元。

鐘薛高食品（上海）有限公司成立于2018年3月，法定代表人為林盛，是一家以從事農(nóng)副食品加工業(yè)為主的企業(yè)。注冊資本約12.03億元，實繳資本為81.94萬元，由Gloryseed HK Limited全資持股，目前公司參保人數(shù)僅3人。

天眼查顯示，公司及創(chuàng)始人林盛已經(jīng)兩次被限制高消費。最近一次是丹陽市人民法院發(fā)布的限制消費令，立案時間為2024年4月23日，限制高消費的原因是鐘薛高食品（上海）有限公司未按照執(zhí)行通知書指定期間履行生效法律文書確定的給付義務(wù)。與此同時，鐘薛高食品（上海）有限公司對外持股的八家子公司均涉足股權(quán)凍結(jié)、限制高消費或相關(guān)司法案件等情況。

被拋棄的鐘薛高

8月5日，時代周報記者在走訪物美、永輝、沃爾瑪?shù)壬坛叭业冗B鎖便利店時發(fā)現(xiàn)，大型商超已經(jīng)找不到鐘薛高相關(guān)產(chǎn)品，無論是單只裝還是套裝，鐘薛高產(chǎn)品已經(jīng)消失在各大商超冰柜。

在走訪中記者發(fā)現(xiàn)，市場中的雪糕品牌多為夢龍、伊利、蒙牛、光明、可愛多、巧樂茲等，單只裝產(chǎn)品價格多在10元/支以內(nèi)。如伊利的燕麥雪糕6.9元/支、和路雪夢龍抹茶味冰淇淋價格為39.8元/盒。對于曾紅極一時的鐘薛高，全家便利店銷售員告訴記者，他們已經(jīng)很久不賣該品牌產(chǎn)品了，未來也沒有進貨打算。

但在街邊小型超市，記者發(fā)現(xiàn)仍有零星幾家店面出售鐘薛高產(chǎn)品。從價格看，鐘薛高目前價格已經(jīng)很親民，多款產(chǎn)品（冰牛奶、冰綠豆、冰可可、冰紅小豆）價格在4元/支左右。但銷售員告訴記者，該產(chǎn)品的銷量并不好。

常年經(jīng)營雪糕生意的經(jīng)銷商陳琳對時代周報記者表示，已經(jīng)很久沒進（貨）鐘薛高的相關(guān)產(chǎn)品，因為賣不動，“去年9元/支的價格都賣不出去，后來降到6元/支也沒人買?！?/p>

時代周報記者搜索多家線上電商平臺發(fā)現(xiàn)，售賣鐘薛高的門店除了鐘薛高旗艦店，還有一些粉絲量較小的小型冷飲批發(fā)店，多數(shù)冷飲批發(fā)店的鐘薛高價格與線下類似，價格多在5元/支-7元/支之間。

相對其他商超價格，鐘薛高旗艦店的價格仍較高，價格仍維持在10元/支-20元/支之間。目前旗艦店共有17款雪糕，每款產(chǎn)品10支裝，價格在122元-191元之間，合計每支產(chǎn)品價格多在12元至19元之間。如“2024款鐘薛高雪糕10支裝 全家福系列4種口味棒支冰淇淋家庭裝雪糕”券后價格為140.6元、“24鐘薛高雪糕草莓白巧系列10片裝多層次棒支草莓巧克力口味冰淇淋”券后價格為191元。

同時，時代周報記者發(fā)現(xiàn)，旗艦店內(nèi)，銷量最高的產(chǎn)品為全家福系列4種口味棒支冰淇淋家庭裝雪糕，但該產(chǎn)品目前僅售出3000+。

記者就相關(guān)情況多次致電鐘薛高，電話提示為空號。

開啟直播賣貨

作為網(wǎng)紅產(chǎn)品，鐘薛高曾一度被看作中式高端雪糕的代表，也被譽為“雪糕界的愛馬仕”。據(jù)北京商報報道，巔峰期，鐘薛高的年銷售額曾突破10億元。2019年至2021年，鐘薛高連續(xù)三年成為天貓雙十一冰品類目銷售額第一名。

但2022年下半年起，受負面輿論影響，鐘薛高銷量急轉(zhuǎn)直下，曾頻繁出現(xiàn)在各大銷售榜單的品牌已經(jīng)“查無此人”。與此同時，公司“裁員、欠薪”的消息不斷傳出，一時間公司被負面輿論籠罩。即便在去年上半年，鐘薛高推出符合市場需求的平價產(chǎn)品，消費者依然不買賬，此后鐘薛高一度陷入沉寂。

高級乳業(yè)分析師宋亮對時代周報記者表示，鐘薛高的產(chǎn)品定位是“高端”，卻在后期推出低價產(chǎn)品，這對于鐘薛高的消費人群來說難以接受。與此同時，“當下的雪糕市場很卷，都在打價格戰(zhàn)，鐘薛高在中低端市場幾乎沒有優(yōu)勢?！?/p>

但創(chuàng)始人林盛似乎并沒有認輸，先是在2024年鐘薛高全國經(jīng)銷商大會上喊出了“今年只做3個億的生意”的年度目標，年中又親自下場開啟直播賣貨。

受羅永浩、東方甄選成功轉(zhuǎn)型的影響，不少企業(yè)家紛紛下場直播，林盛就是其中一員。但無論是話題性還是熱度，林盛的討論度都不如羅永浩或俞敏洪，其5月28日的首場直播帶貨也給外界一種“雷聲大雨點小”的印象。為了顯示直播還債的決心，當天的背景板還寫上了欠薪員工的數(shù)量：729。

那場直播持續(xù)了約4.5小時，觀看人數(shù)約為84.18萬。而繼“雪糕刺客”后，林盛代言的紅薯因“42.9元5斤”的價格又被冠以“紅薯刺客”。截至目前，鐘薛高官方旗艦店的抖音賬號粉絲僅為50.4萬，店鋪展覽商品為0。從粉絲量看，其直播還債的前景有待觀察。

對于林盛轉(zhuǎn)型直播帶貨，宋亮對時代周報記者表示，從目前直播環(huán)境看，未來結(jié)果還需進一步觀察?！傲_永浩開始做直播時是直播帶貨剛興起的時候，他趕上了直播紅利期。但是眼下，直播帶貨內(nèi)卷嚴重，紅利也幾乎消失殆盡，想利用直播帶貨還債，林盛的壓力或許比較大。”

來源：時代周報 作者：南陽