近期手機廠商接連更新了旗下大小折疊屏產(chǎn)品，其中小米發(fā)布了旗下第一款小折疊手機。

雷軍在發(fā)布會上稱，很多人都說小折疊是“美麗小廢物”，希望小米此次產(chǎn)品能逆轉(zhuǎn)這一印象?！靶∶椎募夹g(shù)已經(jīng)可以滿足需求，希望大家用過后叫它‘美麗小可愛’?！?/p>

財聯(lián)社記者走訪線下門店了解到，小米小折疊屏MIX Flip雖然定位女性用戶，但線下體驗者以男性居多。此外也有銷售坦言，相比而言，大折疊屏更暢銷。

當(dāng)下，主流手機廠商中基本都已經(jīng)推出了大小兩種尺寸的折疊屏手機。近日有消息傳出，本處于觀望狀態(tài)的蘋果終于結(jié)束實驗階段，預(yù)計最早將于2026年推出。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前折疊屏的核心零部件成本已經(jīng)降低，技術(shù)趨于成熟，蘋果若此時發(fā)布量產(chǎn)機也是合理的時機。

小折疊不如大折疊手機暢銷？增量在女性市場

“還有人在用iPhone Mini嗎？小屏愛好者在評論區(qū)聊聊？”在小米發(fā)布會前雷軍在微博上與網(wǎng)友互動時詢問道。

隨后小米第一款小折疊屏手機MIX Flip在發(fā)布會上亮相，答案隨之揭曉：該款產(chǎn)品的外屏尺寸為3.5英寸，與一代經(jīng)典iPhone 4系列尺寸相當(dāng)。雷軍稱，小米為該塊外屏適配了輸入法和多款應(yīng)用，硬件上甚至額外增添了麥克風(fēng)，以便于用戶能夠在屏幕折疊狀態(tài)下使用。

小折疊最初只是將屏幕折疊節(jié)省尺寸，但每次要查看消息，用戶都需要翻開屏幕，這樣促使廠商開始在后蓋上再開一塊屏幕。之后外屏越來越大，由此前的顯示通知，變成了展示個性，處理簡單任務(wù)。

不過，根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，在中國市場，折疊屏手機的銷量同比增長了48%，其中翻折式大折疊機型的出貨量同比增長了91%，而縱向小折疊機型的出貨量則同比下降了1% 。

IDC的數(shù)據(jù)同樣也顯示，豎折疊產(chǎn)品的市場歡迎度在下降。2023年全年，中國折疊屏手機市場出貨量約700.7萬臺，同比增長114.5%。據(jù)了解，自2019年首款折疊屏產(chǎn)品上市以來，中國折疊屏手機市場已經(jīng)連續(xù)4年同比增速超過100%。這其中2022年豎折產(chǎn)品在中國折疊屏市場的市場占有率為42.3%，而到了2023年，這一比例下降10.4個百分點。IDC分析師指出，豎折產(chǎn)品依然缺乏必需的使用場景，同等價位下使用體驗與直板機也有明顯差距，并且產(chǎn)品質(zhì)量還有更大提升空間。

天風(fēng)證券分析師郭明錤也曾在報告中透露，OPPO與vivo已停止原本預(yù)計在2024年發(fā)售的新款上下折機型的計劃，因為該機型銷售利潤較低。

面對明顯需求不振的品類，仍然有廠商在加碼，甚至將原本高昂的小折疊手機售價“打”了下來。

其中，榮耀上個月推出的Magic V Flip的售價4999元起，相比其他頭部手機廠商最新同類產(chǎn)品低1000元-3000元。今年4月份努比亞發(fā)布的nubia Flip，更是第一次將折疊屏帶進3000元大關(guān)。

榮耀CEO趙明透露，這個定價對榮耀“極其艱難”，Magic V Flip至少要賣到100萬臺才能夠?qū)崿F(xiàn)盈虧平衡。

釘科技創(chuàng)始人、產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將則認(rèn)為：“榮耀、小米擠進小折疊屏市場，首先是看到了未被充分滿足的需求，特別是對‘旗艦級’配置和體驗的期待。先做出小折疊旗艦，榮耀和小米在后續(xù)就會掌握一些先手優(yōu)勢?！?/p>

根據(jù)市場研究機構(gòu)IDC公布的2024年第一季度，我國折疊屏手機市場份額統(tǒng)計數(shù)據(jù)，小米折疊屏手機市場份額僅僅只有0.9%。

另有手機行業(yè)從業(yè)者對財聯(lián)社記者表示，一方面，發(fā)布會上，雷軍提到了小折疊屏項目早在5年前就開始預(yù)研，3年前立項，此時發(fā)布并不倉促；另一方面，小米折疊屏品類整體市占率并不高，MIX Flip所面向的女性用戶，也是小米一直想要尋求的增量?！鞍l(fā)布會上，雷軍也強調(diào)過小米SU7女性購買者占比達(dá)28%，預(yù)計女性車主占比將為40%-50%?！?/p>

此前有騰訊旗下的企鵝智庫發(fā)布的《智能手機&智能硬件：中國網(wǎng)民購買力報告》數(shù)據(jù)顯示，小米手機有75％的用戶都是男性，女性用戶的占比只有25%。

財聯(lián)社記者走訪了深圳地區(qū)的多家小米之家，在小米新品折疊屏展區(qū)駐足的消費者以男性居多，少部分則是攜女性伴侶的男性。門店銷售告訴財聯(lián)社記者：“第一批貨大小折疊屏都賣出了30臺了，基本都是買給自己對象的，很少有女生單獨來看。比起手機，她們好像更在意隨身拍套裝?！?/p>

該名銷售補充道，購買MIX Flip自用的男性用戶也不少。“之前的小折疊屏配置都不行，現(xiàn)在MIX Flip的硬件性能上來了，很多男性也會傾向于買黑色款的自用。”

折疊屏產(chǎn)業(yè)鏈日漸成熟，蘋果也來了

盡管小米和榮耀都押注高端小折疊屏的細(xì)分賽道，但大折疊屏比小折疊屏更暢銷，在線下銷售門店中似乎是普遍共識。

榮耀線下門店銷售告訴財聯(lián)社記者：“我們店里最暢銷的機型是Magic V3s，它和Magic V Flip的差價真的不算大，況且它的配置要高很多。買給您對象，屏幕更大，刷小紅書更爽，而且也兼顧商務(wù)屬性。”

日前，三星Galaxy Z系列第六代折疊屏產(chǎn)品上市，財聯(lián)社記者觀察到三星門店內(nèi)在大折疊屏Galaxy Z Fold6站臺前體驗的消費者也要比小折疊屏更多。

門店銷售告訴財聯(lián)社記者：“老顧客中，回購Galaxy Z Fold的用戶比例要高一些，其中還有不少之前用Galaxy Z Flip的用戶轉(zhuǎn)過來的，大折疊屏的續(xù)航力要強很多。”

一位手機維修從業(yè)者對財聯(lián)社記者坦言：“以O(shè)PPO的Find N3和 Find Flip3為例，大折疊屏和小折疊的屏幕總成拿貨價格相差不到一千塊，但是兩者新機價格卻相差快一倍了?！?/p>

財聯(lián)社記者了解到，對于一款折疊屏手機產(chǎn)品而言，主要成本集中在屏幕和鉸鏈上。若單純從零件角度來看，大折疊屏的利潤率顯然更高，并且隨著零部件整體成本的下降，利潤率將會進一步提升。

此前，日本經(jīng)濟新聞與東京專業(yè)拆解機構(gòu) Fomalhaut Techno Solutions對三星Galaxy Z Fold4進行拆解，零部件成本預(yù)估在670美元，不到銷售價的 40%，作為對比，同期發(fā)布的iPhone 14 Pro Max硬件成本為銷售價的46%。

Trend Force集邦咨詢指出，可折疊智能手機市場的未來發(fā)展與成本優(yōu)化的步伐密切相關(guān)。UTG和鉸鏈等關(guān)鍵部件可以在標(biāo)準(zhǔn)化后實現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)，從而顯著降低成本。此外，與韓國供應(yīng)商相比，中國面板制造商的可折疊面板出貨量增加，預(yù)計將進一步降低可折疊手機的成本。

隨著折疊屏供應(yīng)鏈的日漸成熟，蘋果的折疊手機或許也將面世。根據(jù)The Information的最新報道，蘋果秘密研發(fā)多年的折疊屏iPhone終于結(jié)束實驗階段，預(yù)計最早將于2026年推出。

根據(jù)信息顯示，蘋果在今年早春獲批了大量關(guān)于折疊屏的專利，其中包括折疊屏的核心鉸鏈部分、減輕折疊屏壓力的彈簧層設(shè)計等等。這些專利顯示，蘋果將重點解決折痕與輕薄的痛點。

除了常見的小折疊和大折疊之外，蘋果還申請了一項關(guān)于折疊設(shè)備的“繼續(xù)專利”（continuation patent），該專利最早可追溯到2016年。

據(jù)悉，繼續(xù)專利是基于一個先前提交的專利申請，并且通常用于保護原始申請中未涵蓋的某些方面或發(fā)明。如果原始申請被拒絕或部分拒絕，申請人可能會提交一個繼續(xù)申請來保護那些未被接受的發(fā)明內(nèi)容。

從專利圖展示電子設(shè)備的橫截面?zhèn)纫晥D可以看到，該電子設(shè)備擁有兩個或多個轉(zhuǎn)軸，以允許該設(shè)備向多個方向折疊。該專利未來將可能構(gòu)成蘋果三折屏或者多折屏設(shè)備研發(fā)的基礎(chǔ)。

近期供應(yīng)鏈也有消息傳出華為將會在今年第三、四季度發(fā)布三折屏設(shè)備。華為常務(wù)董事、終端BG董事長、智能汽車解決方案BU董事長余承東日前也在直播時透露，華為下一代折疊屏歷經(jīng)5年研發(fā)，即將面世。

財聯(lián)社記者從國家知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)檢索華為相關(guān)專利后發(fā)現(xiàn)，華為確實在2022年3月份和7月份注冊了兩件與三折屏相關(guān)的專利。專利描述中清楚地提及到了電子設(shè)備具有三個殼體和兩處連接件。

根據(jù)日本經(jīng)濟新聞與東京專業(yè)拆解機構(gòu)此前對華為Mate Xs拆解的結(jié)論，其成本與零售價格之比約為30%，這意味著華為在其可折疊手機上的利潤率高于三星。

有產(chǎn)業(yè)鏈人士預(yù)估，從技術(shù)儲備、品牌定位及產(chǎn)品定價來看，華為和三星是最有可能率先挑戰(zhàn)三折屏手機的廠商。“近兩年國產(chǎn)安卓系廠商新發(fā)布的折疊屏產(chǎn)品集中在萬元以下。華為的三折屏產(chǎn)品定價至少在1.5-2萬元間?！?/p>

轉(zhuǎn)載來源：財聯(lián)社 作者：唐植瀟