2024“史上最卷618”大促正式收官，鳳爪零食領(lǐng)導(dǎo)品牌王小鹵最終以天貓618休閑零食大類TOP5的搶眼戰(zhàn)績，創(chuàng)造大促成績歷史新高，并霸榜天貓618多個官方榜單前列，榮登天貓寶藏品牌。

據(jù)天貓618年中狂歡節(jié)官方榜單顯示，王小鹵位居天貓休閑零食店鋪銷售榜TOP5，較去年再提升1名，而且是榜單前五中唯一的大單品品牌；同時，王小鹵還斬獲了天貓休閑零食店播銷售榜TOP2，并連續(xù)兩年霸榜天貓618肉類零食前列、連續(xù)五年天貓雞肉零食前列。

憑借天貓平臺閃耀的成績，王小鹵登上天貓寶藏品牌食品行業(yè)榜。

此外，王小鹵在其他平臺的銷售也表現(xiàn)不俗。據(jù)官方統(tǒng)計，6月1日-6月18日期間，王小鹵在京東平臺位居肉干肉脯熱銷品牌榜TOP2。

在王小鹵618年中大促中勢頭強勁的背后，是其蓬勃的產(chǎn)品創(chuàng)新力和持續(xù)不斷的品牌營銷深耕。上半年，王小鹵推出帶湯去骨鳳爪、烤鹵鳳爪、烤鹵鴨掌、大鹵桶等一系列新品，深受消費者好評和市場認可。品牌營銷方面，作為“追劇風(fēng)向標(biāo)”的王小鹵也不斷發(fā)力，不僅持續(xù)進行大劇投放，在愛奇藝帶頭刷起了經(jīng)典熱劇，還創(chuàng)新大劇營銷模式，從劇集投放深入至劇宣合作，聯(lián)合《狐妖小紅娘月紅篇》線下觀影會、《我在頂峰等你》開機儀式等進行產(chǎn)品種草，多維度深耕大劇營銷領(lǐng)域，強化鳳爪就吃王小鹵的心智認知。

王小鹵還不斷完善自身的全渠道銷售體系，除了加強對連鎖商超、便利店的精細化運營，還持續(xù)探索和加強對零食連鎖、大流通渠道的滲透。根據(jù)國際權(quán)威的增長咨詢及市場調(diào)研機構(gòu)弗若斯特沙利文的調(diào)研結(jié)果，王小鹵已經(jīng)連續(xù)5年位居全國虎皮鳳爪領(lǐng)導(dǎo)品牌。不僅如此，在鳳爪類零食領(lǐng)域，王小鹵也已經(jīng)連續(xù)兩年位居全國鳳爪領(lǐng)導(dǎo)品牌。

在消費低迷的大環(huán)境下，電商行業(yè)更是卷上加卷，而王小鹵還能卷出如此的好成績，正是得益于其聚焦好產(chǎn)品、強品牌、深渠道，不斷通過提升產(chǎn)品的創(chuàng)新性和差異性來積蓄自身競爭力，并通過與消費者高頻、近距離的品牌溝通來搶占消費者心智。618已結(jié)束，雙11大戰(zhàn)又將進入籌備階段，王小鹵在雙十一期間會再創(chuàng)什么成績，值得拭目以待。