6月的衛(wèi)龍著實有點忙——榴蓮辣條上新、與潮流手游聯(lián)名、“辣條警示盒”線下快閃……而就在今天上午，衛(wèi)龍又重磅發(fā)布了榴蓮辣條的上市social視頻《重生之我在衛(wèi)龍做榴香師》，以其天馬行空的想象力再次向消費者彰顯了品牌的年輕基因。近年來，不論是產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)還是在營銷事件上的屢屢破圈，衛(wèi)龍的創(chuàng)新“組合拳”不僅從未讓消費市場失望，也通過這一系列顛覆性嘗試不斷突破辣味休閑零食邊界，詮釋其“不只是一種辣”的全新品牌主張。

據(jù)了解，“辣條警示盒”線下快閃和social視頻均是以衛(wèi)龍榴蓮辣條上新的品牌事件為核心展開的線下+線上組合式營銷。其中，快閃活動剛剛于上周末在上海核心商圈成功舉行，其店面造型按比例還原了榴蓮辣條包裝盒，內(nèi)部設置多個趣味區(qū)域，讓人沉浸式體驗榴蓮辣條帶來的“上頭”感受，吸引了眾多年輕消費者駐足參與，進一步拉近了品牌與消費者之間的距離。

《重生之我在衛(wèi)龍做榴香師》social視頻則借勢了當下網(wǎng)文熱?！爸厣钡木涫綐祟}，邀請演員陶昕然特別出演，通過借梗其在《甄嬛傳》中飾演的角色安陵容，首先就能吸引一波經(jīng)久未衰的“嬛學”愛好者圈層。同時，一本正經(jīng)惡搞的劇情配以電影級的畫面質(zhì)感和專業(yè)演員的出彩表演，兩種極端的碰撞恰好把握住了當下年輕人對短視頻的喜好傾向，令人情不自禁一探究竟。

當然，該視頻作為一部品牌片也很好地達成了其本職任務，無厘頭之間將衛(wèi)龍新品榴蓮辣條對原料選擇、口味研發(fā)的高品質(zhì)追求完整地表達了出來，讓觀者在歡笑之余亦能體會到榴蓮辣條的產(chǎn)品故事以及衛(wèi)龍的品牌主張。

自確立“衛(wèi)龍，不只是一種辣”的全新品牌主張以來，衛(wèi)龍在新品研發(fā)和營銷玩法上又取得了階段性突破，既有對過往經(jīng)驗的傳承，也在不斷的嘗新中打破舒適區(qū)，在被充分擠壓的辣條市場中尋求著下一個增量。

從口味需求到情感洞察，衛(wèi)龍結(jié)合目標用戶的消費心理變化，以榴蓮風味為切入點定制營銷“組合拳”，通過打破消費群體的常規(guī)認知，以新鮮、反差感贏得了廣泛的社交關注。而正與《蛋仔派對》火熱聯(lián)名中的親嘴燒也實現(xiàn)了品牌煥活，用全新產(chǎn)品定位“口袋辣條”傳遞給消費者“隨時隨心來一口”的品牌主張。

艾媒咨詢最新發(fā)布的《2023年中國辣條食品行業(yè)創(chuàng)新及消費需求洞察報告》顯示，2026年中國辣條食品市場規(guī)模有望達927億元。伴隨以衛(wèi)龍為代表的品牌持續(xù)為辣條賽道注入活力，衛(wèi)龍“不只是一種辣”的概念終將賦能到整個辣味休閑食品行業(yè)，為行業(yè)構建起更加多元的發(fā)展生態(tài)。