近日，衛(wèi)龍正式官宣與潮玩派對(duì)手游《蛋仔派對(duì)》開(kāi)展聯(lián)名合作，衛(wèi)龍旗下子品牌親嘴燒與“蛋仔”推出了一系列IP聯(lián)名玩法，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手跨界滲透年輕游戲圈層和潮流圈層。據(jù)了解，活動(dòng)期間將陸續(xù)上線《蛋仔派對(duì)》衛(wèi)龍樂(lè)園地圖和衛(wèi)龍《蛋仔派對(duì)》聯(lián)名產(chǎn)品，更有零食夾子、劉海貼等聯(lián)名贈(zèng)品萌趣可愛(ài)，充分滿足了當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的情感需求。

本次聯(lián)名可謂“門(mén)當(dāng)戶對(duì)”，一個(gè)是陪伴了每一代年輕消費(fèi)者成長(zhǎng)的國(guó)民品牌，一個(gè)是目前廣受Z世代群體喜愛(ài)的潮流手游，相同的目標(biāo)群體讓兩大IP走到了一起，迸發(fā)出了強(qiáng)勁的傳播動(dòng)能。

一直以來(lái)，“會(huì)玩兒”都是衛(wèi)龍品牌的顯著標(biāo)簽之一。衛(wèi)龍品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“衛(wèi)龍想要建立一個(gè)和消費(fèi)者玩在一起的品牌形象，通過(guò)一系列破圈玩趣的營(yíng)銷(xiāo)案例奠定了行業(yè)及消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)龍的品牌認(rèn)知，打造了一條與眾不同的品牌年輕化之路。”

細(xì)數(shù)今年以來(lái)衛(wèi)龍的數(shù)度聯(lián)名，不論是龍年春節(jié)與小龍坎火鍋的聯(lián)名場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)還是愚人節(jié)時(shí)與必勝客推出的聯(lián)名披薩，每一次動(dòng)作都緊跟時(shí)下熱點(diǎn)、擁抱Z世代潮流，抓準(zhǔn)了年輕消費(fèi)圈層對(duì)于聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)的偏好，通過(guò)深入挖掘聯(lián)名雙方的特點(diǎn)內(nèi)涵，共創(chuàng)出新奇又有誠(chéng)意的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了品牌與受眾的良性互動(dòng)。

衛(wèi)龍此次選擇其子品牌親嘴燒作為聯(lián)名的主打產(chǎn)品，也是基于對(duì)品牌特性和市場(chǎng)需求的深度洞察。據(jù)了解，衛(wèi)龍親嘴燒自2010年問(wèn)世以來(lái)，不斷跟隨消費(fèi)者口味的變化升級(jí)口味，推出經(jīng)典香辣風(fēng)味、麥辣雞汁風(fēng)味、川香麻辣風(fēng)味，征服了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的味蕾。今年，衛(wèi)龍親嘴燒實(shí)現(xiàn)品牌煥活，其全新產(chǎn)品定位“口袋辣條”傳遞給消費(fèi)者“隨時(shí)隨心來(lái)一口”的品牌主張。

與此同時(shí)，《蛋仔派對(duì)》則是一款輕松解壓的潮玩休閑競(jìng)技游戲，上線僅2年注冊(cè)用戶超5億，當(dāng)前《蛋仔派對(duì)》UGC生態(tài)正成為年輕人文化交流和正向價(jià)值觀傳遞的重要載體。衛(wèi)龍洞察到親嘴燒“隨時(shí)隨心來(lái)一口”的品牌主張與手機(jī)游戲在場(chǎng)景的適配性，結(jié)合兩者在情緒價(jià)值和受眾群體上的高度重合，讓本次聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)了“疊buff”般的正向效果。

可見(jiàn)，衛(wèi)龍正憑借不斷進(jìn)化的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)一步貼近年輕群體，通過(guò)精準(zhǔn)把握能被目標(biāo)群體快速感知到的流行趨勢(shì)，在品牌IP聯(lián)動(dòng)增益的過(guò)程中不斷擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的輻射邊界，為消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)造新鮮感。