4月29日，華熙生物（688363.SH）發(fā)布2023年年度報(bào)告。報(bào)告顯示，2023年公司營(yíng)收60.76億元，凈利潤(rùn)5.93億元，扣除非經(jīng)常性損益后凈利潤(rùn)4.90億元。

公司原料業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入11.29億元，同比增長(zhǎng)15.22%，醫(yī)療終端業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入10.90億元，同比大幅增長(zhǎng)58.95%；功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入37.57億元。

報(bào)告期內(nèi)，公司主動(dòng)對(duì)旗下各大品牌進(jìn)行階段性調(diào)整：重點(diǎn)致力于優(yōu)化以大單品為核心的品類(lèi)體系、深化品牌價(jià)值；提高對(duì)多品牌資源的統(tǒng)籌管理，提升資源使用效率，為各大品牌差異化經(jīng)營(yíng)和有序成長(zhǎng)賦能。潤(rùn)百顏將規(guī)劃特色產(chǎn)品體系，扎根修護(hù)賽道；夸迪依托公司強(qiáng)大科技力背書(shū)，在抗老賽道上打造國(guó)貨精品；BM肌活將聚焦油皮人群的需求，基于糙米系列打造油皮基礎(chǔ)控油系列，同時(shí)積極拓展油皮進(jìn)階功效需求，包括油皮膚色改善需求、油痘肌護(hù)理需求、敏感油皮維養(yǎng)需求等，打造圍繞油皮消費(fèi)者的完整產(chǎn)品體系。米蓓爾將持續(xù)深耕敏感肌賽道，通過(guò)對(duì)大單品 “米蓓爾藍(lán)繃帶涂抹面膜”的打造來(lái)塑造米蓓爾敏感肌功效護(hù)膚專(zhuān)家的心智，同時(shí)，進(jìn)一步開(kāi)發(fā) 敏肌進(jìn)階功效產(chǎn)品，完善品牌敏肌分級(jí)修護(hù)產(chǎn)品體系。

同時(shí)，公司也在調(diào)整功能性護(hù)膚品的渠道結(jié)構(gòu)，提高自營(yíng)渠道占比，以提升精細(xì)化運(yùn)營(yíng)效率。據(jù)了解，華熙生物的功能性護(hù)膚品結(jié)合線(xiàn)上、線(xiàn)下兩種渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。目前銷(xiāo)售渠道以天貓、抖音、京東、唯品會(huì)等幾大線(xiàn)上平臺(tái)為主。公司具備較大的渠道拓展空間，用戶(hù)數(shù)量不斷增長(zhǎng)，未來(lái)將通過(guò)私域運(yùn)營(yíng)，渠道下沉、渠道多元化等方式進(jìn)一步帶來(lái)發(fā)展空間。公司與天貓、抖音等國(guó)內(nèi)主要電子商務(wù)平臺(tái)均建立了良好的深度合作關(guān)系，與線(xiàn)上和線(xiàn)下媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合搭建了品牌和流量矩陣，對(duì)用戶(hù)訴求和行為進(jìn)行了體系化挖掘及管理。公司依靠自身經(jīng)驗(yàn)豐富的電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和經(jīng)銷(xiāo)管理團(tuán)隊(duì)，從公司獨(dú)有的研發(fā)能力出發(fā)，將內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和直播結(jié)合加速觸達(dá)核心客戶(hù)并形成銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出下，公司不斷積累優(yōu)質(zhì)粉絲，用戶(hù)粘度帶來(lái)的復(fù)購(gòu)率提升有助于產(chǎn)品利潤(rùn)率的提升。這些舉措有助于各大品牌開(kāi)展差異化經(jīng)營(yíng)和有序成長(zhǎng)，進(jìn)而逐漸成長(zhǎng)為國(guó)民品牌。

品牌建設(shè)層面，各大品牌更加側(cè)重在樹(shù)立技術(shù)壁壘和強(qiáng)化情感鏈接兩個(gè)方面的發(fā)力，加深對(duì)核心人群的滲透和維護(hù)，繼續(xù)強(qiáng)化品牌心智占領(lǐng)。例如潤(rùn)百顏品牌升級(jí)品牌定位，提出“玻尿酸科技修護(hù)美學(xué)”，并以“修護(hù)”作為核心功效，將前沿醫(yī)學(xué)、生物技術(shù)應(yīng)用至功能性護(hù)膚品領(lǐng)域，提升產(chǎn)品的功效維度與功能強(qiáng)度。肌活深耕油皮護(hù)膚的細(xì)分場(chǎng)景，不斷豐富品牌內(nèi)涵，將“控油”場(chǎng)景拓展至“膚色改善、油痘肌”等油皮護(hù)理場(chǎng)景。報(bào)告期內(nèi)，肌活品牌入選“中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜”及“品牌強(qiáng)國(guó)工程”，并攜手央視開(kāi)啟品牌“加速度”。

在研發(fā)層面，公司不斷推出原料組合物、配方技術(shù)、過(guò)程工藝與包裝材料的創(chuàng)新成果，為產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升注入新動(dòng)力。同時(shí)，通過(guò)原料、醫(yī)療器械技術(shù)與護(hù)膚品領(lǐng)域的緊密合作與融合，不斷鞏固和提升在行業(yè)中的領(lǐng)先地位。報(bào)告期內(nèi)，公司新取得9項(xiàng)國(guó)產(chǎn)特殊化妝品行政許可證，進(jìn)行功能性護(hù)膚品研發(fā)項(xiàng)目64個(gè)，在“差異成分組合”、“活性物的傳遞管控技術(shù)”、“功效延伸”等方面取得了諸多技術(shù)創(chuàng)新。

華熙生物對(duì)護(hù)膚品業(yè)務(wù)進(jìn)行的主動(dòng)性、階段性的戰(zhàn)略調(diào)整，是推動(dòng)旗下品牌逐漸成長(zhǎng)為國(guó)民品牌的重要策略。同時(shí)，華熙生物在2023年堅(jiān)持走高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展道路，并主動(dòng)擺脫過(guò)去成功的路徑依賴(lài)，全面推動(dòng)管理變革的落地。公司實(shí)施了“數(shù)字化轉(zhuǎn)型、組織能力提升、合規(guī)經(jīng)營(yíng)、安全運(yùn)營(yíng)和降本增效”五大戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了由組織驅(qū)動(dòng)向流程驅(qū)動(dòng)的企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變。在此主動(dòng)變革背景下，華熙生物在2024年一季度的表現(xiàn)已經(jīng)讓人值得期待，一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.61億元，同比增長(zhǎng)4.24%。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)到2.43億元，同比增長(zhǎng)21.39%，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)達(dá)到2.31億元，同比增長(zhǎng)53.30%。從數(shù)據(jù)來(lái)看，華熙生物的改革行動(dòng)已經(jīng)取得了初步成效。