當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月26日，運(yùn)動(dòng)相機(jī)廠商GoPro在提交給美國(guó)證券交易委員會(huì)的一份文件中披露，公司計(jì)劃將全球員工人數(shù)裁減約4%，業(yè)務(wù)重組預(yù)計(jì)將產(chǎn)生約750萬美元總成本。

該公司還表示，一季度因裁員導(dǎo)致的現(xiàn)金支出將達(dá)到約200萬美元，其余支出主要與計(jì)劃縮減辦公空間有關(guān)，預(yù)計(jì)大部分費(fèi)用將反映在該季度業(yè)績(jī)中。

自2004年推出第一款運(yùn)動(dòng)相機(jī)HERO起，GoPro就一直備受運(yùn)動(dòng)愛好者，特別是極限運(yùn)動(dòng)愛好者的推崇。其產(chǎn)品防震、防水、可在運(yùn)動(dòng)狀態(tài)下高速攝影攝像等技術(shù)，受到市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，在社交媒體平臺(tái)上，各類由GoPro相機(jī)拍攝的極限運(yùn)動(dòng)視頻的走紅也提高了其知名度。

2010年到2013年，是GoPro的飛速上升期，收入從6400萬美元快速增長(zhǎng)至9.86億美元。2014年6月，公司成功上市，上市首日股價(jià)大漲30%，兩個(gè)月后市值破百億美元，并一路攀升至最高達(dá)130億美元。

轉(zhuǎn)折發(fā)生在2015年第四季度，GoPro出現(xiàn)上市以來首次虧損。此后因2016年銷售額連續(xù)下滑，該公司首次裁員7%，后又在同年裁員15%。

疫情也給GoPro帶來巨大打擊，居家隔離使得大部分人無法進(jìn)行旅行和極限運(yùn)動(dòng)，消費(fèi)者更傾向于為在家工作或娛樂所需的電子產(chǎn)品支出。

2020年4月，GoPro宣布再裁掉20%的員工，作為2020年縮減1億美元運(yùn)營(yíng)資金、2021年縮減2.5億美元運(yùn)營(yíng)資金計(jì)劃的一部分。公司CEO也表示，將放棄自己2020年的全部薪水。

根據(jù)此前文件披露，2016年GoPro擁有1500多名員工，而截至2023年底，該公司的員工數(shù)量降為930名。其最新的總市值僅為3.31億美元，較130億美元的巔峰市值縮水97%以上。

在運(yùn)動(dòng)相機(jī)這一細(xì)分領(lǐng)域，GoPro無疑屬于領(lǐng)頭品牌，但其高昂的價(jià)格卻讓許多非極限運(yùn)動(dòng)愛好者望而卻步，目前市面上也有大疆、Insta360等更多品牌可以選擇。

市場(chǎng)容量有限，競(jìng)爭(zhēng)者眾多，GoPro面臨巨大壓力，但公司除了主營(yíng)的運(yùn)動(dòng)相機(jī)業(yè)務(wù)外，并沒有其他業(yè)務(wù)可以支撐。

2015年起，該公司也曾試圖增加其他產(chǎn)品線來拓展業(yè)務(wù)，但效果都不佳。例如與大疆在無人機(jī)方面的合作告吹后，GoPro在2016年推出了自研的四軸無人機(jī)Karma，但上市僅僅16 天后就因?yàn)殡姵毓收先空倩亍Ｗ罱K于2018年1月，GoPro的Karma研發(fā)團(tuán)隊(duì)宣布解散。

根據(jù)其最新公布的2023年第四季度和全年財(cái)報(bào)，公司的相機(jī)、可安裝和可穿戴配件、訂閱服務(wù)等依然是其絕大部分收入的來源。

該公司去年收入為10億美元，同比增長(zhǎng)了8%，全年出貨量為298.4萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)了6%。全年毛利率為32.2%，較2022年的37.2%下降了500個(gè)基點(diǎn)。而全年?duì)I業(yè)費(fèi)用為4億美元，比2022年的1億美元大幅增長(zhǎng)。

盡管收入有所增加，但其利潤(rùn)由盈轉(zhuǎn)虧，從2022年的凈利2900萬美元，大幅下滑284%，至虧損5300萬美元。全年現(xiàn)金流為負(fù)3300萬美元，與2022年的5700萬美元相比，減少了672%。調(diào)整后的息稅折舊及攤銷前利潤(rùn)為負(fù)2700萬美元，與2022年的9500萬美元相比，下降了129%。

以上數(shù)字表明，該公司在提高銷售額和市場(chǎng)份額方面取得了一定成功，但同時(shí)面臨著成本上升或價(jià)格壓力等問題，導(dǎo)致利潤(rùn)率下降，因此全年的凈收入和調(diào)整后的息稅折舊及攤銷前利潤(rùn)出現(xiàn)明顯下滑。

GoPro也在去年降低了相機(jī)產(chǎn)品系列的建議零售價(jià)，導(dǎo)致年度內(nèi)產(chǎn)生了3650萬美元的價(jià)格保護(hù)費(fèi)用，平均售價(jià)同比下降13.4%，至337美元。

自2019年以來，該公司首次以低于300美元的價(jià)位提供入門級(jí)相機(jī)，相機(jī)收入組合向較低價(jià)格層級(jí)轉(zhuǎn)移。在財(cái)報(bào)中，GoPro將此作為導(dǎo)致全年收入降低的原因，并表示，目前的入門級(jí)相機(jī)是公司利潤(rùn)率最低的產(chǎn)品，預(yù)計(jì)在能夠用更具成本效益的解決方案取代它們之前，利潤(rùn)率仍將較低。

近期，GoPro在相機(jī)以外的新業(yè)務(wù)上又有探索。今年1月，公司宣布將收購(gòu)科技頭盔公司Forcite Helmet Systems。GoPro創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Nicholas Woodman表示，公司目標(biāo)是：“通過科技化的摩托車頭盔來提升各種類型頭盔的性能和安全性”。他還透露，公司正在計(jì)劃開發(fā)自己的GoPro品牌頭盔系列。

GoPro對(duì)Forcite的收購(gòu)預(yù)計(jì)將于一季度完成，但此次拓展的新業(yè)務(wù)是否能夠挽救公司業(yè)績(jī)，仍然是未知數(shù)。

來源：界面新聞 作者：李如嘉