馬先年、周麗娟/文

企業(yè)名稱在市場經(jīng)營活動中起著識別商品或服務(wù)來源的作用，是企業(yè)在經(jīng)營活動中區(qū)別于其他市場主體的重要商業(yè)標(biāo)識。隨著企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)名稱簡稱也逐漸產(chǎn)生識別商品來源的作用。同時，為搶占市場、爭奪交易機(jī)會，擅自使用他人具有一定影響的企業(yè)名稱簡稱的行為愈演愈烈。在此情形下，企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何有效保護(hù)其企業(yè)名稱簡稱？

本文擬通過筆者代理的一起不正當(dāng)競爭糾紛案件分析企業(yè)名稱簡稱在司法實踐中的法律保護(hù)問題，以期為企業(yè)發(fā)展提供助力。

一、基本案情

A公司成立于1995年，系由國務(wù)院財政部作為出資人設(shè)立的大型國有獨資企業(yè)，經(jīng)營范圍涵蓋國內(nèi)國際郵件寄遞業(yè)務(wù)、郵政匯兌業(yè)務(wù)、郵政儲蓄業(yè)務(wù)、郵票發(fā)行業(yè)務(wù)、國內(nèi)旅游業(yè)務(wù)、入境旅游業(yè)務(wù)等諸多業(yè)務(wù)領(lǐng)域。B公司成立于1999年，原屬于A公司的三產(chǎn)公司。2006年，因政策調(diào)整，B公司與A公司脫鉤并變更企業(yè)名稱。四個月后，B公司再次變更企業(yè)名稱，變更后的企業(yè)名稱含有A公司簡稱的字樣。其后，因全國范圍內(nèi)相關(guān)市場主體擅自使用A公司企業(yè)名稱簡稱的不正當(dāng)競爭行為頻發(fā)，A公司為維護(hù)自身合法權(quán)益就B公司擅自使用其企業(yè)名稱簡稱的行為提起首起民事訴訟，并委托筆者代理本案。

二、代理思路

（一）簡稱的形成及法律規(guī)定

企業(yè)名稱簡稱源于語言交流的方便，是市場參與主體對企業(yè)名稱的習(xí)慣性的簡化稱呼。簡稱的形成與兩個過程有關(guān)：一是企業(yè)使用簡稱代替其正式名稱；二是社會公眾對于簡稱與正式名稱所指代對象之間的關(guān)系認(rèn)同。這兩個過程相互交織。由于簡稱省去了正式名稱中某些具有限定作用的要素，可能不適當(dāng)?shù)財U(kuò)大了正式名稱所指代的對象范圍。因此，一個企業(yè)的簡稱是否能夠特指該企業(yè)，取決于該簡稱是否為相關(guān)公眾認(rèn)可，并在相關(guān)公眾中建立起與該企業(yè)的穩(wěn)定聯(lián)系。這也就意味著，對于具有一定市場知名度、為相關(guān)公眾所熟知并已實際具有商號作用的企業(yè)或者企業(yè)名稱的簡稱，可以視為企業(yè)名稱并受《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》的保護(hù)。

具體法律規(guī)定如下：

《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第六條：經(jīng)營者不得實施下列混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系：（二）擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡稱、字號等）、社會組織名稱（包括簡稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）。

《最高人民法院關(guān)于適用<中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法>若干問題的解釋》第十一條：經(jīng)營者擅自使用與他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡稱、字號等）、社會組織名稱（包括簡稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）、域名主體部分、網(wǎng)站名稱、網(wǎng)頁等近似的標(biāo)識，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系，當(dāng)事人主張屬于反不正當(dāng)競爭法第六條第二項、第三項規(guī)定的情形的，人民法院應(yīng)予支持。

（二）代理意見

判斷相關(guān)市場主體使用他人企業(yè)名稱簡稱的行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭時，可以從以下三個方面進(jìn)行分析：

1.企業(yè)名稱簡稱是否具有一定影響？

企業(yè)名稱簡稱是否符合“有一定影響”的要件，是判斷該行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭的前提。要證明企業(yè)名稱簡稱具有一定影響，可以從該企業(yè)在行業(yè)內(nèi)部、相關(guān)地域乃至全國范圍內(nèi)相關(guān)公眾對該企業(yè)產(chǎn)品的知曉程度、市場銷售情況、廣告宣傳投入及產(chǎn)品在權(quán)威性評獎評優(yōu)中的獲獎記錄等方面入手準(zhǔn)備證據(jù)材料。本案中，A公司作為實業(yè)與金融相結(jié)合、業(yè)務(wù)多元化的大型企業(yè)集團(tuán)，經(jīng)營范圍涵蓋眾多業(yè)務(wù)領(lǐng)域，曾多次評選中國企業(yè)500強(qiáng)、《財富》世界五百強(qiáng)企業(yè)，并獲得眾多榮譽(yù)獎項。上述證據(jù)足以證明A公司在行業(yè)內(nèi)部及全國范圍內(nèi)享有極高的知名度及影響力。

2.企業(yè)名稱簡稱是否與企業(yè)形成穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系？

企業(yè)名稱簡稱與企業(yè)形成穩(wěn)定的一一對應(yīng)關(guān)系是判斷該行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭的另一要件?！胺€(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系”主要表現(xiàn)為該簡稱是否為相關(guān)公眾所認(rèn)可，并在相關(guān)公眾中建立起與該企業(yè)的穩(wěn)定的關(guān)聯(lián)關(guān)系。企業(yè)名稱的簡稱要想得到相關(guān)公眾的認(rèn)可，可以通過在產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、廣告、展覽宣傳等具體的商業(yè)活動中使用該簡稱來逐步建立相關(guān)公眾對該簡稱與企業(yè)對應(yīng)的認(rèn)知。當(dāng)該簡稱被相關(guān)公眾所知悉，產(chǎn)生識別商品或服務(wù)來源的作用時，便意味著該簡稱已在相關(guān)公眾中建立并為相關(guān)公眾所認(rèn)可的與企業(yè)之間的穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系。本案中，A公司自成立以來，陸續(xù)投資設(shè)立了諸多以其簡稱作為企業(yè)字號的全資、控股和參股公司，同時以其簡稱字樣作為注冊商標(biāo)申請進(jìn)行全類別的注冊保護(hù)。上述證據(jù)足以證明該簡稱已與A公司形成了特定對應(yīng)關(guān)系且具有可以識別經(jīng)營主體的商業(yè)標(biāo)識意義。

3.相關(guān)市場主體使用該簡稱是否容易造成市場相關(guān)公眾的混淆、誤認(rèn)？

如企業(yè)簡稱滿足上述條件，已產(chǎn)生識別經(jīng)營主體的商業(yè)標(biāo)識意義，他人在后擅自使用該企業(yè)名稱簡稱，足以使特定區(qū)域內(nèi)的相關(guān)公眾對在后使用者和在先企業(yè)之間發(fā)生市場主體上的混淆，進(jìn)而將在后使用者提供的商品或服務(wù)誤以為在先企業(yè)提供的商品或服務(wù)，在后使用者就會不恰當(dāng)?shù)乩迷谙绕髽I(yè)的商譽(yù)，侵害在先企業(yè)的合法權(quán)益。本案中，B公司作為A公司的三產(chǎn)公司，在脫鉤后變更企業(yè)名稱，其后又將A公司的簡稱字樣作為企業(yè)名稱使用，可以說B公司對該簡稱字樣系A(chǔ)公司企業(yè)名稱的簡稱是明知的，B公司在主觀上明顯具有攀附A公司的知名度以及市場影響力的故意，在客觀上足以使相關(guān)公眾發(fā)生市場主體上的混淆，使得相關(guān)公眾容易對B公司提供的商品、服務(wù)誤認(rèn)為是A公司提供的商品、服務(wù)或者認(rèn)為兩者存在某種聯(lián)系，誤導(dǎo)了消費者，擾亂了正常的市場競爭秩序。

綜上，B公司擅自使用A公司具有一定影響的企業(yè)名稱簡稱的行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

三、審理結(jié)果

本案經(jīng)青島市李滄區(qū)人民法院一審認(rèn)定B公司的行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭，判決B公司立即停止以A公司簡稱作為企業(yè)名稱的不正當(dāng)競爭行為（即停止使用A公司簡稱作為企業(yè)名稱及變更后的企業(yè)名稱不得與A公司簡稱相同或相近），并賠償A公司經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費用。

B公司不服一審判決，上訴于青島市中級人民法院。二審階段本案經(jīng)開庭審理，最終雙方達(dá)成一致調(diào)解意見，B公司承認(rèn)其行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭，并進(jìn)行更名。

四、建議

反不正當(dāng)競爭法是確立和維護(hù)有序、公平競爭的法律，其立法目的在于防止混淆商品出處、禁止惡意攀附的基礎(chǔ)上，維護(hù)公認(rèn)的商業(yè)道德和正當(dāng)?shù)氖袌龈偁幹刃?，其對市場競爭秩序的維護(hù)不僅包括禁止具有直接競爭關(guān)系的經(jīng)營者之間以不正當(dāng)?shù)姆绞将@取競爭優(yōu)勢或者破壞他人競爭優(yōu)勢，還包括禁止經(jīng)營者通過不正當(dāng)?shù)氖侄螕寠Z消費者，爭取比其他正當(dāng)經(jīng)營者更多的交易機(jī)會。因此，在經(jīng)營主體日益多元、經(jīng)營方式日益多樣、市場競爭日益激烈的環(huán)境下，企業(yè)應(yīng)當(dāng)遵循誠實信用原則，并符合公認(rèn)的商業(yè)道德，不得以“可能使公眾受騙或者產(chǎn)生誤解”的方式攫取不正當(dāng)?shù)母偁巸?yōu)勢，損害其他經(jīng)營者與消費者的合法權(quán)益，擾亂社會經(jīng)濟(jì)秩序。

為盡量減少或避免企業(yè)遇到本文所述相關(guān)市場主體擅自使用其有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡稱、字號等）卻難以維權(quán)的尷尬處境，筆者建議企業(yè)在對外生產(chǎn)、經(jīng)營、宣傳展覽等的具體商業(yè)活動中重視企業(yè)名稱簡稱、字號等的規(guī)范使用，并留存相關(guān)證據(jù)材料。此外，企業(yè)可通過在官網(wǎng)、公眾號及其他官方渠道、平臺明確公示其簡稱、字號并更新企業(yè)所獲權(quán)威性的榮譽(yù)、獎項、市場占有率等相關(guān)信息的方式，逐步建立并提高相關(guān)公眾對該簡稱與企業(yè)對應(yīng)關(guān)系的認(rèn)知，從而最終達(dá)到企業(yè)名稱簡稱與企業(yè)形成穩(wěn)定的一一對應(yīng)關(guān)系的效果。

企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展離不開各方主體的參與，但企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的前提便是依法依規(guī)從事生產(chǎn)經(jīng)營活動，杜絕僥幸心理，這也是企業(yè)必須直面和認(rèn)真對待的問題?？酆闷髽I(yè)的“第一粒扣子”就要從企業(yè)的名稱登記開始，依法依規(guī)進(jìn)行申報，不要擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡稱、字號等）。若認(rèn)為其他企業(yè)名稱侵犯本企業(yè)名稱合法權(quán)益的，企業(yè)可以依法向人民法院起訴或者請求為涉嫌侵權(quán)企業(yè)辦理登記的企業(yè)登記機(jī)關(guān)進(jìn)行處理。

作者簡介

馬先年，山東德衡律師事務(wù)所高級合伙人、所主任，具有深厚的法學(xué)理論功底、豐富的實踐經(jīng)驗和優(yōu)秀的辦案技能，常年致力于政府、公司、商事、知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，現(xiàn)為青島市民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展局、中國石油天然氣股份有限公司山東銷售分公司等幾十家政府單位、大型國企和民營企業(yè)提供法律服務(wù)，已成功代理近千起訴訟或非訴案件。

周麗娟，中國海洋大學(xué)法學(xué)碩士，山東德衡律師事務(wù)所政府法律事務(wù)部律師。主要致力于行政法業(yè)務(wù)、公司業(yè)務(wù)、民商爭議解決等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，為諸多政府機(jī)關(guān)、事業(yè)單位及國有、民營企業(yè)單位提供相關(guān)訴訟和非訴法律服務(wù)。