經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 3月22日下午，美團(tuán)（03690.HK）發(fā)布2023年第四季度及全年財報。全年收入2767億元，同比增長25.8%，凈利潤139億元。這是一個不錯的成績，因為2022年美團(tuán)虧損了67億元。 

但2023年美團(tuán)仍處于艱難時刻，這一年美團(tuán)股價下跌了49%，其所在的本地生活領(lǐng)域也遭到多家互聯(lián)網(wǎng)大廠的覬覦和搶食。 

美團(tuán)沒有在財報中公布GMV（總交易額）。但據(jù)海通國際研報數(shù)據(jù)顯示，2023年抖音本地生活的GTV（核銷后交易總額）完成了接近2000億元。 

值得注意的是，美團(tuán)營銷成本在2023年大幅上升。財報數(shù)據(jù)顯示，2023年美團(tuán)銷售及營銷開支為586億元，同比增長47.5%。財報解釋稱，（該增長）主要是由于消費恢復(fù)、商業(yè)環(huán)境以及商業(yè)策略變化導(dǎo)致交易用戶激勵、推廣及廣告開支增加。這一年，美團(tuán)推出了商家激勵及聯(lián)合營銷計劃，加大了用戶補(bǔ)貼力度。 

從核心數(shù)據(jù)來看，2023年雖然競爭激烈，但美團(tuán)守住了基本盤。其核心本地商業(yè)分部的收入為2069億元，同比增長28.7%。 

美團(tuán)核心本地商業(yè)包括外賣、閃購、到店酒旅等業(yè)務(wù)。財報解釋，其收入增長主要是由于交易筆數(shù)以及活躍商家數(shù)量的增加。2023年，美團(tuán)即時配送交易219億筆，同比增加了23.9%。閃購訂單量同比增長超過40%。到店酒旅全年GTV同比增長超過100%。 

競爭壓力下，美團(tuán)核心本地商業(yè)持續(xù)調(diào)整架構(gòu)。去年9月中旬，美團(tuán)連續(xù)晉升5名管理者為副總裁，為過去幾年中最大幅度晉升，9月底，美團(tuán)平臺負(fù)責(zé)人、副總裁李樹斌被晉升為高級副總裁。進(jìn)入2024年，美團(tuán)的結(jié)構(gòu)調(diào)整還在繼續(xù)。今年2月，美團(tuán)發(fā)布內(nèi)部信宣布新的組織架構(gòu)調(diào)整，在核心本地商業(yè)上，對到家事業(yè)群、到店事業(yè)群、美團(tuán)平臺、基礎(chǔ)研發(fā)等進(jìn)行整合。3月，美團(tuán)以內(nèi)部信的形式宣布了新一輪業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人的輪崗任命計劃。 

在美團(tuán)進(jìn)行架構(gòu)調(diào)整的同時，其對手們也同樣在調(diào)整。今年3月，抖音生活服務(wù)部門與商業(yè)化銷售部門進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，兩塊業(yè)務(wù)的部分中層也將輪崗。除了抖音，過去一年里，阿里巴巴、快手、拼多多、騰訊、小紅書等大廠也在加快本地生活業(yè)務(wù)布局。對于美團(tuán)，競爭也將持續(xù)。