近日，美國(guó)酒業(yè)集團(tuán)百富門（Brown-Forman）披露2024財(cái)年三季度（2023年5月1日-2024年1月31日）財(cái)報(bào)。該公司第三季實(shí)現(xiàn)凈銷售額10.69億美元，約合人民幣76.95億元，同比下滑1%；財(cái)年前三季度實(shí)現(xiàn)凈銷售額32.14億美元，約合人民幣231.36億元，同比增長(zhǎng)1%。

百富門由Brown成立于1870年，是美國(guó)最大的酒業(yè)公司，已于美股上市，其總部位于肯塔基州。該公司旗下知名品牌杰克丹尼（Jack Daniel's）誕生于1866年，源自美國(guó)歷史上年代最悠久的釀酒廠杰克丹尼酒廠，后被百富門酒業(yè)收購(gòu)。

當(dāng)前百富門旗下在售的兩大主要品類分別是威士忌和即飲型產(chǎn)品，二者在2024財(cái)年均出現(xiàn)銷量下滑。

其中，威士忌銷量占比超40%，該品類出貨量為1600萬(wàn)箱，同比下滑8%，凈銷售額同比下滑2%。即飲型產(chǎn)品銷量占比超過45%，該品類出貨量為1730萬(wàn)箱，同比下滑8%。值得注意的是，即飲型產(chǎn)品凈銷售額則同比增長(zhǎng)了8%。可以看出，其銷售均價(jià)出現(xiàn)上漲，所以在出貨量下滑的情況下，實(shí)現(xiàn)銷售額增長(zhǎng)。

具體來(lái)看，百富門威士忌品類下大單品“杰克丹尼”田納西州威士忌系列表現(xiàn)欠佳。該品類在百富門集團(tuán)銷量占比超過25%，但在前三季度出現(xiàn)明顯的銷量下滑，出貨量為1050萬(wàn)箱，同比下滑11%，凈銷售同比下滑6%。

分地區(qū)來(lái)看，百富門在美國(guó)、澳大利亞、英國(guó)、法國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，凈銷售額均出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，分別同比下滑1%、8%、9%、1%。在日本市場(chǎng)，甚至下滑100%。分析原因，該公司認(rèn)為日本市場(chǎng)下滑的主要原因是2023財(cái)年的下半年，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)庫(kù)存大幅增加。

百富門銷售情況較好的國(guó)家包括墨西哥、波蘭、巴西，凈銷售額同比分別增長(zhǎng)22%、24%、12%。

財(cái)報(bào)并未單獨(dú)提及亞太市場(chǎng)和中國(guó)區(qū)表現(xiàn)，但從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，曾經(jīng)代表著便宜與娛樂的“夜店入門第一杯”杰克丹尼威士忌，在線下夜場(chǎng)表現(xiàn)欠佳。一名酒類經(jīng)銷商向界面新聞表示，杰克丹尼銷量不如疫情前，這與近期夜店消費(fèi)減弱、酒類庫(kù)存積壓有關(guān)。

近年來(lái)，百富門正在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力拓展線上與線下渠道。2020年1月，百富門與京東超市展開合作，并推出了定制產(chǎn)品。此外，百富門已在淘寶開設(shè)官方旗艦店。在即時(shí)零售渠道，百富門鋪貨動(dòng)作明顯，美團(tuán)旗下歪馬送酒在售多款百富門旗下產(chǎn)品。在線下，杰克丹尼已經(jīng)走扇物美、羅森等連鎖超市、便利店的貨架。

2024財(cái)年，面對(duì)更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，百富門在財(cái)報(bào)中表示，盡管此前經(jīng)歷了兩年兩位數(shù)的凈銷售額增長(zhǎng)，但隨著全球宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不斷變化和行業(yè)趨勢(shì)的正常化，該公司已經(jīng)開始降低預(yù)期。

文章來(lái)源：界面新聞

作者：武冰聰