作為社交媒體時代的一種媒介形態(tài)，短視頻已成為人們社交、求知、娛樂的重要“介質(zhì)”，短視頻的制作和傳播生機勃勃、潛力巨大。伴隨AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)在影視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的快速發(fā)展，新的藝術(shù)樣態(tài)和內(nèi)容呈現(xiàn)也為短視頻創(chuàng)作帶來更多的可能性，在諸如劇本創(chuàng)作、剪輯特效、字幕制作等方面實現(xiàn)了智能應(yīng)用。值得關(guān)注的是，AIGC技術(shù)賦能短視頻創(chuàng)作仍存有真實缺失、道德缺位和審美缺乏等問題和挑戰(zhàn)。面向未來，短視頻創(chuàng)作如何更好發(fā)揮AIGC作用，提升其生產(chǎn)效能，是當(dāng)前值得進一步探討的話題。

發(fā)展現(xiàn)狀：策劃和制作的全方位賦能

談到AIGC賦能影視產(chǎn)業(yè)時，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授司若表示：“在整個視聽領(lǐng)域，AIGC無論是從影視制作的前端策劃、中端的創(chuàng)作到后期制作，以及宣發(fā)的全過程，都有比較深入的涉及?！痹诙桃曨l創(chuàng)作領(lǐng)域，AIGC技術(shù)在策劃、制作等方面也均有應(yīng)用。

在短視頻策劃方面，AIGC技術(shù)助力創(chuàng)意生產(chǎn)與開發(fā)。通過學(xué)習(xí)和理解大量的內(nèi)容，AIGC技術(shù)能夠提供智能化的創(chuàng)作建議，幫助創(chuàng)作者更好地表達創(chuàng)意，拓展思路。它可以針對當(dāng)下熱點話題進行受眾分析，促進更具吸引力的內(nèi)容創(chuàng)作；還可以通過分析社交媒體數(shù)據(jù)，更好地了解用戶的情感需求，使內(nèi)容更具共鳴力。

AIGC技術(shù)在短視頻制作方面發(fā)揮了極大的作用，對各階段效率有顯著提升。比如，AIGC技術(shù)通過深度學(xué)習(xí)算法，可以更好地識別和理解不同類型的角色，包括性格、言行舉止等方面的特征，生成如“小冰”等虛擬網(wǎng)紅。這些AI角色完全由計算機合成，比起真人表演成本低、易控制，備受創(chuàng)作者和用戶青睞。當(dāng)作品進入拍攝制作階段，AIGC技術(shù)可以用于智能攝影，通過分析場景和光線條件，提供拍攝建議，幫助攝影師更好地捕捉畫面，甚至生成基于劇本的自動導(dǎo)演建議，包括鏡頭選擇、切換和移動等。在進行后期制作時，AIGC技術(shù)可以理解視頻劇情、畫面節(jié)奏，自動進行剪輯、調(diào)整參數(shù)，甚至還根據(jù)視頻內(nèi)容自動生成字幕和配樂。這種自動化的過程大大提高了短視頻制作的效率，進一步降低了短視頻生產(chǎn)的技術(shù)門檻。

問題之思：真實之緯、道德之緯、審美之緯

當(dāng)前，AIGC技術(shù)賦能短視頻創(chuàng)作，但是也產(chǎn)生了有關(guān)真實性、道德倫理、審美性等方面的爭議。

首先，AIGC技術(shù)算法基于大量的數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)。目前，AIGC的角色人物、環(huán)境空間等仍然存在一定的失真感，有的虛擬角色出現(xiàn)三條手臂、六個手指等現(xiàn)象，一些人物的動作也略顯生硬，甚至出現(xiàn)各種異樣神態(tài)，嚴(yán)重影響了作品的真實感。其次，AIGC在短視頻創(chuàng)作展現(xiàn)了強大效能，但卻沒有規(guī)避道德弱化、責(zé)任缺失的情況，其中尤以盜版和侵權(quán)行為最為常見。例如，在某些AIGC技術(shù)生成視頻中，會出現(xiàn)剪輯風(fēng)格相似度極高、素材內(nèi)容重復(fù)使用等情況，以及甚至有人通過AIGC技術(shù)將未經(jīng)授權(quán)的臉孔進行拼接或替換的情況，嚴(yán)重侵害他人利益。此外，盡管AIGC技術(shù)內(nèi)嵌的推薦算法基于用戶需求和市場趨勢進行內(nèi)容創(chuàng)作，但這些算法依然產(chǎn)生了大量商業(yè)或擦邊內(nèi)容，在一定程度上弱化了短視頻的美學(xué)特征；另一方面，立意不高、價值不顯的短視頻內(nèi)容在AIGC中也頗為常見，如有的AI剪輯缺乏對短視頻品性、格調(diào)、意蘊的提煉與表達，以及海量同質(zhì)化內(nèi)容，給用戶帶來了一定的審美疲勞。

未來路徑：技術(shù)迭新、加強監(jiān)管、文化賦能

當(dāng)前，AIGC技術(shù)進入短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域已然成為時代潮流，而如何讓AIGC技術(shù)在短視頻創(chuàng)作中發(fā)揮更大效能，緩解當(dāng)前問題和挑戰(zhàn)，筆者認(rèn)為可從技術(shù)、監(jiān)管和文化三個方面進行思考。

一是技術(shù)迭新。當(dāng)前，AIGC技術(shù)在短視頻創(chuàng)作中仍徘徊于“賦能”與“負能”之間，在推動短視頻創(chuàng)作快速發(fā)展的同時，如同質(zhì)化、庸俗化等問題甚為常見。面向未來，應(yīng)不斷更迭AIGC技術(shù)及算法大模型，從以市場需求、大眾偏好為生產(chǎn)結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)，向以模擬人腦神經(jīng)元工作方式轉(zhuǎn)變，進而有效地驅(qū)動短視頻創(chuàng)作創(chuàng)新，使得生成式內(nèi)容更為智能、富有創(chuàng)意且規(guī)避風(fēng)險。

二是加強監(jiān)管。2023年7月13日，國家網(wǎng)信辦聯(lián)合國家發(fā)展改革委、教育部、科技部、工業(yè)和信息化部、公安部、廣電總局公布《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》（以下稱《辦法》），成為我國首次針對于AIGC產(chǎn)業(yè)發(fā)布規(guī)范性政策，以此促進AIGC有序使用和健康發(fā)展。但當(dāng)前，基于短視頻層面的AIGC應(yīng)用管理，仍未有相關(guān)的法律法規(guī)形成對照。面對不斷涌現(xiàn)的隱私、版權(quán)等問題，相關(guān)部門應(yīng)持續(xù)監(jiān)督AIGC應(yīng)用管理，在《辦法》的基礎(chǔ)上推動相關(guān)法律法規(guī)出臺，以此保護短視頻用戶隱私和原創(chuàng)內(nèi)容。

三是文化賦能。黨的二十大報告強調(diào)“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”，并將“創(chuàng)造人類文明新形態(tài)”作為中國式現(xiàn)代化的“本質(zhì)要求”之一。作為視聽生態(tài)格局中的新成員，短視頻將在建構(gòu)人類文明新形態(tài)方面起到重要作用。面向未來，AIGC技術(shù)在短視頻創(chuàng)作中應(yīng)注重對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘，打造兼具高思想性、高藝術(shù)性和高觀賞性的作品，以此不斷提升用戶文化涵養(yǎng)和審美修養(yǎng)。

可以說，隨著AIGC技術(shù)的不斷發(fā)展和普及應(yīng)用，短視頻創(chuàng)作將獲得前所未有的機遇和可能性，但同時相關(guān)問題及挑戰(zhàn)也隨之顯現(xiàn)。AIGC技術(shù)將如何有效推動短視頻創(chuàng)作，其關(guān)鍵仍在于如何升級、規(guī)制和使用。誠然，這并非一套固定、閉鎖的規(guī)范，而是在不斷思辨與創(chuàng)新中打造出更便捷、更和諧、更安全的AIGC應(yīng)用模式，以此實現(xiàn)短視頻創(chuàng)作的高效、健康發(fā)展。

文章來源：光明網(wǎng)

作者：何昶成、劉若琪