研究院專稿 2024年2月，中文媒體報道和評論較多涉及的中日經(jīng)濟關系內(nèi)容及日本企業(yè)主要如下。

依然有日企在尋找中國市場的結構性機會

前不久中國知名新聞雜志《三聯(lián)生活周刊》刊發(fā)《蘇州高新區(qū)：日資“高地”的進與退》一文，可視為對當下日企在中國的實際情況做了一個典型案例描述。

文章認為，2023年以來，日企對于在華繼續(xù)投資的信心下降，但大部分日企還是處在一種“先保持現(xiàn)狀”的觀望狀態(tài)。在蘇州高新區(qū)這樣的日企聚集地，依然有人在尋找中國市場的結構性機會。

這些機會主要集中在一些中日聯(lián)結緊密的強勢產(chǎn)業(yè)，比如汽車零部件制造等。如太陽油墨（蘇州）有限公司，看好中國的新能源的車載用品市場還有很大發(fā)展空間，剛剛投資建設了海外唯一的研發(fā)中心，專門用來開發(fā)針對中國市場的產(chǎn)品。

中國高端市場的需求也是日企看好的機會所在，如島津儀器剛剛投產(chǎn)了第四期工廠。之前島津的高端產(chǎn)品主要是通過進口，但已經(jīng)滿足不了中國市場的需求，必須要過來進行本地化生產(chǎn)。

此外，一個前所未見的情況是，不少新興的技術型日本企業(yè)，如人工智能、醫(yī)療和養(yǎng)老器械等，將落地應用場景作為新的潛在機會。他們希望借助中國政府的強大組織推動能力，為他們的產(chǎn)品提供落地應用場景，讓他們的技術能在中國實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。

中國房地產(chǎn)市場凜冬中，TOTO仍抱一絲樂觀

前不久，日本知名陶瓷衛(wèi)浴設施生產(chǎn)商TOTO公布2023財年前三季度財務報告，銷售額與利潤指標均出現(xiàn)下滑，其中在中國大陸，2023年4-12月銷售額為31.82億元，同比減少3%，營業(yè)利潤2.27億元，同比減少44%，營業(yè)利潤率從上年同期的12%降至本期的7%。TOTO認為利潤下滑的原因主要是銷售額減少、商品構成差異以及制造成本高等。

事實上，TOTO在2018年和2022年的中國大陸銷售額均出現(xiàn)下滑。2018年收入下滑的原因是一線城市房地產(chǎn)市場下行，2022年的下滑原因是由于新冠肺炎疫情導致的經(jīng)濟停滯。所以，業(yè)界認為影響TOTO銷售最主要因素是中國經(jīng)濟走勢，特別是與衛(wèi)浴市場息息相關的中國房地產(chǎn)市場發(fā)展情況。眼下中國房地產(chǎn)市場正遭遇到前所未有的困境，所以TOTO未來幾年在中國的市場不被看好。

不過TOTO社長清田德明還抱有一絲樂觀，他在接受媒體采訪時表示，中國市場減速將持續(xù)稍長一段時間，很難預測新房對住宅設備的需求何時會恢復。但中國畢竟擁有那么多人口，住房存量很大。很多住宅的房齡超過10年，正處于過渡到老房翻新需求的轉型期。

對于下一步發(fā)展，TOTO推出了針對銷售渠道的強力改革措施，同時依然在中國擴產(chǎn)。2023年3月，TOTO在大連的東陶高端陶瓷潔具項目正式開工，總投資30億元，一期預計于2025年建成投產(chǎn)，產(chǎn)能達210萬臺。

因中國市場需求下降，日本工業(yè)機器人訂單減少四分之一

據(jù)日本機器人協(xié)會宣布，2023年日本工業(yè)機器人訂單同比減少24.3%，這是從2019年以來的首次下降。其中，中國作為日本機器人的核心市場表現(xiàn)不振是主要影響因素，2023年日本對中國的機器人出口約為118億人民幣，同比減少了約27億人民幣。

1月26日，發(fā)那科發(fā)布2023財年（截至2024年3月）的合并凈利潤預計同比減少28%，主要是以中國為中心的主業(yè)部門訂單持續(xù)低迷所導致。安川電機也在1月12日公布財報數(shù)據(jù)指出，因中國投資低迷，上季度（2023年9至11月）“機器人部門”訂單額較去年同期減少6%至31億人民幣。

中國是世界上最大的工業(yè)機器人市場，約占全球工業(yè)機器人需求的一半。但近年來中國工業(yè)機器人市場隨著行業(yè)周期的調(diào)整，增速有所放緩。部分傳統(tǒng)制造業(yè)領域也面臨產(chǎn)能過剩、技術升級困難等問題，這也在一定程度上影響了工業(yè)機器人的市場需求。同時，隨著中國經(jīng)濟發(fā)展放緩，企業(yè)經(jīng)營困難，工業(yè)機器人前期投入較高，回報周期較長，使得部分中小企業(yè)對工業(yè)機器人的應用望而卻步。

另外，隨著越來越多的中國企業(yè)進入工業(yè)機器人領域，市場競爭日趨激烈。部分企業(yè)為了爭奪市場份額，采取低價策略，導致整個行業(yè)的利潤空間受到壓縮。

對于2024年，業(yè)界普遍比較悲觀，預期中國機器人市場仍將持續(xù)低迷。

瑞翁起訴中國電池材料企業(yè)侵權

日本瑞翁（Zeon）公司宣布，于2024年1月5日向中國深圳市中級法院起訴中國電池材料企業(yè)深圳好電科技有限公司（好電科技）及該公司董事長王鍵。瑞翁公司認為好電科技非法獲取并使用了其鋰離子電池粘合劑相關的商業(yè)秘密。王鍵是一位長期致力于鋰離子電池粘結劑研究的專家，曾到日本東京大學、筑波大學深造，并在瑞翁公司工作多年。

2月22日好電科技在公司官方微信公眾號發(fā)布回應，否認對瑞翁公司專利有侵權行為，并認為瑞翁公司的專利存在數(shù)據(jù)造假，不符合中國專利法有關規(guī)定，要求國家知識產(chǎn)權局宣告此專利無效。好電科技還表示，因為好電科技一直未采購瑞翁公司的原材料產(chǎn)品，所以才遭到打擊報復。

目前深圳市中級法院還未做出裁決，業(yè)界預計這可能是一場漫長的訴訟。

中國的馬拉松熱潮為亞瑟士帶來豐厚紅利

在中國隨著人們的健康觀念增強，參與運動的積極性不斷提升。過去一年中國舉辦了超過400場馬拉松賽事，從一線城市到三四線城市、縣城，甚至青藏高原，都留下了眾多馬拉松跑者的足跡。

中國的運動熱潮對運動裝備公司來說，是創(chuàng)造了一個好時代。在專業(yè)跑鞋市場中，除了國產(chǎn)的安踏、李寧品牌，來自以亞瑟士（ASICS）、美津濃（Mizuno）為代表的日系跑鞋也充分享受到了市場紅利。

2023年1-9月，亞瑟士大中華區(qū)銷售增速一馬當先，銷售額同比增長28.8%至613.93億日元（約合人民幣30億元），幾乎追上2022年全年成績。自2006年進入中國市場以來，亞瑟士銷售額節(jié)節(jié)攀升，中國已成為全球第四大市場。

亞瑟士剛開始進入中國市場之時，長期采取觀望試探態(tài)度，直到2019年亞瑟士修改了戰(zhàn)略計劃，加速推動中國市場的增長。為此，亞瑟士強化了位于上海的大中華區(qū)總部的職能，并于當年成立了中國研發(fā)中心，以針對中國本地市場的需求進行更好地開發(fā)。

亞瑟士之所以能夠在競爭激烈的中國市場脫穎而出，與其深厚的技術積累和精準的市場策略密不可分。技術方面亞瑟士的跑鞋采用了獨特的緩震技術與輕質(zhì)緩震材料。市場策略方面亞瑟士非常注重與本土文化的融合，推出了多款與中國傳統(tǒng)文化元素相結合的產(chǎn)品，如龍年限定系列、生肖系列等，深受中國消費者的喜愛。亞瑟士還通過與本土品牌合作，提升本土消費者對品牌理念的認知度，如亞瑟士曾攜手本土潮流品牌TBSM打造全新聯(lián)名鞋款系列。