2月28日晚，百度發(fā)布2023年第四季度及全年財報。2023年是百度發(fā)力生成式AI的一年，根據(jù)這一年的業(yè)績表現(xiàn)，能直觀看出百度AI真實情況。

從具體業(yè)績來看，百度2023年總營收達(dá)1346億元，歸屬百度的凈利潤（non-GAAP）287億元，同比增速達(dá)39%；四季度營收350億元，歸屬百度的凈利潤（non-GAAP）78億元，同比大漲44%。2023年，百度全年營收和利潤均超市場預(yù)期，其中，百度廣告、智能云、自動駕駛業(yè)務(wù)增長，都得益于AI的助力。文心一言用戶過億，百度文庫AI用戶數(shù)已超8000萬，新功能使用次數(shù)超7億，都給百度帶來了新增長。

摩根士丹利預(yù)計，2024年百度廣告收入有望實現(xiàn)7%的同比增長，這一增速將超過GDP增長率。這一增長主要得益于AI的驅(qū)動，它將有效推動廣告轉(zhuǎn)化率的提升。預(yù)計到2024年，AI技術(shù)將為百度帶來約30億元的廣告增量收入。中信證券發(fā)布研報稱，隨著后續(xù)AI廣告產(chǎn)品的升級、單位成本算力的下降，百度公司有望在宏觀經(jīng)濟復(fù)蘇的基礎(chǔ)上，持續(xù)提升商業(yè)化水平。

2024年，包括高盛、大摩在內(nèi)的20余家知名國際投行都給出“買入”評級，對百度表示看好，這些大行認(rèn)為，AI已成百度增長新動力，百度未來市值增長空間巨大。

百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏表示，百度將繼續(xù)堅定對生成式AI和基礎(chǔ)模型的投入，為創(chuàng)造新增長引擎奠定基礎(chǔ)。

AI商業(yè)化能力凸顯

當(dāng)前各行各業(yè)都在發(fā)力AI，但能從AI上賺到錢的公司并不多。百度是少數(shù)已經(jīng)展現(xiàn)AI商業(yè)化能力的公司，其商業(yè)化主要體現(xiàn)在百度廣告、智能云、自動駕駛等領(lǐng)域。

百度AI能力應(yīng)用較多的是廣告業(yè)務(wù)，其中百度廣告增長較多。2023年全年在線營銷收入751億元，四季度在線營銷收入192億元，均得益于AI助力。

百度用生成式AI重構(gòu)營銷業(yè)務(wù)，其中去年10月百度發(fā)布的AI Native營銷平臺輕舸，以及去年12月發(fā)布的“品牌智能體”，這兩個產(chǎn)業(yè)商業(yè)化價值都已經(jīng)凸顯。

同程旅行是第一批使用百度輕舸的客戶，通過使用“一鍵試投輕舸”的功能，同程旅行快速完成了營銷方案的創(chuàng)建。2024年春節(jié)旅游市場回暖，同程旅行提前布局輕舸投放，達(dá)成了新流量增補的目的，逐步突破獲客瓶頸。數(shù)據(jù)顯示，同程旅行通過輕舸降本增效，春節(jié)期間對比節(jié)前，成本降低17%的同時轉(zhuǎn)化量提升173%。

“品牌智能體”于去年12月發(fā)布，目前也吸引了大批客戶使用。“品牌智能體”依托于生成式AI技術(shù)打造全能品牌數(shù)字分身，能實現(xiàn)用戶洞察、創(chuàng)意生成、媒介投放及效果驗證，全鏈路實現(xiàn)生成式AI營銷。目前已經(jīng)有洋河、飛鶴、京東、海爾等多個品牌合作體驗。

用戶在百度搜索中輸入飛鶴官方智能助手，會出來一個年輕女孩形象，在對話框提問，她可以隨時回答。相比于之前的固定信息，文本對答的表現(xiàn)形式更能滿足用戶個性化需求，提升商品匹配效率。同時，深度對話產(chǎn)生的信任感，也會提升消費者的提問意愿，產(chǎn)品推薦、購買優(yōu)惠、使用說明等問題，都可以通過智能助手得到解答。

一些品牌已經(jīng)通過品牌智能體營銷用低成本打造出了“爆款”營銷事件。如百度聯(lián)合海爾兄弟，打造“有模有young” 生成式作畫挑戰(zhàn)賽，以海爾兄弟形象進行AI二創(chuàng)，趣味生圖；百度此前為京東打造電商領(lǐng)先AI生成線下廣告，減少了70%的海報制作周期，并降低了80%的海報制作成本。

百度另一項AI商業(yè)化突破較大的業(yè)務(wù)是百度智能云。在文心大模型加持下，2023年至2024年，百度智能云持續(xù)獲得市場認(rèn)可，與多個大客戶達(dá)成合作。招銀國際稱，人工智能云業(yè)務(wù)的增加，有助于恢復(fù)百度智能云在2024年的收入增長。該行預(yù)測百度智能云收入在2024年同比增長12%。

今年1月10日，在榮耀MagicOS 8.0發(fā)布會及開發(fā)者大會上，榮耀終端有限公司CEO趙明與百度集團執(zhí)行副總裁、百度智能云事業(yè)群總裁沈抖共同宣布，百度智能云成為榮耀大模型生態(tài)戰(zhàn)略合作伙伴。文心一言在后臺將用戶的簡單提示轉(zhuǎn)化為更專業(yè)的提示，再由文心大模型提供知識問答、生活建議等專業(yè)服務(wù)。

同在1月，三星Galaxy S24 5G系列部署了文心大模型，汽車之家也利用文心大模型開發(fā)多個AIGC應(yīng)用程序。去年12月，百度智能云與北京市門頭溝區(qū)、蕪湖江北新區(qū)等政府部門簽訂合作，對方看重的都是百度AI能力。

自動駕駛是百度AI比較成熟的業(yè)務(wù)，商業(yè)化能力也穩(wěn)步增長。截至2024年1月2日，蘿卜快跑總服務(wù)量超500萬單；四季度內(nèi)，蘿卜快跑服務(wù)單數(shù)同比增長49%至83.9萬單，在武漢地區(qū)全無人駕駛訂單比例達(dá)到45%。

AI原生應(yīng)用帶來新增長

除直接帶來商業(yè)化收入外，生成式AI為百度也帶來了新增長。2023年，百度用戶總數(shù)、用戶時長及用戶粘性、付費率等都有所增加。

2023年12月，百度App月活用戶數(shù)達(dá)6.67億。過去一年，百度全面推進旗下產(chǎn)品及服務(wù)的AI原生化重構(gòu)，推出百度新搜索、百度新文庫、文心一言App等AI原生應(yīng)用。

AI原生應(yīng)用中，表現(xiàn)最亮眼的是百度文庫。百度文庫重構(gòu)為“一站式AI內(nèi)容創(chuàng)作平臺”，提供智能文檔、PPT、思維導(dǎo)圖、研究報告等多內(nèi)容生成和編輯，多語言文檔總結(jié)問答及合并參考生成等AI能力。結(jié)合自然語言指令的全場景應(yīng)用，極大提升創(chuàng)作效率與質(zhì)量。截至2023年底，百度文庫AI用戶數(shù)累計超8000萬，新功能累計使用超7億次，PPT生成超2000萬份。國家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心發(fā)布《大模型賦能智慧辦公評測報告——PPT生成》，百度文庫總分86分排名領(lǐng)先，四項指標(biāo)均獨占鰲頭，獨占大模型PPT產(chǎn)品第一梯隊。

除流量外，AI原生應(yīng)用也帶來了商業(yè)收入增長，2023年9月，百度文庫當(dāng)月總會員主動開通付費率年同比增速超過50%。

當(dāng)然，AI原生應(yīng)用增長最快的，還是文心一言。文心一言APP是百度基于文心大模型從0到1打造的一款A(yù)I原生對話應(yīng)用，于8月31日正式面向公眾開放。文心一言開放后，首日即回答用戶3342萬個問題。開放后12小時，迅速登上Apple Store免費應(yīng)用排行榜前列。成為率先登頂應(yīng)用商店榜的中文AI原生應(yīng)用。

截至12月底，文心一言用戶規(guī)模突破1億，累計完成了37億字的文本創(chuàng)作，輸出了3億行代碼，幫助用戶處理了累計4億字的專業(yè)合同，制定了500萬次的旅行計劃。

目前，文心一言APP率先上線了數(shù)字分身功能。用戶只需一張照片、錄制三句語音，即可創(chuàng)建專屬數(shù)字分身，滿足情感陪伴、求知探索、娛樂閑聊等多樣化場景需求。值得關(guān)注的是，得益于百度獨有的四層AI架構(gòu)的層層優(yōu)化，文心大模型的推理成本持續(xù)下降，訓(xùn)練效率持續(xù)提升。李彥宏此前在活動中透露，自2023年3月至12月底，文心大模型基本已將推理成本降低至原有的1%。同時，通過飛槳與文心協(xié)同優(yōu)化，模型周均訓(xùn)練有效率超過98%。

4月16日至17日，全球首個AI開發(fā)者大會——百度Create AI開發(fā)者大會將在深圳國際會展中心（寶安）舉辦，面向全球頂尖開發(fā)者，百度將帶來更多AI應(yīng)用成果與創(chuàng)新。

縱觀百度2023年表現(xiàn)，香櫞研究公司發(fā)布報告稱，“百度是人工智能領(lǐng)域最被低估的股票”，雖然是中國AI領(lǐng)域明顯的領(lǐng)軍者，但香櫞研究公司認(rèn)為，百度估值倍數(shù)處于歷史低位。隨著多項技術(shù)走向突破，亦有穩(wěn)定的盈利前景，百度未來仍然可期。