經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者 石震方

2月20日，美國(guó)零售業(yè)巨頭沃爾瑪（Walmart）宣布，以23億美元（165.4137億元人民幣）收購(gòu)全美市占率第三的智慧電視品牌Vizio，沃爾瑪寄希望于“通過Vizio的 SmartCast 智慧電視操作系統(tǒng)，建立一個(gè)正在快速擴(kuò)大并有利可圖的廣告業(yè)務(wù)”。

沃爾瑪和其旗下的山姆會(huì)員店長(zhǎng)期以來(lái)一直是Vizion電視的主要賣家。有行業(yè)分析者認(rèn)為，通過SmartCast智慧電視操作系統(tǒng)可以在聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)上提供直接的電子商務(wù)銷售，隨著消費(fèi)者繼續(xù)放棄有線電視，這是一個(gè)“巨大的機(jī)會(huì)”，并且允許零售商獲得有關(guān)其觀眾和客戶的更多數(shù)據(jù)，使沃爾瑪能“利用電視收視數(shù)據(jù)”在其生態(tài)系統(tǒng)中營(yíng)銷其產(chǎn)品。

沃爾瑪表示，此次收購(gòu)將能使沃爾瑪該交易仍待監(jiān)管部門批準(zhǔn)。

Vizio主打性能可靠的中階電視，大部分旗下產(chǎn)品都配備SmartCast 智慧電視操作系統(tǒng)，可以播送靠廣告支持的免費(fèi)內(nèi)容。Vizio可提供更精準(zhǔn)消費(fèi)者信息，特別是在觀看內(nèi)容的方面。這將讓沃爾瑪?shù)膹V告能更有效地投放給受眾，甚至是直接在電視上播放沃爾瑪自家的產(chǎn)品廣告，增加用戶在沃爾瑪?shù)南M(fèi)。

與此同時(shí)，Vizio不只是一家2C（面向客戶端）的電視品牌，同時(shí)還會(huì)向品牌主銷售自家的廣告版位，也就是用戶在打開Vizio電視機(jī)和使用免費(fèi)影音服務(wù)時(shí)會(huì)看到的廣告。

有消息人士在接受采訪時(shí)表示，這場(chǎng)交易談判的重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的正是消費(fèi)數(shù)據(jù)、廣告版位的拓展，這將有助于沃爾瑪和電商龍頭亞馬遜（Amazon）在廣告業(yè)務(wù)上的的競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)閬嗰R遜也一直在打造自己的智慧電視版圖。

沃爾瑪副總裁塞斯·達(dá)萊爾(Seth Dallaire)表示，他相信兩家公司合并后，將能重新定義“零售”和“娛樂”的交匯點(diǎn)。Vizio CEO威廉·王（William Wang）也表示，Vizio 的技術(shù)將為沃爾瑪?shù)膹V告業(yè)務(wù)帶來(lái)更大規(guī)模、且聯(lián)網(wǎng)的電視廣告平臺(tái)。

沃爾瑪一直試圖擴(kuò)大其官方廣告平臺(tái)Walmart Connect，后者的利潤(rùn)比賣商品或服飾高很多，2023年Walmart Connect的廣告銷售成長(zhǎng)22%。Walmart Connect被沃爾瑪高層視為高利潤(rùn)的業(yè)務(wù)，也是公司開辟在實(shí)體店銷售以外的另一種變現(xiàn)方式，爭(zhēng)奪廣告收入同樣成為了零售業(yè)巨頭們的必爭(zhēng)之地。收購(gòu)Vizio，也顯示了沃爾瑪在這塊領(lǐng)域的野心，等于沃爾瑪多出一塊連網(wǎng)電視廣告的版位可以賣給品牌廣告主，對(duì)一些潛在客戶來(lái)說也許更具吸引力。