經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 鄭晨燁 2月19日是A股市場(chǎng)進(jìn)入龍年后的首個(gè)交易日，市場(chǎng)表現(xiàn)較為強(qiáng)勢(shì)：上證指數(shù)以2910.54點(diǎn)收盤，漲幅1.56%；國(guó)證A指漲幅1.43%，滬深300漲幅1.16%。

盤面上看，當(dāng)日滬深京三市最活躍的題材無(wú)疑是AI應(yīng)用方向，包括宣亞國(guó)際（300612.SZ）、當(dāng)虹科技（688039.SH）、易點(diǎn)天下（301171.SZ）在內(nèi)的相關(guān)概念股批量漲停。中證人工智能產(chǎn)業(yè)指數(shù)大漲6.14%，同花順Sora概念（文生視頻）指數(shù)漲幅更是高達(dá)16.17%！

但值得注意的是，自去年12月以來(lái)，A股投資者對(duì)AI概念的熱衷程度實(shí)際上已有所減退，曾經(jīng)股價(jià)持續(xù)走高的相關(guān)個(gè)股紛紛陷入“回調(diào)”。

例如，2月19日走出一字漲停的宣亞國(guó)際，在2023年12月12日至2024年2月8日的短短42個(gè)交易日中，股價(jià)曾暴跌51.14%，中證人工智能產(chǎn)業(yè)指數(shù)亦在同一區(qū)間內(nèi)跌去18.99%。

AI概念股春節(jié)前后的強(qiáng)烈反彈，部分得益于外圍利好消息，特別是OpenAI于2月16日發(fā)布的全球首個(gè)文生視頻大模型——Sora，為市場(chǎng)注入了一劑“強(qiáng)心劑”。

從OpenAI官方的演示材料來(lái)看，Sora可以基于用戶輸入的簡(jiǎn)短指令生成最長(zhǎng)達(dá)一分鐘的視頻，輕松地將用戶想象中的場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為各類高清視頻呈現(xiàn)，這種能力再一次大幅拓展了生成式AI的應(yīng)用場(chǎng)景，展示了AI在理解和創(chuàng)造復(fù)雜場(chǎng)景方面的巨大進(jìn)步，這使得Sora成為全球科技圈討論的焦點(diǎn)。

“Sora意味著AGI（通用人工智能）的實(shí)現(xiàn)將從十年縮短到兩三年。”2月16日當(dāng)天，360集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)周鴻祎在微博上如是點(diǎn)評(píng)Sora模型的發(fā)布。

許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Sora的出現(xiàn)將為內(nèi)容創(chuàng)作、娛樂(lè)和教育等行業(yè)帶來(lái)革命性變化，因?yàn)檫@意味著個(gè)人或小團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作者可突破傳統(tǒng)資源、資金和技術(shù)的限制，創(chuàng)作出更加多元和豐富的內(nèi)容。同時(shí)，亦有短視頻行業(yè)的從業(yè)者強(qiáng)調(diào)，Sora作為一種初步的生產(chǎn)力工具，預(yù)示著效率革命的到來(lái)，但不會(huì)是簡(jiǎn)單地顛覆或取代視頻行業(yè)現(xiàn)有體系。

 Sora的真實(shí)感

“一位時(shí)尚的女士穿著黑色皮夾克、長(zhǎng)紅裙和黑靴，在充滿霓虹燈和動(dòng)感城市標(biāo)志的東京街頭行走。她佩戴太陽(yáng)鏡和紅色口紅，手提一只黑色手袋，自信而隨意地走著。街道潮濕而有反光，色彩斑斕的燈光在地面上形成鏡像效果。許多行人在街上來(lái)往。”這是OpenAI官網(wǎng)上，展示的一則讓Sora生成視頻所使用的Prompt（提示詞）。

（依據(jù)上述Prompt Sora輸出的視頻截圖）

從生成結(jié)果來(lái)看，Sora準(zhǔn)確地還原了Prompt所描述的場(chǎng)景，同時(shí)Sora還給視頻增加了相當(dāng)多的細(xì)節(jié)，不管是對(duì)日文霓虹燈牌的還原、熙熙攘攘的行人，還是多彩燈光在潮濕街道上所形成的鏡像效果，這些細(xì)節(jié)都進(jìn)一步增加了場(chǎng)景的沉浸感。

而在OpenAI官網(wǎng)上，類似這樣的演示案例還有48個(gè)，這些提示詞及生成內(nèi)容五花八門，有遠(yuǎn)古生物猛犸象漫步在雪山之中，也有越野吉普穿越在崇山峻嶺之間。

記者在瀏覽Sora所生成視頻時(shí)，一個(gè)最大的感受便是“真實(shí)”。

在該模型所創(chuàng)作視頻中，可以實(shí)現(xiàn)人物和關(guān)鍵場(chǎng)景元素在三維空間中保持連貫運(yùn)動(dòng)，且基本符合物理規(guī)律，同時(shí)，能夠確保一個(gè)主題即使暫時(shí)離開視野也能保持外觀不變。

“持續(xù)擴(kuò)展視頻模型的規(guī)模是一個(gè)有前景的方向，有助于開發(fā)出高效能的物理和數(shù)字世界模擬器，以及其中活動(dòng)的物體、動(dòng)物和人類。”OpenAI在Sora官方的技術(shù)文檔中指出。

“現(xiàn)在所有的文生圖、文生視頻都是在 2D 平面上對(duì)圖形元素進(jìn)行操作，并沒(méi)有適用物理定律。但Sora產(chǎn)生的視頻里，它能像人一樣理解坦克是有巨大沖擊力的，坦克能撞毀汽車，而不會(huì)出現(xiàn)汽車撞毀坦克這樣的情況。所以我理解這次OpenAl利用它的大語(yǔ)言模型優(yōu)勢(shì)，把LLM（大型語(yǔ)言模型）和Diffusion（擴(kuò)散模型）結(jié)合起來(lái)訓(xùn)練，讓Sora實(shí)現(xiàn)了對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的理解和對(duì)世界的模擬兩層能力，這樣產(chǎn)生的視頻才是真實(shí)的，才能跳出 2D 的范圍模擬真實(shí)的物理世界。這都是大模型的功勞。”周鴻祎分析稱。

“AI大模型之前有個(gè)很大的問(wèn)題就是對(duì)物體持續(xù)性認(rèn)知不足，理解不了現(xiàn)實(shí)世界里各種對(duì)象和元素間的關(guān)系，理解不了三維世界里的物理規(guī)律，比如水面應(yīng)該反光，人受重力影響應(yīng)該站在地上等等，所以經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)‘牛頭不對(duì)馬嘴’的生成結(jié)果。從演示來(lái)看，Sora似乎已經(jīng)解決了這一問(wèn)題，但還是有些瑕疵。”杭州一位AIGC領(lǐng)域從業(yè)者陳雨向記者表示。

記者亦注意到，在OpenAI演示的實(shí)例中，還是出現(xiàn)了部分不符合現(xiàn)實(shí)世界依賴關(guān)系認(rèn)知的滑稽內(nèi)容，例如，在一個(gè)提示詞為：“一個(gè)人奔跑的逐幀打印場(chǎng)景，以35毫米電影膠片拍攝的電影鏡頭”的生成視頻中，視頻中的人物在跑步機(jī)上出現(xiàn)了倒著奔跑的情形。

“Sora有時(shí)會(huì)創(chuàng)造出物理上不合理的動(dòng)作。”OpenAI官方也在該實(shí)例下方點(diǎn)評(píng)稱。

除了文生視頻，從Sora官方的技術(shù)文檔來(lái)看，該模型還支持在兩個(gè)輸入視頻之間逐漸插值（插入其他視頻），在具有完全不同主題和場(chǎng)景構(gòu)圖的視頻之間創(chuàng)建無(wú)縫過(guò)渡，同時(shí)，Sora還具備將視頻在時(shí)間線上向前或向后擴(kuò)展的能力。

“我們正在讓人工智能掌握對(duì)運(yùn)動(dòng)中的物理世界的理解和模擬，旨在培養(yǎng)出能輔助人們解決需要與真實(shí)世界互動(dòng)問(wèn)題的模型。”OpenAI官方如是定義Sora模型的價(jià)值。

目前，OpenAI官方只向部分視頻行業(yè)從業(yè)者開放了Sora的試用，該模型尚未正式面向普通用戶推出。

2月17日，OpenAI的工程師大衛(wèi)·施努爾還在X平臺(tái)上發(fā)布了一條推文稱，OpenAI正在為Sora項(xiàng)目尋找對(duì)大規(guī)模視頻基礎(chǔ)架構(gòu)（如視頻傳輸、處理、上傳等）有經(jīng)驗(yàn)的人才。

興奮的從業(yè)者

“Sora的發(fā)布我還是很興奮的，心里肯定是希望早點(diǎn)用上類似的工具，這樣以后我可以創(chuàng)作出更多、更好的課程，但我現(xiàn)在很煩網(wǎng)上那些販賣焦慮的人，OpenAI自己都還沒(méi)讓Sora正式上市呢，一群人就開始說(shuō)我們短視頻博主要下崗。”談及Sora發(fā)布后的感受，小紅書上的一位博主王濤告訴記者。

王濤平常會(huì)在B站、小紅書、知乎、抖音等平臺(tái)上上傳一些英語(yǔ)口語(yǔ)教育類的短視頻內(nèi)容，在她眼中，如果未來(lái)有一天類似Sora的產(chǎn)品上市，其必將爭(zhēng)取成為首批用戶，因?yàn)閷?duì)于她而言，視頻剪輯并不應(yīng)該是其核心工作。

“每次我錄一期小課程小分享之類的，都要花很多心思去做視頻剪輯，要配字幕，要配一些動(dòng)效，要配bgm，我也不是專業(yè)做視頻剪輯的，很耗費(fèi)精力，如果Sora可以一鍵生成，那我就能花更多心思在內(nèi)容創(chuàng)作上。”王濤說(shuō)。

記者也注意到，談及Sora的發(fā)布，相較于取代論，視頻行業(yè)的從業(yè)者更喜歡用工具論來(lái)看待。

陳雨就認(rèn)為：“Sora的出現(xiàn)對(duì)小團(tuán)隊(duì)或個(gè)人創(chuàng)作者而言是極大的利好，哪怕是一些全網(wǎng)知名的自媒體平臺(tái)博主，尤其是知識(shí)類博主，為了專注內(nèi)容創(chuàng)作，都會(huì)把視頻剪輯外包給專業(yè)團(tuán)隊(duì)，Sora的意義，就是讓個(gè)人或小團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作者能夠超越以往在創(chuàng)作資源、資金實(shí)力和技術(shù)能力上的限制，產(chǎn)出內(nèi)容。”

2月16日，西瓜視頻創(chuàng)始人之一的宋健亦公開發(fā)文稱要給“給Sora潑點(diǎn)冷水”。

宋健指出，從平臺(tái)角度看，抖快視頻號(hào)本質(zhì)上還是以視頻為載體的“社交平臺(tái)”，特效甚至視頻化本身只是個(gè)形式，而從技術(shù)角度看，生成式視頻的信息量不如真實(shí)拍攝大，一個(gè)真實(shí)拍攝遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是視頻本身。

“一個(gè)30歲的男人和一個(gè)20歲的女人對(duì)話，表達(dá)、語(yǔ)氣、表情的背后都是他們積累了50年的數(shù)據(jù)的總和。這些是生成式AI當(dāng)前無(wú)法替代的。而且用戶對(duì)這些細(xì)節(jié)很敏感。”宋健表示。

在他看來(lái)，希望通過(guò)借助Sora這種視頻生成式技術(shù)，干掉人拍的視頻，把視頻行業(yè)變成一個(gè) “人純粹消費(fèi)機(jī)器工業(yè)化內(nèi)容”的局面，是“沒(méi)戲的”。 但如果說(shuō)，希望通過(guò)借助新技術(shù)，讓人和人之間產(chǎn)生新的連接，激活新的創(chuàng)作產(chǎn)能，宋健覺(jué)得是“有戲的”。

“尊重行業(yè)規(guī)律，日拱一卒地去通過(guò)“技術(shù)”迭代“生態(tài)”，而不是直接把技術(shù)強(qiáng)懟給用戶。”宋健強(qiáng)調(diào)。

不過(guò)，部分業(yè)內(nèi)人士謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度，已經(jīng)架不住行業(yè)內(nèi)焦慮情緒的蔓延。在小紅書、B站、知乎等自媒體平臺(tái)上，不少培訓(xùn)機(jī)構(gòu)已開始乘上Sora風(fēng)口兜售AI相關(guān)資料與培訓(xùn)課程。

“說(shuō)到底還是一個(gè)工具，以后我做視頻，可能會(huì)從PR進(jìn)化到Sora，所以我很反感現(xiàn)在販賣焦慮的說(shuō)法，然后到處都是賣課的，說(shuō)你不學(xué)AI就徹底被淘汰了，如果AI真的那么神奇，講句話它就懂，為什么我還要專門學(xué)怎么用呢？”王濤評(píng)論說(shuō)。

驅(qū)動(dòng)AI產(chǎn)業(yè)新一輪景氣度

據(jù)記者梳理，目前在A股中，雖然尚未有相關(guān)公司推出成熟的文生視頻模型，但已有不少上市公司開始布局。

2月19日，數(shù)字創(chuàng)意軟件龍頭萬(wàn)興科技（300624.SZ）“20CM”漲停。從公開信息來(lái)看，該公司核心產(chǎn)品萬(wàn)興播爆，是目前市場(chǎng)中較為流行的數(shù)字人短視頻營(yíng)銷內(nèi)容創(chuàng)作工具，此外，該公司在去年還曾與微軟簽署合作協(xié)議，引入OpenAI商用服務(wù)，將大模型能力落地至多款海外產(chǎn)品。

在2月19日，同樣“20CM漲停”的還有當(dāng)虹科技和因賽集團(tuán)。

據(jù)當(dāng)虹科技披露，該公司擁有自研的AIGC工具集，于2023年上半年發(fā)布了以靜態(tài)照片生成三維體積視頻的方案，支持6DOF（六自由度）視角自由移動(dòng)，并且通過(guò)點(diǎn)云模型轉(zhuǎn)換及壓縮算法實(shí)現(xiàn)高達(dá)800倍的視覺(jué)無(wú)損壓縮，實(shí)現(xiàn)不同模態(tài)之間相互切換。同時(shí)，公司自研的AIGC視頻內(nèi)容智能生成系統(tǒng)融合了大模型技術(shù)，包括語(yǔ)言、視覺(jué)、音樂(lè)等，以及公司在視頻技術(shù)領(lǐng)域的諸多創(chuàng)新技術(shù)，如超高清編碼、AI超分插幀等，能助力用戶在新聞傳播、商業(yè)推廣、教育教學(xué)、視頻內(nèi)容創(chuàng)作等多項(xiàng)領(lǐng)域中創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。

“公司的文生視頻技術(shù)已取得一定進(jìn)展，但從技術(shù)到商業(yè)應(yīng)用是一個(gè)逐步落地的過(guò)程，投資者需理性看待。”2月19日，記者以投資者身份致電當(dāng)虹科技，其相關(guān)負(fù)責(zé)人如是回復(fù)。

值得注意的是，作為一家以營(yíng)銷傳播代理為主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)，因賽集團(tuán)亦正積極融入AIGC的浪潮當(dāng)中，為了推動(dòng)大模型研發(fā)，該公司在2023年7月還通過(guò)了定增預(yù)案，計(jì)劃募資6.45億元，用于構(gòu)建營(yíng)銷AIGC大模型研發(fā)與應(yīng)用項(xiàng)目，而因賽集團(tuán)2023年前三季度總營(yíng)收也不過(guò)3.87億元。

“公司自研的InsightGPT屬于營(yíng)銷行業(yè)應(yīng)用層垂類模型，與Sora這類底層通用大模型并不屬于直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，反而可以結(jié)合Sora等通用大模型豐富自身視頻素材庫(kù)以及提升視頻生成效率和品質(zhì)；隨著未來(lái)視頻生成相關(guān)技術(shù)水平被逐步拉齊，愈加普及的視頻創(chuàng)作型工具唯有通過(guò)內(nèi)容、創(chuàng)意、創(chuàng)新等方面的能力制勝，而公司在營(yíng)銷行業(yè)具有二十余年的積淀，內(nèi)容創(chuàng)意生產(chǎn)能力位居行業(yè)頭部，有助于InsightGPT在創(chuàng)意和洞察環(huán)節(jié)形成差異化優(yōu)勢(shì)并在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，尤其是面向大型品牌客戶。”在投資者問(wèn)及Sora發(fā)布對(duì)公司帶來(lái)的影響后，2月19日，因賽集團(tuán)在互動(dòng)易上如是表示。

2月17日，國(guó)盛證券在相關(guān)研報(bào)中分析指出，隨著 AIGC 技術(shù)在影視劇集、宣傳視頻、自媒體、游戲等領(lǐng)域逐步滲透，視頻創(chuàng)作效率或迎來(lái)顯著提升，同時(shí)視頻模型相對(duì)于文字、圖像模型的交互數(shù)據(jù)量級(jí)將有巨大提升，或?qū)?yīng)算力需求的高速擴(kuò)張。

“Sora 的橫空出世，有望進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)對(duì) AI 產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新能力的期待。從去年的 LLM，到文生圖，再到文生視頻，AI 大模型在對(duì)真實(shí)世界的理解和模擬方面能力持續(xù)且快速提升，向 AGI 邁進(jìn)的速度也超出了大家的預(yù)料。此次 Sora 的推出，有望帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)新一輪的景氣度上升。”國(guó)投證券則在2月19日發(fā)表的一份研報(bào)中強(qiáng)調(diào)。