王帥國/文 2023年,中國自主汽車品牌繼續(xù)在新能源市場“向上生長”,誕生了猛士科技、比亞迪仰望等一批定位比蔚來、理想等更高的汽車品牌。猛士科技與比亞迪仰望兩家新品牌均瞄準豪華電動越野市場,相繼推出了售價超60萬元的猛士917與售價達到110萬的仰望U8,在該細分市場掀起了一股“中國風”。
東風集團為什么選擇在這個時間節(jié)點進入傳統(tǒng)車企此前從未企及的市場?未來這一細分市場的走勢如何?近日,東風集團旗下猛士科技CEO曹東杰在接受經(jīng)濟觀察網(wǎng)獨家采訪時,談到了幾點看法。
面對加劇“內(nèi)卷”的國內(nèi)車市,曹東杰將汽車行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與變革歸納為三個“變”:
第一個“變”是市場的變化。乘聯(lián)會秘書長崔東樹近日指出,2024年中國車市將更高更強,新能源汽車市場將繼續(xù)保持較強增長勢頭,預計批發(fā)銷量達到1100萬輛,滲透率達到40%。受傳統(tǒng)豪華燃油車換購新能源車的需求推動,國內(nèi)新能源豪華車市場將迎來快速增長。因此猛士科技生而逢時。
第二個“變”是產(chǎn)品的變化。曾經(jīng)被外國品牌牢牢占領的豪華越野車市場,如今正被以猛士為代表的中國新能源品牌顛覆。猛士917在顏值、可靠性與越野能力等方面均具有一定優(yōu)勢,完全有機會成為中國豪華越野市場的最佳選擇。猛士科技手握東風集團壓箱底的軍工品牌“猛士”,當下中國汽車品牌格局正面臨重塑,也給了這一代人成就“中國第一豪華越野品牌”的絕佳機會。
第三個“變”是用戶的變化。隨著新能源與智能化的興起,用戶對于購車決策和用車旅程的視角發(fā)生了翻天覆地的變化,新時代的汽車用戶更加注重完整的體驗,他們不僅關注產(chǎn)品本身的功能,更關注購車體驗、品牌形象、用車服務等因素。同時,新能源越野車用戶更希望能夠有完備的汽車生態(tài)體驗,汽車不再是工具,而是一種生活方式的具象表達,這也是猛士科技花大力氣建設猛士越野生態(tài)圈的根源。
曹東杰表示,2023年是猛士科技直面市場挑戰(zhàn)的第一年。首款車型猛士917實現(xiàn)投放,單車均價超過70萬元,選裝/改裝率高達85%,39家渠道門店覆蓋31座城市,全國主要省會及核心城市都有了猛士觸點。2024年是猛士科技的起勢之年,猛士科技將乘勢而上,挑戰(zhàn)更高銷量,并瞄準60萬元以上新能源越野TOP1的目標,致力于成為中國豪華電動越野文化的領先者。
首先,猛士科技將豐富產(chǎn)品陣容。2024年,猛士將推出更豪華的行政級座駕和更多聯(lián)名改裝車型,持續(xù)引領豪華電動越野新風潮。
其次,猛士科技將豐富渠道形態(tài),推進“觸點多元化”。以用戶為中心,2024年,猛士科技將加速拓展猛士科技營銷渠道,進一步豐富線下渠道形態(tài),用戶線下觸點將提升至100家門店。同時,猛士科技將同步展開授權服務網(wǎng)點的擴充和優(yōu)化,進一步縮短用戶服務半徑,力爭做到“有917的城市,就能享受到猛士的便捷服務”。
最后,猛士科技將積極開拓海外市場,實現(xiàn)“東風造,全球銷”。目前,猛士917已經(jīng)順利通過海灣認證目擊試驗,并開始在歐盟和中東地區(qū)的典型國家進行車輛測試,同時建立海外市場快速服務響應機制及體系。只有在全球市場中立足,才能讓中國猛士走向世界。
曹東杰提出,2024年猛士科技將乘風而起,拓路前行。在新品投放、渠道建設、越野生態(tài)、改裝定制、服務保障等方面持續(xù)深耕,進一步夯實豪華電動越野文化領先者形象,不斷滿足多元化、個性化市場需求,實現(xiàn)猛士與用戶雙向奔赴,助力事業(yè)目標的達成。