在近期大盤(pán)連續(xù)多日波動(dòng)的背景下，多家上市公司掀起“回購(gòu)潮”，向市場(chǎng)釋放積極信號(hào)。

繼2月2日披露《關(guān)于推動(dòng)公司“提質(zhì)增效重回報(bào)”及提議回購(gòu)股份的公告》后，舍得酒業(yè)推動(dòng)召開(kāi)董事會(huì)審議回購(gòu)股份事項(xiàng)。2月6日盤(pán)后晚間，舍得酒業(yè)發(fā)布公告顯示，公司將在6個(gè)月內(nèi)以自有資金回購(gòu)1億元至2億元公司股票，回購(gòu)價(jià)格不超過(guò)131.00元/股（含）。

對(duì)于回購(gòu)目的，舍得酒業(yè)在公告中表示，基于對(duì)公司未來(lái)發(fā)展的信心和對(duì)公司價(jià)值的認(rèn)可，為完善公司長(zhǎng)效激勵(lì)機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)公司員工積極性，提高凝聚力，有效地將股東利益、公司利益和員工利益緊密結(jié)合在一起，促進(jìn)公司穩(wěn)定、健康、可持續(xù)發(fā)展，增強(qiáng)投資者對(duì)公司的信心，推動(dòng)公司股票價(jià)值的合理回歸，切實(shí)保護(hù)全體股東的合法權(quán)益。

推出回購(gòu)計(jì)劃 展現(xiàn)堅(jiān)定發(fā)展信心

近日，大盤(pán)整體波動(dòng)較大，釀酒板塊受此影響持續(xù)震蕩調(diào)整，導(dǎo)致市場(chǎng)情緒較弱。在此背景下，不少公司迅速推出回購(gòu)股份計(jì)劃，以提振合作伙伴、投資者等利益相關(guān)方對(duì)企業(yè)和行業(yè)前景的信心。

在新一輪的回購(gòu)浪潮中，舍得酒業(yè)快速推出回購(gòu)計(jì)劃，以真金白銀“護(hù)盤(pán)”，無(wú)疑為市場(chǎng)注入一針強(qiáng)心劑，也在行業(yè)內(nèi)起到了一定的示范作用。

繼2月2日披露《關(guān)于推動(dòng)公司“提質(zhì)增效重回報(bào)”及提議回購(gòu)股份的公告》后，舍得酒業(yè)于2月6日發(fā)布《關(guān)于以集中競(jìng)價(jià)交易方式回購(gòu)公司股份的回購(gòu)報(bào)告書(shū)》，審議通過(guò)回購(gòu)股份計(jì)劃。

公告顯示，本次回購(gòu)股份擬用于實(shí)施員工持股計(jì)劃或股權(quán)激勵(lì)，若公司未能將本次回購(gòu)的股份在股份回購(gòu)實(shí)施結(jié)果暨股份變動(dòng)公告日后36個(gè)月內(nèi)轉(zhuǎn)讓完畢，則將依法履行減少注冊(cè)資本的程序，未轉(zhuǎn)讓股份將被注銷(xiāo)。

酒水行業(yè)研究者歐陽(yáng)千里認(rèn)為，舍得酒業(yè)回購(gòu)股份將提振資本市場(chǎng)信心和預(yù)期，也充分展現(xiàn)出舍得酒業(yè)基于目前經(jīng)營(yíng)能力和發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)未來(lái)公司前景的信心及公司長(zhǎng)期價(jià)值的認(rèn)可，明確傳遞出公司切實(shí)保護(hù)全體股東合法權(quán)益的使命擔(dān)當(dāng)。同時(shí)，這也是舍得酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組合拳的關(guān)鍵一拳，利于完善公司長(zhǎng)效激勵(lì)機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)公司員工積極性，提高凝聚力，促進(jìn)公司穩(wěn)定、健康、可持續(xù)發(fā)展。

開(kāi)啟“鉗形攻勢(shì)” 舍得酒業(yè)贏戰(zhàn)新春旺市

春節(jié)將近，白酒行業(yè)正進(jìn)入傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季。對(duì)此，不少機(jī)構(gòu)對(duì)白酒市場(chǎng)情況表達(dá)積極態(tài)度。開(kāi)源證券認(rèn)為：“當(dāng)前正值春節(jié)備貨動(dòng)銷(xiāo)關(guān)鍵階段，終端動(dòng)銷(xiāo)逐步升溫：商務(wù)需求釋放帶動(dòng)酒水動(dòng)銷(xiāo)提升，居民送禮、親朋聚會(huì)等各場(chǎng)景備貨需求已經(jīng)加速釋放，即將進(jìn)入動(dòng)銷(xiāo)高峰期。我們判斷春節(jié)期間居民消費(fèi)信心更強(qiáng)，頭部名優(yōu)酒企動(dòng)銷(xiāo)仍然占優(yōu)?！?/p>

作為中國(guó)名酒企業(yè)，舍得酒業(yè)搶抓關(guān)鍵動(dòng)銷(xiāo)機(jī)遇，旗下舍得、沱牌共同發(fā)力形成“鉗形攻勢(shì)”，贏戰(zhàn)新春旺市，以扎扎實(shí)實(shí)的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)進(jìn)一步激活市場(chǎng)信心。

2023年12月1日，舍得酒啟動(dòng)了“龍耀中國(guó) 福在舍得”春節(jié)市場(chǎng)主題活動(dòng)，在超300個(gè)城市開(kāi)展線下春節(jié)活動(dòng)，通過(guò)線上線下全方位打響旺季攻勢(shì)，動(dòng)銷(xiāo)情況良好。線上銷(xiāo)售也同樣亮眼。甲辰龍年舍得生肖酒榮登天貓平臺(tái)“濃香型白酒好評(píng)榜”榜眼。同時(shí)，通過(guò)成為CCTV-1開(kāi)年大劇《大江大河之歲月如歌》首席品牌，并亮相豫園龍年燈會(huì)營(yíng)造新春氛圍等品牌行動(dòng)，舍得酒展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的品牌傳播勢(shì)能。

而沱牌則攜手張亮，打造創(chuàng)意大片《沱牌Let's龍年夜飯》，借明星藝人的火熱人氣進(jìn)一步提升品牌關(guān)注度。此外，早在2024年年初，沱牌酒春節(jié)主題品牌形象便已登陸全國(guó)近20個(gè)核心城市。近期，沱牌還入駐淘寶頭部媒體電商的北京衛(wèi)視京選直播間，向消費(fèi)者多維傳遞品牌力和產(chǎn)品力。

對(duì)于未來(lái)的發(fā)展，舍得酒業(yè)有清晰的布局。據(jù)了解，舍得酒業(yè)將繼續(xù)堅(jiān)持“老酒、多品牌矩陣、年輕化、國(guó)際化”戰(zhàn)略，實(shí)施老酒“3+6+4”營(yíng)銷(xiāo)策略。堅(jiān)持長(zhǎng)期主義和利他的客戶思維，通過(guò)加強(qiáng)品牌投入，加速品牌高端化、全國(guó)化，強(qiáng)化市場(chǎng)基礎(chǔ)建設(shè)，積極開(kāi)展消費(fèi)者培育工作，優(yōu)化組織管理體系，聚焦戰(zhàn)略產(chǎn)品和重點(diǎn)城市，積極布局潛力較大的中心城市，大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商，加速老酒館及舍得旗艦店建設(shè)等一系列措施，持續(xù)提升品牌知名度，推動(dòng)業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

以回購(gòu)股份穩(wěn)預(yù)期提信心，可見(jiàn)舍得酒業(yè)對(duì)“以投資者為本”理念的堅(jiān)定踐行，而掀起品銷(xiāo)攻勢(shì)搶抓春節(jié)動(dòng)銷(xiāo)窗口期，更展現(xiàn)出企業(yè)持續(xù)向上的發(fā)展勢(shì)頭。未來(lái)，舍得酒業(yè)有望在復(fù)星的深度賦能下，立足“老酒戰(zhàn)略”造生態(tài)、優(yōu)產(chǎn)品、強(qiáng)品牌，進(jìn)一步夯實(shí)自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)，為2024年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)打下良好基礎(chǔ)。