近期，在小紅書等社交媒體上，有博主分享了進(jìn)入武漢槐山磯石駁岸拍照的攻略，根據(jù)鈞正平1月21日在官方微博上分享的圖片，該博主無視“軍事重地，禁止進(jìn)入”的警示牌，翻越圍欄，打卡拍照，還發(fā)表明顯引導(dǎo)網(wǎng)友效仿的言論。對此，鈞正平評論表示：該博主對國家安全的漠視令人擔(dān)憂。1月22日，#小紅書博主引導(dǎo)網(wǎng)友穿越軍事重地#的詞條一度登上熱搜第二。

在這起事件之中，無論是因為無知，還是想要博流量，博主都有著不可推卸的責(zé)任，但在其中發(fā)揮平臺作用的小紅書也被推到了臺前，許多網(wǎng)友質(zhì)疑，小紅書為什么能讓這樣的內(nèi)容過審？

對此，藍(lán)鯨財經(jīng)向小紅書進(jìn)行詢問，截至發(fā)稿未收到官方回復(fù)。同時，藍(lán)鯨財經(jīng)記者也嘗試在小紅書上搜索槐山磯石駁岸相關(guān)內(nèi)容，但上述分享已經(jīng)不知所蹤，檢索出來的更多是其他地區(qū)的旅游攻略。此外，在相關(guān)檢索頁面上方還有著“請遵守當(dāng)?shù)匾?guī)定，勿在危險地方逗留、游玩”的提示。

類似事件也并非第一次在小紅書上發(fā)生。此前最為著名的是，2022年四川彭州“8·13”山洪致7死8傷一案，彼時，露營是小紅書源源不斷滋生出來的熱點之一，案件發(fā)生的龍槽溝則是小紅書上諸多網(wǎng)紅打卡的避暑勝地，無數(shù)人被小紅書上筆記種草，無視“禁止下水”的警示，翻越圍欄來到河邊，最終釀成悲劇。

根據(jù)《2024小紅書搜索推廣白皮書》，小紅書稱呼自己為“用戶首選的生活決策搜索平臺”，截至2023年底，有70%月活用戶存在搜索行為，所有搜索行為中88%為主動搜索，具體到不同的消費場景之中，3C家電、出行旅游、教育行業(yè)搜索流量年同比增長極快，其中出行旅游行業(yè)同比增長達(dá)242%，是三者之中最高。這些數(shù)據(jù)，是小紅書在用戶心智和商業(yè)化進(jìn)程上的驕傲，同時也說明了，從搜索落腳到具體解決方案之上的小紅書有著極大的推動用戶行為的能力。

上述白皮書中還提及了一組數(shù)據(jù)，小紅書社區(qū)月活用戶達(dá)2.6億，擁有超8000萬主動分享的用戶，其中90%的內(nèi)容來自于UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）。而90%的UGC內(nèi)容也意味著創(chuàng)造了眾多熱點的小紅書平臺上的話語權(quán)是分散的。此前藍(lán)鯨財經(jīng)也報道過，小紅書是讓更多人都能參與發(fā)聲并影響自己周圍的一小部分人，而不是讓少數(shù)大V影響更多的人。這一策略有利于在小紅書上不斷涌現(xiàn)出最新的生活方式熱點，但同時也意味著平臺的主體角色更難以界定，風(fēng)險內(nèi)容做大之前難以在早期就進(jìn)行控制。

小紅書比B站，知乎更為友好的商業(yè)氛圍，日漸成熟的搜索用戶心智，以及日益豐富的商業(yè)化場景，使得其正成為一眾大廠的模仿和競爭的存在。譬如淘寶和微信都在APP內(nèi)部進(jìn)行過類似于小紅書的雙列圖文信息流改版，字節(jié)跳動則從2018年開始陸續(xù)在國內(nèi)外市場推出了新草、Lemon8、可頌、有柿等類小紅書的App產(chǎn)品。

強敵環(huán)伺之時，如何把控好小紅書立身的UGC內(nèi)容，成為了更加迫切的問題。

來源：藍(lán)鯨財經(jīng) 作者：蘭杰