從求速到求質(zhì)，完美日記母公司逸仙電商還在不斷調(diào)整。

北京時(shí)間11月21日，逸仙電商（NYSE:YSG）發(fā)布2023財(cái)年Q3財(cái)報(bào)。截至9月30日的季度內(nèi)，逸仙電商營(yíng)收同比減少16.3%至7.18億元，毛利率從68.9%提升至71.4%。凈虧損從2.11億元縮窄6.1%至1.98億元。

逸仙電商方面表示，季度業(yè)績(jī)符合預(yù)期，總凈收入與管理層之前的指引保持一致，表明戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已基本步入正軌。

在2022年逸仙電商創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官黃錦峰提出新五年轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略后，護(hù)膚品一直是集團(tuán)重押的板塊，該板塊的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也備受外界關(guān)注。逸仙電商董事兼首席財(cái)務(wù)官楊東皓指出，“其中Galénic、DR.WU 和Eve Lom三大護(hù)膚品牌均錄得同比增長(zhǎng)，合并凈收入同比增長(zhǎng)7.4%?！睋?jù)悉，逸仙電商護(hù)膚板塊收入連續(xù)六個(gè)季度占總營(yíng)收30%以上。

逸仙電商在進(jìn)博會(huì)上透露，Galénic和Eve Lom兩大高端護(hù)膚品牌在集團(tuán)營(yíng)收占比正大幅提升，從2021年的4.9%到2023年上半年的近21%，品牌的國(guó)內(nèi)用戶(hù)規(guī)模也已超65萬(wàn)人。

不過(guò)，集團(tuán)護(hù)膚品牌業(yè)務(wù)在第三季度整體凈收入同比下降4.1%至2.59億元。楊東皓亦解釋稱(chēng)，這源于逸仙電商旗下品牌戰(zhàn)略發(fā)生了一些調(diào)整，“我們逐步淘汰Abby's Choice（完子心選）品牌?！?/p>

時(shí)代財(cái)經(jīng)了解到，完子心選是逸仙電商在2020年孵化的新品牌，與完美日記相比，完子心選定更側(cè)重于護(hù)膚，主要產(chǎn)品涵蓋護(hù)膚、個(gè)護(hù)和美容儀器等。當(dāng)前，完子心選天貓旗艦店粉絲達(dá)60.9萬(wàn)，店鋪內(nèi)價(jià)格最高的是一款緊致淡紋精華，售價(jià)約349元。

出道三年，完子心選迎來(lái)業(yè)務(wù)收縮的結(jié)果，這或意味著逸仙電商開(kāi)始重新審視平價(jià)護(hù)膚賽道機(jī)會(huì)。

黃錦峰表示：“中國(guó)美容行業(yè)第三季度繼續(xù)溫和復(fù)蘇。在消費(fèi)者需求不確定的情況下，我們將持續(xù)專(zhuān)注于通過(guò)提升產(chǎn)品性能和消費(fèi)者滿(mǎn)意度，打造更強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)。”

逸仙電商的另一大調(diào)整體現(xiàn)在彩妝業(yè)務(wù)上。

作為逸仙電商的基本盤(pán)，主力品牌完美日記在今年轉(zhuǎn)型升級(jí)動(dòng)作頻頻。今年9月，完美日記推出一款搭載生物科技的“仿生膜”精華口紅，口紅售價(jià)為150元，在消費(fèi)市場(chǎng)引起反響。天貓旗艦店顯示，該款口紅售出超9萬(wàn)單，上線(xiàn)半月登上天貓口紅熱銷(xiāo)榜第一。

完美日記的升級(jí)，還體現(xiàn)在集團(tuán)的財(cái)務(wù)投入上。管理層透露，集團(tuán)第三季度凈虧損率擴(kuò)大至27.6%，是由于完美日記品牌升級(jí)加大了投入，以及“雙11”準(zhǔn)備工作所致。

值得一提的是，完美日記在轉(zhuǎn)型過(guò)程中正遭遇多家勁敵。在剛剛過(guò)去的“雙11”，完美日記擠進(jìn)了天貓國(guó)貨新銳彩妝榜單前20名。該榜單的前三甲分別是彩棠、花西子、毛戈平，這當(dāng)中還有卡姿蘭、花知曉、INTO YOU、珂拉琪等眾多新老對(duì)手。

當(dāng)下，化妝品零售環(huán)境正在發(fā)生變化，這也意味著完美日記的轉(zhuǎn)型將遭遇更多挑戰(zhàn)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1-10月份化妝品總零售額為3291億元，同比上漲6.2%。10月份單月零售額為317億元，僅同比上漲1.1%，增速低于大盤(pán)，環(huán)比9月下滑2.8%。

不過(guò)，在最新財(cái)報(bào)中，逸仙電商管理層仍相信集團(tuán)資源與能力能夠支持集團(tuán)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。公司預(yù)計(jì)2023年第四季度凈收入將在10.1億元至10.6億元之間，同比增長(zhǎng)0%至5%。

與此同時(shí)，逸仙電商也透露，將進(jìn)一步加大股票回購(gòu)力度，回購(gòu)的股票總額度從1.5億美元增至2億美元，并將有效期限延長(zhǎng)至2025年11月19日。

去年，黃錦峰就曾對(duì)媒體直言，“誰(shuí)都無(wú)法精確預(yù)估拐點(diǎn)，對(duì)于未來(lái)逸仙電商會(huì)秉持短期謹(jǐn)慎，中長(zhǎng)期樂(lè)觀的態(tài)度，懷抱‘二次創(chuàng)業(yè)’之心砥礪前行?！?/p>

來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：周嘉寶