經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 田進(jìn) 10月20日，CIC灼識(shí)咨詢聯(lián)合北京大媽科技有限公司發(fā)布的《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》顯示，隨著人口結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，中國(guó)已進(jìn)入中度老齡化階段，預(yù)計(jì)老齡化程度將持續(xù)加深，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)空間巨大。但目前中國(guó)養(yǎng)老痛點(diǎn)集中于就醫(yī)服務(wù)、適老化設(shè)施等方面，為更好應(yīng)對(duì)進(jìn)入老齡化加速期的社會(huì)，全方面適老化改造迫在眉睫，市場(chǎng)空間廣泛 。

10月13日，民政部發(fā)布的《2022年民政事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，截至2022年底，全國(guó)60周歲及以上老年人口已達(dá)2.8億，相比2021年提升約1300萬(wàn)人。并且，2022年還出現(xiàn)了自1962年來首次人口凈減少的情況。

在當(dāng)天的《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》發(fā)布會(huì)上，CIC灼識(shí)咨詢方面表示，“與歐美國(guó)家相比，亞洲國(guó)家老齡化速度明顯更快。日本、韓國(guó)、新加坡普遍在15-30年內(nèi)就完成了從老齡化向中度老齡化社會(huì)的轉(zhuǎn)變，中國(guó)僅用了20年完成該轉(zhuǎn)變，而歐美國(guó)家平均需要50年以上。”

在如何應(yīng)對(duì)人口老齡化挑戰(zhàn)的問題上，《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》提出，日本很多經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)值得中國(guó)汲取——2005年開始，日本出生率與死亡率達(dá)到相近水平，從65歲以上人口占比來看，中國(guó)老齡化水平已經(jīng)與日本28年前的水平相近，日本與中國(guó)在人口結(jié)構(gòu)、人口密度、東亞社會(huì)文化習(xí)俗等方面具有一定相似性，因此其老齡化的變遷歷程對(duì)中國(guó)具有較高的借鑒意義。

在人口老齡化程度加深的另一面，養(yǎng)老服務(wù)市場(chǎng)也存在著諸多商業(yè)機(jī)會(huì)?！躲y發(fā)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》顯示，2022年日本65歲及以上老年人口比例約30%，已進(jìn)入超高齡社會(huì)，其目前養(yǎng)老用品市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過5000億美元。

北京大媽科技有限公司創(chuàng)始人邊長(zhǎng)勇表示，目前在日本，適老化產(chǎn)品一共有5萬(wàn)多個(gè)SKU。與之相比，中國(guó)老年產(chǎn)業(yè)還處在嬰幼兒時(shí)期。

《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》指出，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)由老年人的多種需求驅(qū)動(dòng)：生理需求、健康需求和情感需求。而銀發(fā)人口的消費(fèi)特性隨著年齡變化也出現(xiàn)顯著差異。例如，45-59歲剛退休的中老年人更關(guān)注于文化和旅游類精神文化消費(fèi)，因此他們的高頻消費(fèi)行為是服裝鞋帽以及旅游、旅居等精神文化消費(fèi)；60-69歲銀發(fā)人群核心訴求是生活，他們的高頻消費(fèi)行為是社區(qū)便利店和互聯(lián)網(wǎng)電商以及成人奶粉等日常消費(fèi)品購(gòu)買；80歲以上老年人普遍對(duì)于護(hù)理和養(yǎng)老需求更為迫切。

與此同時(shí)，與國(guó)外中老年群體相比，中國(guó)銀發(fā)人群一大顯著特征是對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用程度更加熟練?！躲y發(fā)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》顯示，隨著銀發(fā)群體觸網(wǎng)比例上升，線上購(gòu)物逐漸成為常態(tài)。此外，老年人習(xí)慣精打細(xì)算，價(jià)廉物美的商品更能刺激老年群體的消費(fèi)欲望。例如，淘寶相繼推出特價(jià)版和省心版，其中省心版特別推出了針對(duì)老年人的低價(jià)細(xì)分區(qū)。