9月22日，蘋果iPhone15系列四款機型正式發(fā)售。此前，iPhone15由于升級內(nèi)容不及預(yù)期，受到不少質(zhì)疑，被網(wǎng)民戲稱為“擠牙膏式更新”，“不買”、“不換”成為評論區(qū)高頻詞。

但盡管蘋果發(fā)布會遭遇質(zhì)疑，9月22日早間就有媒體曝出包括北京、上海在內(nèi)的多地蘋果商店門外出現(xiàn)排隊情況。記者在當(dāng)日下午來到北京王府井Apple Store零售店，發(fā)現(xiàn)店面中依然擠滿了購機的人群。

這里過去是亞洲最大的蘋果旗艦店，2016年蘋果CEO蒂姆·庫克訪華時曾現(xiàn)身于此。就在數(shù)日之前的9月18日，演員劉金蘋果店前怒摔iPhone這一話題沖上熱搜第一。彼時劉金就是在這家蘋果商店門口怒摔了自己的iPhone 13 Pro Max。劉金彼時還稱，從今以后不再購買蘋果的任何產(chǎn)品。

但這些都沒有阻擋購機消費者的步伐。

（門店選購新款iPhone的消費者 陳奇杰/攝）

需要排隊取貨

在北京王府井Apple Store門店，記者一進門看到，右手邊擺放著數(shù)條長桌，其上陳列著iPhone15、iPhone15 Plus、iPhone15 Pro和iPhone15 Pro Max四款機型，起售價分別為5999元、6999元、7999元和9999元。眾多消費者圍著長桌并上手體驗iPhone15，一些保安在旁邊維持秩序，蘋果零售店員穿梭于人群間，與顧客溝通答疑。

有店員向記者介紹，門店從上午到下午都是一副熱鬧景象，一樓主要是新機體驗區(qū)，若已預(yù)約下單，可以上二樓進行提貨。

問及是否能現(xiàn)場購買，該店員表示，15號晚上8點iPhone15開啟預(yù)售時，不到一會Pro/ Pro Max兩款機型3天的貨就被搶光。“iPhone15、iPhone15 Plus兩款型號還有現(xiàn)貨，iPhone15 Pro/ Pro Max現(xiàn)在買則需等待4-6周才有，或者平時可以多刷一刷門店看有沒有到貨。”

據(jù)官網(wǎng)顯示，iPhone15、iPhone15 Plus使用蘋果A16仿生芯片，并配備雙攝系統(tǒng)及航空級鋁金屬邊框，iPhone15 Pro/ Pro Max則采用更先進的A17 Pro芯片，相比前兩款機型增加了一個長焦鏡頭，邊框為更輕便的航空級鈦金屬，相較之下，后者在性能、攝像等方面表現(xiàn)更加優(yōu)秀。

在蘋果王府井店，陸續(xù)有人加入排隊取貨的隊伍，但整體并未排至店外。記者注意到，大部分人手上所持都是蘋果手機，“過去一直用蘋果，來買iPhone15就是想換一下手機”，一位顧客向記者說道。一直以來，蘋果都有“以舊換新”活動，官方網(wǎng)站顯示，購買iPhone15時，iPhone14 Pro Max預(yù)估折抵金額最高可達6900元。

此外，iPhone15的邊框材質(zhì)、攝影表現(xiàn)、性能、充電以及電池等也是現(xiàn)場顧客較為注重的方面。

國際數(shù)據(jù)公司（IDC）報告顯示，綜觀今年上半年各廠商在中國高端手機市場上的份額分布，蘋果仍占據(jù)絕對優(yōu)勢，市場份額高達67.0%；華為僅憑借著4G產(chǎn)品依然位居第二，市場份額達15.6%；而雙旗艦產(chǎn)品布局幫助OPPO占據(jù)4.2%市場份額，排名第三；其它主要安卓廠商相互差距較小，市場份額主要集中于3.0%-4.0%之間。

IDC中國高級分析師郭天翔指出，雖然近年來蘋果手機的升級變化并不明顯，而國內(nèi)安卓廠商依靠持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與品牌形象建設(shè)在中國高端手機市場獲得了一定的進展，但蘋果依然具有較為明顯的優(yōu)勢。未來，隨著華為的回歸以及其它國內(nèi)安卓廠商努力建立屬于自己的高端產(chǎn)品節(jié)奏和高端品牌形象，蘋果在中國高端手機市場將會遭遇更大的挑戰(zhàn)。

小哥代買成趨勢

不過，今年與往年蘋果手機開售時多在京東、天貓等電商平臺爭搶訂單局面不同的是，今年美團、餓了么、京東到家、盒馬等即時零售平臺也加入了戰(zhàn)場，同步開售了iPhone15系列。

從微博、小紅書等多個平臺可以看到，有很多消費者曬出了在美團、京東到家等平臺購買到的最新款iPhone。

據(jù)京東到家數(shù)據(jù)，截止9月22日上午10點，iPhone15系列銷售額同比iPhone14系列增長253%，開售10分鐘就有2.5萬臺新機正在配送，來自三線及以下城市的訂單量同比去年增長6倍，覆蓋地區(qū)遠至拉薩八廓街、新疆喀什。

此外，美團閃購數(shù)據(jù)顯示，截止9月22日12點，iPhone15系列新品銷量同比iPhone14系列漲13倍，北京、上海、廣州、杭州、深圳銷售額居全國前五，銷售額平均增速近1000%，三線及以下低線城市銷量增長23倍。

今年，入駐美團閃購的Apple授權(quán)店已近5000家，覆蓋全國321城。其中，一二線占30%，三線占20%，四線及以下占50%。相較去年，覆蓋城市數(shù)新增121座，門店數(shù)上漲4倍至近5000家，地域覆蓋更廣。

美團閃購數(shù)碼家電品類負責(zé)人指出，Apple相關(guān)商品在即時零售平臺的增長趨勢，證實了即時零售不斷向全品類繁榮、全地域繁榮進化的趨勢。

記者查詢美團平臺發(fā)現(xiàn)，Apple授權(quán)專營店只有iPhone15及iPhone15 Plus兩款機型在售。但在非授權(quán)店鋪中，iPhone15 Pro/ Pro Max也有售賣，而價格相比原價增加了1500-3000元。

IDC此前也有報告指出，蘋果正在不斷加強與即時零售平臺的合作，以進一步鞏固在高端市場的優(yōu)勢地位。