在作為全球高凈值人群最多的市場之一的中國，三星正在用領(lǐng)先科技拓展新空間，三星最新的消費電子產(chǎn)品利器，是集合了最新顯示技術(shù)且極富家居藝術(shù)感的三星MICRO LED。

前段時間，三星在鷺島廈門舉辦了MICRO LED技術(shù)品鑒會，向到場嘉賓和媒體展示了89英寸級、110英寸級家用MICRO LED，以及三星The Wall IWA商用顯示器。這也是三星在全球范圍內(nèi)首次舉辦的MICRO LED技術(shù)品鑒會，足見三星對中國高端需求市場的重視。

在三星看來，中國市場的恢復是超出了預期，三星VD事業(yè)部MICRO LED Team長孫泰龍（Son Tae-Yong）說：“三星電子為了向消費者提供更多選擇，正在持續(xù)推出Neo QLED、OLED等產(chǎn)品。而MICRO LED作為新一代的顯示技術(shù)產(chǎn)品，將開拓高端顯示新市場?！?/p>

更年輕更注重體驗 中國高凈值人群需要怎樣的家電產(chǎn)品

據(jù)全球知名咨詢公司凱捷（Capgemini）發(fā)布的《2022年世界財富報告》，2021年全球高凈值人群數(shù)量的前四位分別由美國、日本、德國和中國占據(jù)。與此同時，報告顯示中國高凈值人群有著更為年輕的年齡結(jié)構(gòu)，這些都讓中國高端市場成為各廠家的必爭之地。

2023年4月，中國家電及消費電子博覽會（AWE 2023）期間，三星攜多款創(chuàng)新產(chǎn)品重磅亮相，其中，89英寸三星MICRO LED電視是其全球首秀。作為業(yè)界公認的“未來顯示”技術(shù)，MICRO LED憑借其優(yōu)異的屏幕性能得到行業(yè)的普遍認可，并掀起了一波又一波技術(shù)研究的浪潮。三星MICRO LED產(chǎn)品在融合新型技術(shù)和領(lǐng)先半導體優(yōu)勢的同時，打造出了滿足高凈值人群需求的與眾不同的產(chǎn)品。

在三星開售89英寸MICRO LED后，一位中國90后的“企二代”——九牧集團運營總裁林曉偉，成為89英寸MICRO LED的全球首臺購買用戶。這位深耕家居行業(yè)多年的青年企業(yè)家不僅被三星領(lǐng)先的技術(shù)所吸引，也同樣看重該產(chǎn)品在整體家居中的體驗。

“九牧已成為中國第一，世界前三得衛(wèi)浴行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，跨界創(chuàng)新是近年來家居行業(yè)的一大趨勢，我們也會參加美國CES、德國IFA這樣的消費電子展會，通過不同類目前沿技術(shù)的學習和借鑒，推出對消費者來說體驗和使用價值更高的產(chǎn)品?！绷謺詡フf，“很早以前，我就在這些展會上關(guān)注到了三星MICRO LED。這是一個非常高端化、科技取向的產(chǎn)品，購買使用這樣的產(chǎn)品對我們而言也是一個體驗、借鑒的過程?！?/p>

曾在九牧集團負責研發(fā)工作的林曉偉進一步從家居場景的角度解析了三星的這一旗艦產(chǎn)品。在他看來，三星MICRO LED不僅在聲畫表現(xiàn)力上是“近年來用過最好的產(chǎn)品”，其設(shè)計和用戶體驗也跳出了電視的傳統(tǒng)功能范疇，無論是融入整體家居場景，還是作為“藝術(shù)墻”融入日常家庭生活，三星MICRO LED領(lǐng)先的聲畫特質(zhì)和設(shè)計元素都使其成為可能。九牧在“全屋智能”領(lǐng)域早有深耕，積極擁抱場景化智能家居，以衛(wèi)浴為觸點發(fā)展全屋智能空間，串聯(lián)智能物聯(lián)平臺，把人、設(shè)備、場景有機聯(lián)系，為消費者提供更人性化、智能化的全屋智能生活場景?？梢哉f，林曉偉對家居場景體驗頗具“發(fā)言權(quán)”。

事實上，正如林曉偉所談到，科技屬性正成為中國高凈值人群選擇高端家電的最具決定性的因素之一。根據(jù)京東家電·胡潤百富推出的《2022年中國高凈值人群消費洞察與中高端冰洗消費趨勢報告》，2021年，中國的高凈值家庭規(guī)模突破206萬戶，其財富總資產(chǎn)達到160萬億。在家電產(chǎn)品設(shè)計理念上，創(chuàng)新科技、美學設(shè)計、智慧生活、健康生活和精益求精則是高凈值人群最青睞的幾大元素，近年來，這一人群對高端產(chǎn)品的價格受容度也呈現(xiàn)持續(xù)提升態(tài)勢。

聚焦“未來顯示”MICRO LED 三星在高端市場引領(lǐng)潮流

以科技為核心選擇真正與眾不同的家電產(chǎn)品，成為中國高凈值人群在家電消費上的突出特征，而在技術(shù)上持續(xù)領(lǐng)先的三星，也意在以此為基礎(chǔ)，進一步開拓中國的高端家電市場。

簡而言之，作為“未來顯示”技術(shù)的高地，MICRO LED將是引領(lǐng)下一代顯示產(chǎn)品的核心技術(shù)，在顯示面板特性上，MICRO LED提供媲美OLED的黑色純度和可視角度，以及類似Mini LED的持續(xù)亮度，MICRO LED的每個像素都可以顯示自己的背光和顏色，其帶來的視覺體驗革命也是空前的。

事實上，多家全球頂尖企業(yè)正在向MICRO LED的高地發(fā)起沖鋒，三星已經(jīng)取得諸多突破和領(lǐng)先成果。三星VD事業(yè)部MICRO LED Team長孫泰龍在前述品鑒會上介紹：“三星投入了很多的時間和資源開發(fā)出難度很高的工藝，包括將每個模塊上超過50萬個比頭發(fā)絲還細的LED從Wafer巨量轉(zhuǎn)移到TFT上，再經(jīng)過多輪品質(zhì)與修正，通過模塊化組裝，運用高超的拼接工藝及畫質(zhì)一致性校準，讓更多追求高端生活品質(zhì)的消費者享受到三星MICRO LED帶來的至臻體驗?！?此外，三星還通過改善芯片表面結(jié)構(gòu)確保了畫面的均勻度及視角特性，并將這些技術(shù)作為公司內(nèi)部的無形資產(chǎn)，不斷精進，進一步提升三星MICRO LED產(chǎn)品所呈現(xiàn)的畫質(zhì)。

在音效方面，三星MICRO LED采用了全新升級的音畫追蹤OTS Pro等技術(shù)，該系列產(chǎn)品通過增加真實天空聲道揚聲器全面提升杜比全景聲體驗，打造的環(huán)繞音場覆蓋高低音區(qū)，以精細的清晰度和豐盈的細節(jié)創(chuàng)建出可真正媲美影院的效果。

此外，在強大的MICRO AI處理器加持下，三星MICRO LED不僅可以智能調(diào)控每一束自發(fā)光源，展現(xiàn)出同一色彩不同深淺的微表現(xiàn)力，還能通過多層神經(jīng)元網(wǎng)絡(luò)帶來AI影像增強，實時分析畫面內(nèi)容并提供圖形優(yōu)化，進一步增強對比度并弱化噪聲，為用戶塑造震撼的視覺享受。

除了強大的科技屬性外，三星MICRO LED 的工業(yè)設(shè)計也非常精湛。三星MICRO LED擁有高達99.9%的屏占比，在弱化視覺的邊界感的同時，彰顯極簡設(shè)計感，營造出奢華大氣的空間氛圍，以超感全視屏為用戶帶來無垠的想象空間。

在業(yè)內(nèi)人士看來，盡管目前的價格使得三星MICRO LED產(chǎn)品主要集中在高凈值人群和商用市場，但隨著技術(shù)工藝的進一步提升和產(chǎn)量的提升，三星MICRO LED未來或?qū)⒊蔀橹袊叨穗娨曌罹吒偁幜Φ漠a(chǎn)品之一，其消費人群也將擴展至中國龐大的大眾富裕群體乃至中等收入群體。

“中國市場對于三星而言一直是非常重要的市場，今年4月，我們首次在中國亮相了89英寸的MICRO LED，在中國獲得了非常熱烈的反響，我認為這都得益于中國消費者對新技術(shù)的豐富知識和熱情”，孫泰龍在受訪時說：“在中國高端消費者以及超高端消費者的差異化的購買需求下，已經(jīng)有越來越多的人重視家庭內(nèi)的一些家居產(chǎn)品，包括一些高端的品類，作為將前所未有的技術(shù)集于一身的最新顯示產(chǎn)品，我們期待三星的MICRO LED可以在中國引領(lǐng)新的潮流。”

杜遠/文