經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 周一帆 游戲版號加速下發(fā)疊加AI技術(shù)助推，國內(nèi)游戲行業(yè)或?qū)⒂瓉碛忠惠啺l(fā)展機遇。

3月20日晚間，國家新聞出版署官網(wǎng)發(fā)布2023年進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔?，此次?7款版號獲批。具體產(chǎn)品上，騰訊旗下《莊園合合》、網(wǎng)易《勁舞團：全民派對》、嗶哩嗶哩《閃耀！優(yōu)俊少女》、世紀(jì)華通旗下《七人傳奇：光與暗之交戰(zhàn)》、心動公司《畫中世界》《傳說法師》、創(chuàng)夢天地《機甲戰(zhàn)隊》、中青寶《饑餓派畫家》、悠星網(wǎng)絡(luò)《蔚藍(lán)檔案》等獲得版號。

受版號下發(fā)消息影響，3月21日，A股游戲板塊集體上漲，截至當(dāng)日終盤，游戲出海指數(shù)上漲2.99%，游戲ETF(159869.SZ)亦收漲3.44%。個股方面，天娛數(shù)科（002354.SZ）、姚記科技（002605.SZ）漲停，昆侖萬維（300418.SZ）、神州泰岳（300002.SZ）漲超8%，冰川網(wǎng)絡(luò)（300533.SZ）漲4.75%，三七互娛（002555.SZ）、電魂網(wǎng)絡(luò)（603258.SH）、完美世界（002624.SZ）、游族網(wǎng)絡(luò)（002174.SZ）等跟漲。

除此之外，港股方面游戲板塊亦有不錯表現(xiàn)。截至當(dāng)日終盤，聯(lián)眾（6899.HK）漲超10%，嗶哩嗶哩（9626.HK）漲超6%，友誼時光（6820.HK）、心動公司（2400.HK）漲超5%，騰訊控股（0700.HK）、IGG（0799.HK）分別收漲2.63%和2.47%。

與此同時，隨著近期AI技術(shù)的快速發(fā)展，游戲行業(yè)與AIGC（利用人工智能技術(shù)生成內(nèi)容）的結(jié)合也受到了廣泛關(guān)注。

中信建投分析師孫曉磊在研報中指出，游戲行業(yè)是AIGC的天然適用場景，也是最重要的商業(yè)化方向之一，隨著未來相關(guān)技術(shù)不斷成熟，其對游戲行業(yè)將帶來變革式影響。

孫曉磊認(rèn)為，AIGC對游戲行業(yè)的作用主要體現(xiàn)在三個方面：一是實現(xiàn)降低制作成本，提升質(zhì)量，提高效率，打破游戲行業(yè)“質(zhì)量、效率、成本”的不可能三角；二是創(chuàng)造全新玩法和體驗，帶來內(nèi)容質(zhì)量的變革式提升；三則是讓精品化游戲的供給大幅增長，讓游戲本身在產(chǎn)業(yè)的話語權(quán)進(jìn)一步提升，行業(yè)供給有望呈現(xiàn)百花齊放的盛況。

進(jìn)口版號有望加速下發(fā)

與國產(chǎn)游戲版號不同的是，進(jìn)口游戲版號通常是一年下發(fā)一批?；仡欉^去三年進(jìn)口游戲版號審批來看，2020年進(jìn)口版號全年發(fā)放數(shù)量97個，2021年銳減至76個，2022年12月，國家新聞出版署網(wǎng)站發(fā)布2022年進(jìn)口游戲版號，僅44款游戲獲批。

正因如此，時隔3個月不到就迎來新一批進(jìn)口游戲版號的情況也讓行業(yè)感到驚喜。有業(yè)內(nèi)人士猜測，2023年進(jìn)口版號的審批或?qū)涌?，隨著獲批產(chǎn)品數(shù)量的增加，版號的發(fā)放也將不再局限于一年一次。

開源證券分析師方光照在研報中指出，進(jìn)口版號的再次發(fā)放，或進(jìn)一步驗證游戲版號發(fā)放回歸常態(tài)化。游戲版號的穩(wěn)定發(fā)放，將帶來游戲市場供給端改善，同時相關(guān)游戲公司可以據(jù)此調(diào)整產(chǎn)品周期，加大長期精品游戲研發(fā)投入，為未來產(chǎn)品進(jìn)行儲備，從而促進(jìn)游戲行業(yè)長期健康發(fā)展。

值得一提的是，由于拿到版號的產(chǎn)品在上線前需要經(jīng)過預(yù)約、測試、調(diào)優(yōu)等流程，2022年4月恢復(fù)版號下發(fā)后獲批的產(chǎn)品或?qū)⒓杏?023年開始陸續(xù)上線。

從產(chǎn)品來看，目前已拿到版號且還未上線的頭部產(chǎn)品包括騰訊旗下《無畏契約》《命運方舟》《寶可夢大集結(jié)》《重生邊緣》《白夜極光》《王者萬象棋》、網(wǎng)易旗下《巔峰急速》《超凡先鋒》《逆水寒》手游（6月30日公測）、心動公司《火炬之光：無限》（《火力蘇打》、完美世界《天龍八部2：飛龍戰(zhàn)天》、吉比特《超進(jìn)化物語2》、三七互娛《扶搖一夢》、祖龍娛樂《以閃亮之名》（3月24日公測）等。

對此，方光照認(rèn)為，已獲取版號的游戲產(chǎn)品整體品質(zhì)較高且不乏國際化IP產(chǎn)品，在后續(xù)陸續(xù)上線后，有望帶動相關(guān)公司業(yè)績增速提升。

 中金公司則表示，伴隨著未年成人保護(hù)政策的落實完善，在政策引導(dǎo)下游戲行業(yè)在供給側(cè)趨于健康化、規(guī)范化和精品化，基本進(jìn)入健康穩(wěn)健發(fā)展階段，年內(nèi)有望受益于版號常態(tài)化迎接新品大年。需求方面，國內(nèi)游戲流水與頭部玩家付費能力關(guān)聯(lián)度更高，或受益于經(jīng)濟復(fù)蘇。中長期維度有望在VR/AR、AI技術(shù)、游戲引擎等方面實現(xiàn)突破與應(yīng)用，實現(xiàn)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

AIGC促游戲行業(yè)變革

實際上，游戲與先進(jìn)科技的鏈接一直較為緊密，隨著國內(nèi)版號發(fā)放逐漸恢復(fù)常態(tài)，游戲行業(yè)與當(dāng)前快速發(fā)展的AI技術(shù)的結(jié)合已受到廣泛關(guān)注。

消息面上，根據(jù)公開信息顯示，微軟將于3月22日GDC2023大會上通過33個議程帶領(lǐng)游戲開發(fā)者探索創(chuàng)新的開發(fā)工具、商業(yè)策略與生態(tài)項目，以加速游戲的開發(fā)、獲客與成長，并將于3月31日舉辦GDC2023中國行，針對國內(nèi)游戲開發(fā)現(xiàn)狀對發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行拆解與分析，并分享關(guān)于AzureOpenAI服務(wù)在游戲開發(fā)中的應(yīng)用場景。

對此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微軟此次安排將大大推進(jìn)AIGC在游戲開發(fā)運營中的應(yīng)用落地，推動游戲長期開發(fā)運營模式變革，大幅度降本增效及帶來變現(xiàn)能力的提升，對板塊估值形成重要催化。

短期來看，光大證券分析師付天姿在研報中指出，AIGC技術(shù)有助于提升游戲開發(fā)效率，降低開發(fā)成本和開發(fā)門檻。游戲美術(shù)方面，利用AI生成基礎(chǔ)美術(shù)素材等，能夠高效地完成模型貼圖、素材拼接等工作；游戲程序方面，基于游戲引擎優(yōu)化代碼編寫流程中的重復(fù)性工作，同時代碼的審核和管理將更加高效，提供修改思路即可對代碼進(jìn)行簡單的批量修改。

其補充表示，傳統(tǒng)的游戲開發(fā)流程中，游戲策劃在配置表、溝通需求等日常工作中占用大量時間。未來，AI技術(shù)協(xié)助項目管理可以使開發(fā)者更專注于玩法設(shè)計等游戲核心競爭力，提高游戲整體質(zhì)量。

公開信息顯示，生成式AI在游戲內(nèi)的應(yīng)用目前已處于起步階段。2023年2月，《逆水寒》手游宣布將實裝國內(nèi)首個游戲GPT，使NPC具備更高的自主性與隨機性，提升互動真實感。該游戲預(yù)計將于今年6月上線。

有觀點認(rèn)為，AI生成圖片、音樂等有望豐富游戲內(nèi)容，提升玩家交互體驗。游戲可根據(jù)玩家需求個性化定制外觀、服裝、場景等美術(shù)資源，自由改變游戲背景音樂的風(fēng)格等。目前AI生成內(nèi)容的版權(quán)、內(nèi)容審查、數(shù)據(jù)安全等議題尚未完善，相關(guān)法規(guī)健全后有望加速產(chǎn)品化進(jìn)程。

另一方面，從長期來看，付天姿認(rèn)為AIGC技術(shù)有望全面助力游戲形態(tài)升級和產(chǎn)業(yè)變革。

其表示，AIGC是非線性游戲設(shè)計的關(guān)鍵技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)玩家自主改變游戲流程?，F(xiàn)階段大部分游戲劇情和流程采用提前預(yù)設(shè)的線性設(shè)計，AI技術(shù)的深度應(yīng)用能夠使游戲根據(jù)玩家偏好自動生成劇情分支、任務(wù)路線等。此外，在與VR\AR技術(shù)的結(jié)合上，可通過傳感器分析玩家偏好，由AI自主生成游戲劇情、場景、個性化玩法等，大幅增加游戲的互動性和沉浸感。