（圖片來(lái)源：東方IC）

經(jīng)濟(jì)觀(guān)察網(wǎng) 記者 謝楚楚 在公布2022年業(yè)績(jī)預(yù)告不久后，3月17日，上海家化舉辦了“2023上海家化戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”。會(huì)上，上海家化董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官潘秋生談及了2023年的新舉措。

潘秋生說(shuō)：“上海家化存在了125年，今天大家看到上海家化的業(yè)務(wù)成績(jī)，它代表了很多過(guò)去我們經(jīng)歷的歷史和機(jī)緣，而并非此時(shí)此刻真正的我們。我們?cè)谶^(guò)去幾年的持續(xù)試錯(cuò)、改善、調(diào)整，我相信正在創(chuàng)造一個(gè)全新的家化”。

上海家化最新業(yè)績(jī)顯示，2022年?duì)I收71.06億元，同比減少7.06%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為4.72億元，同比減少27.29%。

在2022年上半年?duì)I收凈利潤(rùn)雙降之后，上海家化提出了目標(biāo)：下半年要實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。但是第三季度上海家化營(yíng)收僅微增1%，而最新業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，2022年全年?duì)I收同比減少7.06%。

對(duì)于營(yíng)收減少的原因，上海家化方面回復(fù)經(jīng)濟(jì)觀(guān)察網(wǎng)記者稱(chēng)，2022年復(fù)雜的國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)情況和層出不窮的突發(fā)事件，尤其是二季度工廠(chǎng)及物流基地停擺，疊加2021年下半年開(kāi)始大股東改革帶來(lái)的特渠業(yè)務(wù)調(diào)整以及2021年底超級(jí)主播合作伙伴停播帶來(lái)的電商銷(xiāo)售缺失，使得公司面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

今年2月，投資者互動(dòng)平臺(tái)上有投資者提問(wèn)，“現(xiàn)在是全民營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代，公司大股東有百萬(wàn)保險(xiǎn)代理人，卻局限于內(nèi)部App的銷(xiāo)售，是否有考慮加深合作，激勵(lì)他們多在抖音，小紅書(shū)，微信多做產(chǎn)品的分享，并給與相應(yīng)的銷(xiāo)售提成。發(fā)布內(nèi)容可以自由創(chuàng)造，也可由公司統(tǒng)一分發(fā)，增加產(chǎn)品曝光度，公司幾個(gè)直播間的流量實(shí)在是少得可憐”。

依靠線(xiàn)上電商紅利，不少?lài)?guó)內(nèi)美妝品牌在近幾年實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，但是上海家化的國(guó)內(nèi)線(xiàn)上渠道營(yíng)收占比約為24%。

在2023上海家化戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，潘秋生提到，過(guò)去三年，上海家化也將資源投放到線(xiàn)上的興趣電商破局，通過(guò)短視頻、達(dá)播矩陣以及自播團(tuán)隊(duì)持續(xù)不斷打造自己的直播間，“我們的線(xiàn)下是非常強(qiáng)的，但是線(xiàn)下零售發(fā)生了巨大的變化，我們需要擁抱這樣的一個(gè)新變化”。

潘秋生說(shuō)，上海家化持續(xù)不斷把資源投放到線(xiàn)下O2O和新零售的增長(zhǎng)，“希望推動(dòng)持續(xù)不斷的新零售業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，幫助我們?cè)谠瓉?lái)比較強(qiáng)的線(xiàn)下業(yè)務(wù)領(lǐng)域里面，擁抱環(huán)境的變化，持續(xù)不斷的增長(zhǎng)”。

針對(duì)2023年的營(yíng)銷(xiāo)爆品打造舉措，潘秋生表示，將從多層次種草能力，多矩陣達(dá)播，整合性平臺(tái)合作，強(qiáng)私域建設(shè)，官宣重要的品牌代言及營(yíng)銷(xiāo)IP破圈，“這6個(gè)維度在2023年帶給大家不一樣的上海家化”。上海家化還宣布，六神品牌代言人為肖戰(zhàn)，繼續(xù)以“年輕化”吸引90后、00后的新生代消費(fèi)者。