11月23日，由西安始發(fā)的中歐班列長(zhǎng)安號(hào)，裝載著40個(gè)集裝箱的康佳冰箱洗衣機(jī)等家電駛向歐洲，當(dāng)天，中歐班列長(zhǎng)安號(hào)年發(fā)車量首次突破4000列，借助這一國(guó)際貿(mào)易大通道康佳白電業(yè)務(wù)也再次“提速”。

近年來(lái)，康佳堅(jiān)持“科技+產(chǎn)業(yè)+園區(qū)”戰(zhàn)略布局，并加快推進(jìn)白電“百億戰(zhàn)略”。2018年至今，康佳持續(xù)拓展提升白電業(yè)務(wù)，通過(guò)并購(gòu)“新飛”品牌，加強(qiáng)了白電品牌基礎(chǔ)；通過(guò)合資成立寧波空調(diào)生產(chǎn)基地，搭建了自身空調(diào)制造能力；通過(guò)并購(gòu)倍科（滾筒洗衣機(jī)）中國(guó)工廠，補(bǔ)齊了滾筒洗衣機(jī)技術(shù)短板；通過(guò)新建西安智能家電產(chǎn)業(yè)園，探索發(fā)展洗碗機(jī)業(yè)務(wù)。

在康佳的整個(gè)業(yè)務(wù)布局中，白電業(yè)務(wù)歸屬于“新消費(fèi)電子”類別，反映了康佳在新市場(chǎng)環(huán)境下對(duì)白電的前瞻定位。2019年以來(lái)，在疲軟的房地產(chǎn)市場(chǎng)影響下，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品進(jìn)入“無(wú)增長(zhǎng)周期”，但同時(shí)，行業(yè)亦涌現(xiàn)出不少結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。如洗碗機(jī)、洗地機(jī)等滿足消費(fèi)升級(jí)需求的家電新興品類，新品類中洗碗機(jī)2021年國(guó)內(nèi)零售額同比增速就達(dá)14.4%，超過(guò)整個(gè)家電行業(yè)增速10.8個(gè)百分點(diǎn)（奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)）。

此外，在物聯(lián)化、智能化等趨勢(shì)的影響下，一些傳統(tǒng)家電產(chǎn)品日益顯現(xiàn)出功能多元化、個(gè)性化的特點(diǎn)，傳統(tǒng)上定位為耐用消費(fèi)品的家電產(chǎn)品，其產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)邏輯愈來(lái)愈向消費(fèi)電子靠攏。

作為白電行業(yè)的后起之秀，康佳最大的機(jī)遇在于把握家電行業(yè)的“結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)”。過(guò)去幾十年，渠道、品牌、營(yíng)銷可以說(shuō)是白電產(chǎn)品制勝的先手，其重要性在某種程度上甚至超過(guò)產(chǎn)品本身。而在新的行業(yè)邏輯下，家電企業(yè)需要更多地考慮如何敏捷地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)新需求，如何在成本持續(xù)上升，外需、內(nèi)需增長(zhǎng)放緩，“雙循環(huán)”發(fā)展格局逐漸確立的大環(huán)境下，持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

在西安，康佳智能家電產(chǎn)業(yè)園不僅僅是一個(gè)傳統(tǒng)的制造基地。2022年2月該產(chǎn)業(yè)園開工時(shí)，就以“零庫(kù)存零積壓”模式和全球“燈塔”智能標(biāo)桿工廠為目標(biāo)，采用智能化物流系統(tǒng)、智能AI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)無(wú)人化AGV配送，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品良率和產(chǎn)線效率行業(yè)領(lǐng)先。

在產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)布局方面，康佳智能家電產(chǎn)業(yè)園聚焦智能化廚電產(chǎn)品（洗碗機(jī)、洗衣機(jī)、蒸烤箱等），融合了研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)，并引入物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智能化等技術(shù)，聚焦智造能力提升，多品牌、多品類運(yùn)作完整的“白電+廚電”大白電全產(chǎn)業(yè)鏈體系。目前，康佳已儲(chǔ)備了洗碗機(jī)行業(yè)眾多“人無(wú)我有”的精品功能，確保產(chǎn)品極具競(jìng)爭(zhēng)力和爆發(fā)力，集成水槽洗碗機(jī)、集成灶洗碗一體機(jī)等創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)也在快速推進(jìn)。

值得注意的還有，在區(qū)位布局上康佳選址西安國(guó)際港務(wù)區(qū)。西安國(guó)際港務(wù)區(qū)是踐行“一帶一路”倡議的核心抓手和重要平臺(tái)，也是國(guó)家首批陸港型物流樞紐和陜西自貿(mào)區(qū)的核心片區(qū)。由此始發(fā)的中歐班列長(zhǎng)安號(hào)向西、向北常態(tài)化開行了西安至亞洲、歐洲主要樞紐城市的16條干線通道，實(shí)現(xiàn)了歐亞大陸全覆蓋。而作為地處西部的國(guó)家中心城市，西安“聯(lián)結(jié)東西、溝通南北”的區(qū)位也使其在構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格中占據(jù)重要地位。

據(jù)透露，陜西康佳除本次出口冰箱洗衣機(jī)產(chǎn)品外，公司還獲得了德國(guó)訂購(gòu)的5萬(wàn)臺(tái)洗碗機(jī)訂單，將在此后通過(guò)中歐班列長(zhǎng)安號(hào)發(fā)往歐洲。憑借康佳在海外的品牌勢(shì)能和自身科技創(chuàng)新力、智能制造能力，康佳洗碗機(jī)等白電產(chǎn)品將成功打開歐洲市場(chǎng)，進(jìn)一步，經(jīng)歷過(guò)歐洲市場(chǎng)錘煉的康佳白電產(chǎn)品，也將提升在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的美譽(yù)度和競(jìng)爭(zhēng)力，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)外市場(chǎng)的相互促進(jìn)。

就目前而言，康佳白電業(yè)務(wù)相較頭部品牌還是“后來(lái)者”，但在產(chǎn)業(yè)格局加速重構(gòu)的新形勢(shì)下，已成功卡位并實(shí)現(xiàn)全盤產(chǎn)業(yè)布局的康佳，已經(jīng)具備后來(lái)者居上的潛質(zhì)，康佳的白電“快車”正在提速。