經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 鄭淯心 “這屆糖酒會，我們不發(fā)新品也不做招商，宣傳效果也沒達(dá)到預(yù)期，但我們付出了一百多萬的成本。”一位酒企品牌負(fù)責(zé)人對記者稱，來第106屆全國糖酒商品交易會（下稱“糖酒會”）的原因是，糖酒會作為中國酒業(yè)一年中最大的展會，其作為頭部酒企不能缺位。

今年糖酒會于11月12日閉幕，據(jù)糖酒會提供的官方資料，本次展會首次采用“一城雙館”的形式，在中國西部國際博覽城和成都世紀(jì)城新國際會展中心同時(shí)舉辦，辦展規(guī)模達(dá)26萬平方米，來自近30個(gè)國家和地區(qū)的5032家食品飲料、酒類、調(diào)味品、機(jī)械包裝及技術(shù)服務(wù)企業(yè)參展。

一家在成都世紀(jì)城新國際會展中心的酒企市場負(fù)責(zé)人對記者稱，“我們展臺的人流比往年少的多，但不只我們一家，很多酒企都這樣，甚至一些酒企的展臺空置，一個(gè)人都沒有”。

他還稱，往年糖酒會他都會站一天，向觀眾講述產(chǎn)品、品牌歷史和文化，其中不乏有意向簽約的經(jīng)銷商，今年他大部分時(shí)間坐在椅子上，閑的沒事去別的展臺也逛了逛，情況都差不多。

冷清、沒人

糖酒會是由中國糖業(yè)酒類集團(tuán)公司主辦的大型全國性商品交易會。糖酒會往年會舉辦兩屆，分別是春季和秋季，被業(yè)內(nèi)稱為春糖和秋糖。春糖一般在成都開辦，秋糖則在其他城市。

今年的春糖會本應(yīng)在3月召開，由于疫情管控等問題，糖酒會組委會宣布延期至4月舉辦，然后組委會又多次延期，一直推遲到11月10日-12日在成都舉辦，并將春糖和秋糖合并。

上述品牌負(fù)責(zé)人稱，一百多萬的成本包括搭建成本、展位費(fèi)和人工成本，搭建成本是每平米4000元，展位費(fèi)是每平米1000元，再加上品牌部、市場部的人從外地到達(dá)成都的差旅和住宿費(fèi)用。

他認(rèn)為這錢花的不值，按照酒企的正常節(jié)奏，會在春糖會上發(fā)新品并進(jìn)行招商，然后鋪渠道，到中秋的時(shí)候發(fā)力銷售，旺季一直持續(xù)到春節(jié)。但今年糖酒會在11月才召開，“11月我們無新品可發(fā)，也正是經(jīng)銷商發(fā)力銷售的時(shí)候，觀展的人很少，宣傳效果也不好”。

不僅如此，由于成都疫情嚴(yán)重，連續(xù)多日新增本土感染者幾十例，糖酒會組委會采取較為嚴(yán)格的入場審核，有酒企相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者稱，有同事抵達(dá)成都后被隔離，未能參展。

正式開展前，多家協(xié)會和企業(yè)呼吁糖酒會延期，包括普寧市休閑食品行業(yè)協(xié)會、民族酒業(yè)等，白酒分析師蔡學(xué)飛對記者稱，今年展會冷清受綜合性因素影響，部分地區(qū)出行受限是一方面，“比如河南省、廣東省的商戶，往年都是糖酒會主要的經(jīng)銷商，他們的群體是非常龐大的，但是今年這兩個(gè)省份的酒商大多數(shù)缺席了”，并且11月正處于白酒的銷售旺季，企業(yè)和經(jīng)銷商的精力都在市場銷售方面，參會熱情不高。

一位經(jīng)銷商對記者稱，“在忙銷售，沒時(shí)間去糖酒會”。

行業(yè)分化

蔡學(xué)飛稱，糖酒會冷清的另一原因是，今年是白酒行業(yè)調(diào)整的節(jié)點(diǎn)期，“從去年下半年開始出現(xiàn)了行業(yè)增速放緩的現(xiàn)象，行業(yè)本身是處在一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。”

國海證券在食品飲料行業(yè)三季報(bào)總結(jié)分析稱，當(dāng)前白酒板塊處于基本面、情緒和預(yù)期的三重冰點(diǎn)期，目前處于底部區(qū)域。廣發(fā)證券的三季報(bào)綜述中稱，白酒板塊內(nèi)部分化，分價(jià)格帶來看，高端酒需求韌性較強(qiáng)，全國次高端和區(qū)域次高端表現(xiàn)分化。

從2022年三季報(bào)的情況來看，前三季度，按營收排名的前6家酒企，包括貴州茅臺、五糧液、洋河股份、山西汾酒、瀘州老窖等，均保持營收、凈利雙位數(shù)增長，而排名靠后的金徽酒、金種子酒、伊力特、順鑫農(nóng)業(yè)，均為負(fù)增長。

不僅如此，河南省曾經(jīng)的酒業(yè)老大宋河酒業(yè)在糖酒會期間申請破產(chǎn)重整。根據(jù)天眼查，宋河酒業(yè)“破產(chǎn)重整”的相關(guān)案號為【（2022）豫1628破申3號】，案件類型為破產(chǎn)審查案件，經(jīng)辦法院為鹿邑縣人民法院，申請人和被申請人均為河南省宋河酒業(yè)股份有限公司，公開日期為2022年11月10日。

中原證券研報(bào)顯示，從存貨周轉(zhuǎn)來看，當(dāng)前白酒的動(dòng)銷較2018年、2019年明顯放緩，終端消費(fèi)和經(jīng)銷商預(yù)期將會成為未來改善的重要因素。

但也有酒企持不同意見。椰島酒業(yè)方面稱，這次糖酒會是第四季度的白酒消費(fèi)旺季，可以促旺季銷售、搶先布局2023年市場，因此本次糖酒會椰島酒業(yè)推出了三款露酒新品。椰島認(rèn)為，當(dāng)前露酒市場和品牌格局顯示，白酒行業(yè)成熟的一二線品牌結(jié)構(gòu)尚未建立，這都意味著椰島酒業(yè)露酒市場擁有巨大的市場發(fā)展?jié)摿Α?/p>

川酒集團(tuán)也發(fā)布了戰(zhàn)略大單品國釀，川酒集團(tuán)認(rèn)為，隨著以商務(wù)和大眾消費(fèi)成為白酒消費(fèi)的大趨勢，消費(fèi)者對于白酒品質(zhì)的需求不斷增強(qiáng)，白酒消費(fèi)市場也出現(xiàn)“長期不缺酒，長期缺好酒”的消費(fèi)特征。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在現(xiàn)場表示，產(chǎn)區(qū)已經(jīng)成為中國白酒品質(zhì)的代名詞，也是白酒產(chǎn)業(yè)未來新秩序、新格局的發(fā)展方向之一。

川酒集團(tuán)還公布了未來五年的發(fā)展戰(zhàn)略，未來五年，川酒集團(tuán)將打造中國最強(qiáng)的白酒技術(shù)團(tuán)隊(duì)，成為中國最大的原酒生產(chǎn)供應(yīng)商、中國最大的國優(yōu)品牌運(yùn)營商、中國最大的OEM白酒定制商、中國最大的白酒供應(yīng)鏈商。2017年，經(jīng)四川省委、省政府同意，川酒集團(tuán)正式組建。五年里，川酒集團(tuán)五年年均營收增速58%，總營收877.6億元。集團(tuán)資產(chǎn)從10億元發(fā)展到150億元，五年增長15倍。

盡管多家展商吐槽本屆糖酒會，但均表示還會參加明年的春糖會，并希望明年春糖會能夠按時(shí)召開。