經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 9月15日，《羊了個羊》的熱度從微博蔓延到朋友圈。當天晚上，騰訊創(chuàng)始人馬化騰也關(guān)注到了《羊了個羊》，并在數(shù)字經(jīng)濟學(xué)者劉興亮朋友圈的一張截圖下留言說，“核實了是PS偽造的。”

馬化騰辟謠的圖，是一張微信廣告助手中《羊了個羊》收入截圖，該截圖顯示，《羊了個羊》9月14日收入486萬元，9月收入2564萬元。

雖然被辟謠，但這款休閑小游戲的熱度是真實存在的。連續(xù)三天在多個社交平臺上了20多個熱搜，多次位列微博熱搜榜一，在地鐵里、樓道里、電梯里、朋友圈里、微信群里，都能看到人們對這款游戲的愛恨交加與挑戰(zhàn)不服氣。

流量爆款

從熱度看，《羊了個羊》是當之無愧的游戲黑馬，并有可能成為年度爆款。上一款這么流行的小游戲，還是2021年初的《合成大西瓜》。9月13日，《羊了個羊》微信指數(shù)上漲6022.98%。9月16日，《羊了個羊》微博話題有25億閱讀。抖音上《羊了個羊》有27億次播放。

9月15日晚上9點后，這款游戲出現(xiàn)崩盤跡象，經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者多次嘗試進入游戲，但直到晚上11點半，換了幾臺手機，始終無法進入。當天晚上9點前，《羊了個羊》的“今日挑戰(zhàn)”顯示，已有6000多萬人挑戰(zhàn)這款游戲。

9月16日上午9點時，有3858萬人已經(jīng)挑戰(zhàn)過這款游戲。挑戰(zhàn)成功的有22萬人。挑戰(zhàn)成功率0.5%。

一位餐飲店老板告訴記者，他4歲的兒子玩了一晚上，玩了500多次，依舊沒有通關(guān)第二關(guān)。一位互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者深夜1點半發(fā)朋友圈說，立下了12點前睡覺的flag，睡前試了下《羊了個羊》，已經(jīng)魔怔了。一位裝修公司經(jīng)理說，他們公司推出了進店看裝修送《羊了個羊》攻略，定裝修幫過第二關(guān)的服務(wù)。

一位在游戲行業(yè)從業(yè)10余年的人士用“雞犬升天”形容《羊了個羊》同款游戲。他發(fā)現(xiàn)，《羊了個羊》傳出抄襲傳聞后，認為被抄襲的《3Tiles》一度沖上了中國區(qū)蘋果商店總榜第一名。更有意思的是，另一款名為《羊了個羊-超難的消除小游戲》的游戲，成為9月16日iOS總榜第一名，而這款游戲在9月14日之前，名字還是《連連看經(jīng)典版》。

惹起爭議

爆火的同時，《羊了個羊》也引起諸多爭議。首當其沖是抄襲質(zhì)疑，被玩家認為涉嫌抄襲《3Tiles》，玩法一模一樣。據(jù)中新經(jīng)緯報道，《羊了個羊》公司相關(guān)負責(zé)人否認抄襲《3Tiles》。該負責(zé)人說，“羊了個羊”游戲使用的是最基礎(chǔ)的游戲玩法，如果“連成三個”的玩法就算抄襲，那這樣的游戲也太多了。

抄襲爭議之外，過難的游戲玩法也引起一些玩家不滿。這款游戲爆火，核心密碼就是“難”，用網(wǎng)友的話形容，“第一關(guān)幼兒園，第二關(guān)考研”。游戲介紹中說通關(guān)率不到0.1%。

“它的對抗性、高難度性，都引發(fā)了一些玩家的吐槽或炫耀，等于是免費的曝光，所以傳播速度會特別快，變成一個病毒式傳播。”做休閑游戲的天苻科技創(chuàng)始人王子磊告訴記者，通常做游戲的人都會考慮到話題度這個因素，但能否引爆話題是可遇而不可求的。

游戲產(chǎn)業(yè)觀察人士、有飯研究創(chuàng)始人王薇告訴記者，《羊了個羊》在游戲業(yè)內(nèi)也有一些不同聲音。“一款3消游戲，最終可見的消除對象不是3的倍數(shù)，玩啥呢，玩人？”她展示的幾張游戲殘局截圖顯示，當消除到最后僅剩幾個物品時，未被消除的物品分別只有1件、2件，不可能完成消除，也不可能通關(guān)。“這種設(shè)計之初，就沒有想讓玩家過關(guān)的游戲，是不是該被開除出游戲圈？”

游戲販賣的是馬斯洛需求理論中人的高階需求，如社交、尊重、認知、自我實現(xiàn)等，這一切，都是以“過關(guān)”，或者類似“過關(guān)”的行為來獲得的。《羊了個羊》反其道而行之，讓用戶很難過關(guān)，反復(fù)點擊刷廣告視頻。王薇覺得，這是為了讓游戲本身的利益最大化。

目前《羊了個羊》沒有內(nèi)購道具選項，不能直接付費購買道具。玩家無法消除時，有洗牌、移除、打亂3個道具選項，每個道具均需要玩家看30秒廣告才能使用，看廣告次數(shù)越多，開發(fā)商收入越高。微博大V畢導(dǎo)計算，按照正常一局使用3個道具測算，一局需要看1分半的廣告，這意味著，玩50局要看75分鐘廣告，玩100局，要看2個半小時廣告，玩500局，要看12個半小時廣告。“當你玩了300局時，相當于一整個工作日都在看廣告呢。”

收入疑云

9月15日，《羊了個羊》日活與收入截圖在社交平臺上流傳，有截圖顯示，《羊了個羊》9月14日收入486萬元，對此馬化騰進行了辟謠。

《羊了個羊》微信小程序9月15日晚上9點左右顯示，有6000多萬人挑戰(zhàn)游戲。若按這個數(shù)據(jù)，一款小游戲能有多少收入呢？王子磊告訴記者，一般而言，小游戲ARPU值（每用戶平均收入）為5分到1毛，若是有6000萬日活，則收入能到300萬至600萬元。不過，6000多萬人不能認定為《羊了個羊》日活數(shù)據(jù)，因為不能確定是不是真實數(shù)據(jù)。

對微信生態(tài)比較了解的百準創(chuàng)始人兼CEO龔海瀚告訴記者，如果只按廣告收入計算，一般看一次廣告能收入1毛錢到3毛錢，但單個用戶看多了，廣告價值會下降，“廣告變現(xiàn)eCPM是實時變動的。”

由于目前《羊了個羊》游戲開發(fā)商沒有公布真實日活與廣告點擊次數(shù)，不能算出《羊了個羊》準確收入。不過GameLook創(chuàng)始人洪濤告訴記者，有同類游戲在海外月收入已經(jīng)超過7000萬元。

這是一款土耳其游戲公司Good Job Games開發(fā)的《Zen Match》，該游戲于2022年1月達到了收入峰值、當月僅內(nèi)購收入就超過了7000萬元人民幣，截止目前《Zen Match》的全球累計下載量超過了4000萬次，最近30天的內(nèi)購收入達到了5000萬元，可以說是全球堆疊消除游戲最大的爆款。《Zen Match》的玩法和界面，與《羊了個羊》也很相似。

在游戲品類內(nèi)，休閑游戲的吸金能力已經(jīng)得到驗證。據(jù)《2022微信小游戲增長白皮書》顯示，微信小游戲中月流水千萬級游戲款數(shù)同比增長50%，微信小游戲用戶規(guī)模達到了億級，高付費用戶規(guī)模也在持續(xù)增長。

速途網(wǎng)游戲事業(yè)部總經(jīng)理王佩告訴記者，消除類、三消類等休閑游戲的特點就是用戶群體大，對于人群沒有特別的要求，全齡段都可以直接玩，所以經(jīng)常會出現(xiàn)某個休閑游戲爆火的情況，但是這類游戲一般收入都較低，爆火的時間也不長。

上一個爆火的《合成大西瓜》，是2021年的游戲頂流，不過火了沒多久后，蘋果商店、微信小程序里長長列表都是大西瓜，成百上千個同類游戲冒出來，《合成大西瓜》熱度逐漸下降。這一次，《羊了個羊》能改變休閑小游戲雖能爆火，卻并不長久的命運嗎？