經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 盡管春天已經(jīng)來臨，但對(duì)于直播公司而言，寒冬還在持續(xù)。截至3月28日，國(guó)內(nèi)主流直播上市公司都已經(jīng)發(fā)布2021年財(cái)報(bào)，從業(yè)績(jī)表現(xiàn)看，虎牙、斗魚、摯文集團(tuán)（陌陌）這三家曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的直播公司，在2021年交出了或是營(yíng)收下滑，或是由盈轉(zhuǎn)虧的成績(jī)單。

2020年疫情期間，隨著抖音、快手、B站等短視頻平臺(tái)上的直播內(nèi)容崛起，直播公司用戶受到?jīng)_擊，活躍用戶數(shù)下降。但那年直播公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)仍然不錯(cuò)，多數(shù)呈上漲狀態(tài)。2021年，直播公司業(yè)績(jī)明顯下滑。艾媒咨詢CEO張毅告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者，即使沒有短視頻的沖擊，直播公司也已經(jīng)到了天花板。如果只靠直播業(yè)務(wù)，這些公司很難看到未來。

從財(cái)報(bào)表現(xiàn)看，2021年也有表現(xiàn)不錯(cuò)的直播公司，比如映客和歡聚集團(tuán)。這兩家公司正是因?yàn)榧霸甾D(zhuǎn)型，找到了直播之外的盈利點(diǎn)，在2021年收入和利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

業(yè)績(jī)大多下滑

截至2021年底，斗魚已經(jīng)連續(xù)虧損五個(gè)季度。2021年斗魚全年凈虧損6.202億元，相比2020年全年4.047億元的凈利潤(rùn)，由盈轉(zhuǎn)虧。另外，2021年斗魚營(yíng)收91.65億元，同比下降4.5%。在連續(xù)16個(gè)季度盈利后，2021年第四季度，虎牙也開始虧損，歸屬于公司的凈虧損為3.13億元，2020年同期為凈利潤(rùn)2.53億元，同比變動(dòng)-223.72%。

摯文集團(tuán)2021全年凈營(yíng)收達(dá)145.76億元，同比下降3%。其中直播收入從2020年的96.38億元降至2021年的83.79億元。2021年歸屬于摯文集團(tuán)的凈利潤(rùn)（調(diào)整后）為2.8億元，2020年同期為8.36億元，同比下滑66.5%。

這三家公司都曾經(jīng)是直播行業(yè)的“優(yōu)等生”，在2020年，即使面臨抖音、快手、B站等短視頻平臺(tái)上直播崛起的沖擊，這三家直播公司也保持了增長(zhǎng)。

2021年，以斗魚、虎牙、摯文集團(tuán)為代表的直播公司業(yè)績(jī)出現(xiàn)大規(guī)模下滑。幾家直播公司在財(cái)報(bào)中也分別做出解釋。斗魚財(cái)報(bào)稱，由于直播、廣告和其他業(yè)務(wù)的收入均同比下降，導(dǎo)致了年度營(yíng)收的同比下滑。直播收入是營(yíng)收的主要來源，但為主播打賞付費(fèi)用戶減少了。斗魚2021年四季度平均付費(fèi)用戶為730萬(wàn)，與2020年同期的760萬(wàn)減少了30萬(wàn)人。

虎牙財(cái)報(bào)稱，業(yè)績(jī)下滑主要是由于平均季度付費(fèi)用戶數(shù)量減少，以及最近的宏觀環(huán)境對(duì)用戶付費(fèi)產(chǎn)生了不利影響。2021年虎牙的直播收入下降至101.9 億元，2020年為103.1億元。用戶層面，2021年第四季度虎牙的付費(fèi)用戶總數(shù)為560萬(wàn)，比2020年同期的600萬(wàn)減少了40萬(wàn)。

摯文集團(tuán)的用戶數(shù)同比微增，環(huán)比下滑。2021年12月陌陌主App月活用戶為1.141億，較上一年同期的1.138億同比僅微增0.26%，與2021年9月的1.155億相比則減少了140萬(wàn)人。

張毅告訴記者，短視頻平臺(tái)擁有龐大的用戶規(guī)模和多元的用戶結(jié)構(gòu)，獲客成本較低，同時(shí)借助自身資本力量對(duì)直播平臺(tái)形成挑戰(zhàn)。不過，即使沒有短視頻挑戰(zhàn)，直播公司的用戶也已經(jīng)面臨天花板，需要找到新的發(fā)力點(diǎn)。

轉(zhuǎn)型要趁早

2021年表現(xiàn)不錯(cuò)的直播公司有映客和歡聚集團(tuán)。映客2021年?duì)I收91.8億元，較2020年同期49.5億元增長(zhǎng)85.4%。稅后凈利潤(rùn)4.3億元，較2020年同期增長(zhǎng)113.1%。

歡聚集團(tuán)2021年?duì)I收26.19億美元，同比增長(zhǎng)36.5%。全年調(diào)整后凈盈利1.09億美元，這也是2020年出售國(guó)內(nèi)直播業(yè)務(wù)YY之后，歡聚集團(tuán)首次實(shí)現(xiàn)全年盈利。

這兩家公司的共同特色是，都較早進(jìn)行了轉(zhuǎn)型，目前已經(jīng)有了直播之外的其他收入。

3月28日映客的業(yè)績(jī)說明會(huì)上，映客集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO奉佑生透露，目前映客的直播收入占映客公司總收入不到30%，“相當(dāng)于我們?cè)僭炝藘蓚€(gè)映客。”

映客公司靠直播起家，是2015年首批進(jìn)入直播賽道的公司之一。2019年，映客開始轉(zhuǎn)型，目前除直播產(chǎn)品外，還做出了社交產(chǎn)品、相親產(chǎn)品，貢獻(xiàn)了新的收入。

奉佑生提到，當(dāng)時(shí)轉(zhuǎn)型的主要原因是，有投資人問，抖音起來之后，你們還有生存空間嗎？“映客依靠直播起家，但我們知道，每個(gè)產(chǎn)品都有生命周期。”2019年，他在公司內(nèi)部成立了一個(gè)團(tuán)隊(duì)，尋找其他領(lǐng)域的機(jī)會(huì)。

映客找到的新賽道是社交細(xì)分領(lǐng)域。2021年其社交產(chǎn)品營(yíng)收57.4億元，在總營(yíng)收中貢獻(xiàn)占比62.6%，以積目為代表的多個(gè)垂類社交產(chǎn)品，進(jìn)入成熟商業(yè)化階段。直播產(chǎn)品與相親產(chǎn)品收入分別為25.6億元及6.1億元，占總營(yíng)收分別為27.9%和6.7%。

“我們沒有為了擴(kuò)充規(guī)模而大手筆燒錢，只有通過驗(yàn)收的項(xiàng)目，才會(huì)加大投入。我們會(huì)嚴(yán)格把控財(cái)務(wù)，讓公司經(jīng)營(yíng)達(dá)到健康水平。”奉佑生說，在這種把控下，2021年映客公司業(yè)績(jī)有了好的表現(xiàn)。

當(dāng)前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司都面臨兩個(gè)顯著的趨勢(shì)：監(jiān)管趨嚴(yán)，以及流量飽和下的存量競(jìng)爭(zhēng)。奉佑生認(rèn)為，未來社交產(chǎn)品的增長(zhǎng)動(dòng)力，一個(gè)是國(guó)內(nèi)細(xì)分賽道，另一個(gè)是海外多語(yǔ)言環(huán)境下的紅利機(jī)會(huì)。

歡聚集團(tuán)2021年業(yè)績(jī)上漲，并實(shí)現(xiàn)賣出YY后的首次全年盈利，就是得益于海外機(jī)會(huì)。目前歡聚集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)是海外產(chǎn)品，據(jù)App Annie在2021年12月公布的中國(guó)非游戲廠商以及應(yīng)用出海排行榜顯示，歡聚集團(tuán)居收入榜第2位，僅次于字節(jié)跳動(dòng)。

歡聚集團(tuán)也是轉(zhuǎn)型趁早的一個(gè)代表性公司。早在6年前國(guó)內(nèi)直播公司還在“千播大戰(zhàn)”的時(shí)候，歡聚集團(tuán)就在內(nèi)部成立海外公司BIGO，把國(guó)內(nèi)的直播玩法復(fù)制到國(guó)外，2021年，這項(xiàng)業(yè)務(wù)收獲了回報(bào)。

目前歡聚集團(tuán)正在更多國(guó)家和城市運(yùn)營(yíng)直播、社交、短視頻業(yè)務(wù)，以降低對(duì)單一市場(chǎng)的依賴度。他們?cè)诿總€(gè)國(guó)家和地區(qū)都聘用更多的本地員工，通過本地員工的工作，把本土化的業(yè)務(wù)按照本土化的需求做起來，其全球員工數(shù)有幾千人。

歡聚集團(tuán)創(chuàng)始人李學(xué)凌說，在全球社交和娛樂市場(chǎng)，他認(rèn)為還有非常大的市場(chǎng)空間。奉佑生也提到，2022年映客將重點(diǎn)布局海外市場(chǎng)，出海戰(zhàn)略瞄準(zhǔn)海外閱讀、海外游戲等強(qiáng)現(xiàn)金流賽道。