（圖源：東方IC）

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 任曉寧 7月24日上午，音樂圈沸騰了。

當(dāng)天市場監(jiān)管總局發(fā)出禁止騰訊音樂獨(dú)家版權(quán)的處罰決定書，一位音樂公司創(chuàng)始人告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，他們?nèi)ψ永锒荚谟懻撨@件事，目前平臺還沒有跟他們溝通，他們也在等待細(xì)化的規(guī)則。

按照處罰決定書要求，30天內(nèi)，騰訊音樂將取消除獨(dú)立音樂人之外的獨(dú)家版權(quán)，獨(dú)立音樂人的獨(dú)家也最多只能簽3年。這將對6億多數(shù)字音樂用戶，以及幾十萬獨(dú)立音樂人帶來影響。“會改變數(shù)字音樂行業(yè)近10年以來的游戲規(guī)則，”就匠音樂創(chuàng)始人張昭軼告訴記者。他判斷，這會對整個(gè)音樂市場帶來利好。

一位音樂人在騰訊取消獨(dú)家版權(quán)消息傳出當(dāng)天，就接到了抖音音樂方面的電話。艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，這次取消獨(dú)家的調(diào)整非常難得，“意味著打破了壟斷，一盤新棋就被盤活了。不論是上游的版權(quán)方，還是中游的平臺，以及更下游的受眾、渠道，都有利好。”

獨(dú)家版權(quán)模式是數(shù)字音樂行業(yè)盛行已久，也爭議已久的模式。網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊連續(xù)多年在多個(gè)場合指責(zé)獨(dú)家版權(quán)模式。他說，國際三大唱片公司獨(dú)家銷售模式，使得需要購買版權(quán)的公司付出了超過合理價(jià)格的成本。

根據(jù)此前媒體曝光的數(shù)字，網(wǎng)易云音樂2018年拿下華研國際的獨(dú)家價(jià)格是3年5億元，比3年前翻了8倍有余。2017年騰訊音樂拿下環(huán)球音樂的獨(dú)家版權(quán)費(fèi)，最終價(jià)格比原始出價(jià)高了10倍。“版權(quán)正版化是應(yīng)該的，但錢都被極少數(shù)人賺走了。”張昭軼覺得這很不合理。

錢越花越多，但音樂卻并沒有越變越好。一份去年年底發(fā)布的音樂榜單顯示，時(shí)至2020年，華語音樂榜的年度歌手中，也依舊主要是周杰倫、林俊杰、李宇春等成名近20年的“老”藝人的名字。

去年新增了74萬首新歌，被廣泛傳唱的依舊大多是老將的作品，鮮有耀眼的新人或膾炙人口的新歌，這種狀況能否在未來得到改變？

一位接近騰訊音樂的人士告訴記者，騰訊音樂其實(shí)也想改變，但因?yàn)槭巧鲜泄?，顧慮較多?，F(xiàn)在，相當(dāng)于是政策助推了他們改變。

或許，這會是一個(gè)音樂新十年的開啟。

告別獨(dú)家，“周杰倫是大家的”

騰訊音樂被禁止獨(dú)家一事，很快就上了熱搜，評論下的用戶說：“周杰倫是大家的”。

以周杰倫為代表的獨(dú)家版權(quán)，是騰訊音樂手中的利器。騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂曾有過一次知名的糾紛，就是因?yàn)橹芙軅悺?018年4月1日，網(wǎng)易云音樂因騰訊音樂不續(xù)約，下架了周杰倫所有歌曲。蝦米音樂人士在接受《財(cái)經(jīng)》的采訪時(shí)曾表示：“‘周杰倫’三個(gè)字就意味著15%以上的DAU增幅。”幾位習(xí)慣聽歌的用戶告訴記者，他們當(dāng)時(shí)就是為了聽周杰倫的歌，從網(wǎng)易云音樂轉(zhuǎn)移到了QQ音樂，并購買了會員，從此，成為了QQ音樂忠實(shí)用戶。

騰訊擁有6000萬首曲目的授權(quán)，占到中國市場80%以上的音樂版權(quán)，此前獨(dú)家版權(quán)合作機(jī)構(gòu)有30余家。作為手握獨(dú)家資源的人，騰訊音樂在數(shù)字音樂領(lǐng)域沒有對手。

現(xiàn)在，獨(dú)家版權(quán)被禁止后，騰訊音樂也將受到影響。“騰訊近7年內(nèi)，其實(shí)是以近乎壟斷的獨(dú)家去占有市場的，現(xiàn)在突然被拿走獨(dú)家，你說他慌不慌？”張昭軼向記者分析說，這件事對騰訊音樂絕對會有影響。但影響有多大，需要至少半年的時(shí)間去檢驗(yàn)，“如果30%的用戶流失，月活降低，就很恐怖了。”

今年一季度，騰訊音樂用戶數(shù)已經(jīng)受到影響。2021財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，該季度騰訊音樂移動(dòng)端在線音樂MAU由去年同期的6.57億下滑6.4%至6.15億。

不過，采訪過程中多位人士也都認(rèn)為，騰訊音樂的收入應(yīng)該不會受到太大影響。其核心收入主要依靠直播，今年一季度，靠獨(dú)家版權(quán)支撐的會員收入占比僅約為1/6。“長期來看對騰訊音樂有可能還是個(gè)利好。因?yàn)榭抠Y金和版權(quán)的門檻構(gòu)建起來的競爭壁壘，其實(shí)是不牢固的，反而會導(dǎo)致這家公司會停滯不前。從長遠(yuǎn)來看，如果騰訊音樂能把先發(fā)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成創(chuàng)新動(dòng)力，危機(jī)來臨后反而是一件好事。”張毅說。

對于此次的監(jiān)管措施，騰訊公司向經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)回應(yīng)稱，騰訊將壓實(shí)責(zé)任，與騰訊音樂等關(guān)聯(lián)公司在規(guī)定時(shí)限內(nèi)制定整改措施方案，按照處罰決定要求全面不折不扣地完成，確保整改到位。

對于騰訊音樂而言，依靠買賣版權(quán)建立核心競爭力的舒服日子將成為往事。它能不能挺過沒有獨(dú)家版權(quán)的競爭壓力？如何面對接下來網(wǎng)易云音樂、抖音音樂的抗衡？2021年，音樂行業(yè)的新一輪戰(zhàn)爭又將開啟。

丁磊贏了，但網(wǎng)易不是最大贏家

在對獨(dú)家版權(quán)的反抗上，丁磊一直是沖鋒陷陣的人物。

早在2017年，丁磊就在一次公開活動(dòng)上向騰訊音樂喊話，說“數(shù)字音樂本來應(yīng)該是一個(gè)‘八仙過海、各顯神通’的自由競爭市場，卻走進(jìn)了巨頭哄抬獨(dú)家版權(quán)費(fèi)、賠本賺吆喝的怪圈。”此后幾年，在網(wǎng)易的財(cái)報(bào)電話會上，丁磊幾乎每次都會抨擊音樂行業(yè)的獨(dú)家版權(quán)制度。

此次監(jiān)管措施出臺后，網(wǎng)易云音樂也第一時(shí)間站出來表態(tài)說，堅(jiān)決支持市場監(jiān)管總局處罰決定。7月26日下午，網(wǎng)易云赴港音樂上市進(jìn)程也有了新進(jìn)展，最快于本周內(nèi)尋求上市聆訊。

騰訊取消獨(dú)家版權(quán)，網(wǎng)易云音樂會撿到“便宜”，但“便宜”也可能是燙手的，“網(wǎng)易的核心音樂曲庫基數(shù)小，可以增加周杰倫等優(yōu)質(zhì)曲庫，這是有利于網(wǎng)易的地方。不過，雖然用戶會增長，但錢未必能賺回來。”張昭軼這樣覺得。

網(wǎng)易云音樂今年提交了上市招股書，根據(jù)透露的信息，網(wǎng)易云音樂仍在持續(xù)虧損中，2018年至2020年凈虧損分別為20億元、20億元，30億元，三年內(nèi)燒錢70億元。“網(wǎng)易云音樂更大的問題在于收入，他們沒有像騰訊音樂找到直播這個(gè)現(xiàn)金牛。而且產(chǎn)品和QQ音樂變得越來越像，特色優(yōu)勢不再明顯，那個(gè)有情懷的網(wǎng)易云音樂已經(jīng)快要不復(fù)存在了。”張昭軼說。

在數(shù)字音樂行業(yè)，更大的變數(shù)反而來自新入場者。

一位音樂人在騰訊取消獨(dú)家版權(quán)消息傳出當(dāng)天，就接到了抖音音樂方面的電話。他告訴記者，抖音音樂計(jì)劃做一些戰(zhàn)略性的動(dòng)作。今年以來，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)在音樂領(lǐng)域多次試水，年初大規(guī)模做音樂播放器業(yè)務(wù)，共有6、7個(gè)產(chǎn)品同時(shí)推進(jìn)。此前還有消息傳出，7月1日，字節(jié)跳動(dòng)將音樂業(yè)務(wù)升級到和教育、游戲業(yè)務(wù)平級，并調(diào)整新的負(fù)責(zé)人。“這件事對抖音音樂尤其利好。因?yàn)槎兑粲脩舭l(fā)展非常快，但受制于優(yōu)質(zhì)的版權(quán)資源，這個(gè)制約之前對他的發(fā)展是致命的。”張毅認(rèn)為，現(xiàn)在，壓在抖音頭上的制約沒了。

取消獨(dú)家版權(quán)后，采購成本會降低，對于新入場者是個(gè)好機(jī)會。如果在這個(gè)時(shí)間段，字節(jié)跳動(dòng)不惜一切代價(jià)搶奪用戶，或?qū)⒊蔀轵v訊音樂的勁敵。

除了字節(jié)跳動(dòng)，快手、B站、阿里巴巴也對數(shù)字音樂虎視眈眈。騰訊音樂被要求取消獨(dú)家版權(quán)后，阿里巴巴也傳出重啟蝦米音樂的消息。張昭軼認(rèn)為，音樂市場很有可能進(jìn)入洗牌期，這一次競爭有望更公平。但可以確認(rèn)的是，這會是大廠之間的戰(zhàn)爭，即使沒有獨(dú)家版權(quán)的限制，現(xiàn)在的音樂行業(yè)，也不再是中小玩家可以參與的游戲了。

10倍增長的版權(quán)泡沫，即將消逝

盡管在近幾年受到質(zhì)疑，但獨(dú)家版權(quán)并非完全沒有優(yōu)勢。90后音樂人小邱告訴記者，有大量從業(yè)者，通過跟平臺之間的獨(dú)家合作獲利更多，“一般來講獨(dú)家版權(quán)都會比非獨(dú)家賺的多。”

獨(dú)家版權(quán)的變味，來自于音樂平臺之間沒有止境的競價(jià)。用蝦米音樂創(chuàng)始人王皓的話說，后版權(quán)時(shí)代，已經(jīng)變成了一場砸錢游戲。

獨(dú)家版權(quán)催肥的主要是三大唱片公司。三家分別是環(huán)球、華納和索尼，三大唱片公司手中掌握了世界89.1%的音樂版權(quán)。幾年時(shí)間，歌還是同樣的歌，但價(jià)格卻漲了10倍。

2015年，阿里音樂以一年2000萬元的價(jià)格拿下華研國際的獨(dú)家版權(quán)，2018年，網(wǎng)易云音樂拿下華研的價(jià)格是3年5億元。平均一年的版權(quán)費(fèi)1.67億元，比3年前翻了8倍有余。

2017年，騰訊音樂、阿里巴巴、網(wǎng)易云音樂共同爭搶環(huán)球音樂的版權(quán)費(fèi)。一開始，環(huán)球出價(jià)為三四千萬美元，后來漲至2.4億美元，最后騰訊音樂更是給出了3.5億美元現(xiàn)金加1億美元股權(quán)的報(bào)價(jià)。“市場上最掙錢的版權(quán)方處在一個(gè)不勞而獲的階段，不做任何新唱片依然可以賺錢。”蝦米音樂倒下后，王皓接受采訪時(shí)談起版權(quán)大戰(zhàn)，他仍然覺得這場戰(zhàn)爭不應(yīng)該陷入。

三大唱片公司也因版權(quán)競價(jià)擁有更高的議價(jià)權(quán)。一位音樂公司創(chuàng)始人向記者透露說，與普通獨(dú)立音樂人相比，三大唱片公司每首歌播放一次獲得的收入會高出幾倍、幾十倍，甚至上百倍，“幾倍、幾十倍比較常見，上百倍的也有。”

久謙中臺調(diào)研顯示，三大唱片公司每年平均新發(fā)10-20張專輯/家，即100-200首歌，對于去年全年華語新歌新增的74.8萬首，是一個(gè)微不足道的數(shù)字。2020年之后，三大公司在華語市場的市場份額、影響度及占有率逐漸下降。

對于音樂平臺來說，獨(dú)家版權(quán)其實(shí)也是一門不賺錢的虧本生意。

網(wǎng)易云音樂三年內(nèi)燒錢70億元，會員收費(fèi)無法支撐版權(quán)費(fèi)用。騰訊音樂是盈利的，但去年一年以版權(quán)為主的運(yùn)營成本近200億元，并且盈利大頭是直播打賞，并不是憑借獨(dú)家版權(quán)而獲得的會員收入。根據(jù)騰訊音樂財(cái)報(bào)，2020年?duì)I收291.5億元，其中會員收入55.4億元。“版權(quán)方掌握著游戲的玩法，各大音樂平臺陷入了版權(quán)游戲的旋渦，擁有著微乎其微的話語權(quán)，非常被動(dòng)”，王皓稱，平臺在版權(quán)游戲里話語權(quán)是最弱的，因?yàn)槟阋呀?jīng)砸了錢給唱片公司，你只能加不能降了，版權(quán)費(fèi)沒有越來越便宜的事情。

張昭軼告訴記者，此前的環(huán)境下，音樂平臺最希望的出路是走向資本市場。但作為一個(gè)從業(yè)十余年的音樂從業(yè)者，他覺得，當(dāng)音樂公司們都在以股價(jià)估值為終點(diǎn)時(shí)，是挺可怕的。

獨(dú)家版權(quán)的取消，讓他看到了向好的方向。他希望，版權(quán)泡沫可以消逝，至少，音樂播放數(shù)量與版權(quán)費(fèi)成為正比，可以讓這個(gè)行業(yè)里的更多音樂人，而不是少數(shù)幾個(gè)公司，才能賺到錢。

失落的音樂黃金期，能否重來

身在行業(yè)一線，小邱感受到，音樂行業(yè)的變化其實(shí)已經(jīng)在逐漸發(fā)生。

自2020年中開始，“不管是騰訊音樂也好，還是網(wǎng)易云音樂也好，已經(jīng)逐漸從過去幾年?duì)帗尓?dú)家版權(quán)的廝殺上，醒悟過來了。”他這樣對記者說。

醒悟的表現(xiàn)之一是，幾家音樂平臺對原創(chuàng)音樂表現(xiàn)出了前所未有的重視。去年下半年開始，兩大音樂平臺大量自制內(nèi)容，不再依賴傳統(tǒng)唱片公司。網(wǎng)易的颶風(fēng)工作室，做出了一些播放量超過10億的歌曲。這種模式類似愛優(yōu)騰制作自制劇、自制綜藝，他們開始愿意花錢，從源頭，做一些苦活、累活，而不僅僅是買賣版權(quán)。

2021年，平臺扶持原創(chuàng)的力度加大了。包括騰訊音樂人“原力計(jì)劃”、抖音“看見音樂計(jì)劃”、B站“bilibili音樂星計(jì)劃”在內(nèi)，目前各平臺面向原創(chuàng)音樂人的扶持計(jì)劃至少有十多個(gè)。

今年4月起，騰訊音樂也進(jìn)行了密集的人員調(diào)整，更換了騰訊音樂CEO，原QQ音樂業(yè)務(wù)線兩位負(fù)責(zé)人（侯德洋和胡?。┍怀窊Q，并表態(tài)說，注重短期的數(shù)字不如專心做產(chǎn)品。

小邱覺得，2021年會是平臺自制音樂元年。

張昭軼也很看好這些動(dòng)作，“獨(dú)家版權(quán)這個(gè)事其實(shí)反而是束縛。騰訊已經(jīng)做這么多年了，也效果有限，那不如就干點(diǎn)別的。”

除了買賣版權(quán)，音樂行業(yè)還有更多的生意可以做。比如現(xiàn)場音樂，互聯(lián)網(wǎng)公司不擅長但很賺錢，一個(gè)音樂公司的人提到，他前幾天參加了一場蔡徐坤線下演唱會，一張看臺門票被炒到近萬元，市場需求非常旺盛。“音樂是大眾性需求，需求面很廣，只要努力挖，一定能挖到。”兩年前，張昭軼一位朋友告訴他，在馬來西亞一所中學(xué)學(xué)校門口，都能看到幾個(gè)人打《王者榮耀》，他就覺得很感慨，“音樂行業(yè)已經(jīng)太多年沒有這樣出圈甚至出國的知名產(chǎn)品了。”

樂評人愛地人之前也對音樂平臺很失望，他批評這些公司說：“所謂的互聯(lián)網(wǎng)巨頭資本，甚至還沒有遠(yuǎn)見，沒有耐心，不會真正孵化有價(jià)值的東西”。

一份去年年底發(fā)布的音樂榜單顯示，時(shí)至2020年，華語音樂榜的年度歌手中，也依舊主要是周杰倫、林俊杰、李宇春等成名近20年的“老”藝人的名字。去年新增了74萬首新歌，被廣泛傳唱的依舊大多是老將的作品，鮮有耀眼的新人或膾炙人口的新歌，這種狀況能否在未來得到改變？

現(xiàn)在，到了平臺展現(xiàn)價(jià)值的時(shí)刻。政策要求之下，平臺不能再做左手倒右手的簡單生意，“現(xiàn)在他們開始研究該怎么做價(jià)值了，雖然也不一定能做出來，但至少大家往這這方向使勁了。”再之后，才有可能出現(xiàn)一些有利于音樂人成長，有利于發(fā)掘出新歌、好歌的事情。“音樂本來是多么美好的一件事，卻被搞成了現(xiàn)在這個(gè)樣子。”從業(yè)十多年，張昭軼依舊對音樂充滿熱愛，他覺得，現(xiàn)在，恰好是平臺韜光養(yǎng)晦，凈化規(guī)則的時(shí)刻。