經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 謝楚楚 歌手吳亦凡與都美竹事件的持續(xù)發(fā)酵引發(fā)了品牌方急于與之撇清關(guān)系。

7月19日，在立白發(fā)布微博稱已終止所有與吳亦凡的品牌合作關(guān)系后，王者榮耀、蘭蔻、華帝、Tempo、滋源、康師傅冰紅茶等品牌陸續(xù)宣布與吳亦凡代言合作到期、終止。

中國傳媒大學(xué)學(xué)生都美竹于近期公開爆料吳亦凡搭訕套路。盡管吳亦凡在最新回應(yīng)中全盤否認(rèn)了都美竹爆出的相關(guān)負(fù)面信息，但各合作方已開始了自己的行動(dòng)。

前一天，伴隨都美竹猛料逐漸釋出，韓束、云聽立刻做出了反應(yīng)。7月18日晚上7時(shí)，韓束發(fā)布微博表示已向吳亦凡方發(fā)出《解決告知函》，已終止一切品牌合作關(guān)系。隨后，晚上10時(shí)左右，云聽APP發(fā)布微博聲明：“云聽已終止與吳亦凡的一切合作，其不再擔(dān)任云聽‘聲音推薦官’。云聽APP及第三方平臺(tái)賬號(hào)，已對吳亦凡參與錄制的全部內(nèi)容做下架處理。”良品鋪?zhàn)优c吳亦凡的代言合作已在2020年11月到期，但在輿論聲音的不斷發(fā)酵以及網(wǎng)友的追問下，良品鋪?zhàn)幼詈蟛坏貌粚ｉT在微博上發(fā)布澄清聲明。

事實(shí)上，品牌合作方一直密切關(guān)注著該事件的進(jìn)展。在官宣終止合作聲明之前，上述品牌已對與吳亦凡此前合作的廣告推廣微博進(jìn)行了權(quán)限設(shè)置：“抱歉，由于作者設(shè)置，你暫時(shí)沒有這條微博的查看權(quán)限。”

據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，類似吳亦凡咖位的明星，代言均處于滿約的狀態(tài)。而吳亦凡個(gè)人的單一項(xiàng)目代言費(fèi)最少是一千萬人民幣以上，大約價(jià)格在一千五百萬、一千七百萬人民幣不等。

藝人纏上負(fù)面輿情，品牌方則要為此解約。而賠償該如何界定？中國廣告協(xié)會(huì)代言人委員會(huì)秘書長張志鵬此前在接受采訪時(shí)曾表示，賠償依據(jù)雙方的簽約合同實(shí)施。但問題在于，口碑風(fēng)險(xiǎn)，一般很難界定責(zé)任。

“最受爭議的是，口碑風(fēng)險(xiǎn)。”張志鵬表示，由于個(gè)人私事涉及的范圍較廣，品牌方在與明星簽訂合同時(shí)并不會(huì)面面俱到：“口碑可能涉及緋聞，也可能是被黑了。比如舊賬被翻出、一段視頻被過度解讀，或者因?yàn)閭€(gè)人家庭關(guān)系導(dǎo)致整個(gè)輿情對他/她不利。但這里面最難的是界定它的真實(shí)性，也就難以界定其是否違反法律。”

除了品牌代言之外，吳亦凡的其他業(yè)務(wù)也或?qū)⑹苡绊憽?月28日，央視新聞轉(zhuǎn)發(fā)了吳亦凡新成立廠牌20XXCLUB成員演唱于5月27日發(fā)行的歌曲《翱翔》。歌曲由吳亦凡所在公司北京凡世文化傳媒有限公司出品。但這條此前被吳亦凡置頂?shù)奈⒉┮苍庥隽嗽O(shè)限。

伴隨著吳亦凡事件的愈演愈烈，吳亦凡與楊紫合作拍攝的古裝探案輕喜劇《青簪行》是否按計(jì)劃上映也引發(fā)了廣泛關(guān)注。據(jù)了解，《青簪行》在2019年開拍，已于今年4月19日通過審核，取得發(fā)行許可證，該片原定于今年三季度在騰訊視頻平臺(tái)播出?！肚圄⑿小酚善簌Z影視、新麗電視、鳳凰聯(lián)動(dòng)影業(yè)三家影視公司出品，涉及騰訊控股、閱文集團(tuán)、鳳凰傳媒三家上市公司。截止發(fā)稿前，騰訊控股股價(jià)下跌2.6%，閱文集團(tuán)跌近3.5%，鳳凰傳媒漲超2.1%。

從過往經(jīng)驗(yàn)看，影視劇集中的相關(guān)藝人一旦被爆負(fù)面，可采用換臉技術(shù)進(jìn)行后期畫面補(bǔ)救。但最壞的結(jié)果則是禁播。一旦因參演藝人的負(fù)面輿情，而遭遇禁播，對于投資方可謂損失慘重。

截止目前，吳亦凡事件性質(zhì)尚未定性。但為盡可能降低品牌、資本方的成本風(fēng)險(xiǎn)，行業(yè)內(nèi)也就相應(yīng)問題進(jìn)行了探討。張志鵬認(rèn)為，如果品牌方想要規(guī)避相應(yīng)的口碑風(fēng)險(xiǎn)，他們則需在事前對代言人進(jìn)行充分的調(diào)查。“這是必須的。”他強(qiáng)調(diào)。

2020年開始，連續(xù)兩年，曾擔(dān)任電視劇《紅高粱》《獵狐》編劇的著名作家、編劇，第十三屆全國人大代表趙冬苓就在“全國兩會(huì)”上呼吁建立污點(diǎn)藝人懲誡機(jī)制。她曾發(fā)布了一篇名為《關(guān)于建立污點(diǎn)藝人使用和懲誡機(jī)制的建議案》的長文，文中建議由國家新聞出版廣電總局責(zé)成由中國廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)制定污點(diǎn)藝人使用管理和懲誡制度，以更好地管理和約束藝人隊(duì)伍，有理有據(jù)地懲誡污點(diǎn)藝人，管控由污點(diǎn)藝人出現(xiàn)的市場風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)影視市場的健康發(fā)展。

趙冬苓提出：“建立專門的對污點(diǎn)藝人行為性質(zhì)、不良影響進(jìn)行評判的專業(yè)委員會(huì)；根據(jù)污點(diǎn)藝人不良行為的性質(zhì)和對社會(huì)造成的不良影響分級(jí)懲誡；根據(jù)污點(diǎn)藝人的行為性質(zhì)的不同，在禁入期內(nèi)組織污點(diǎn)藝人參加社會(huì)公益活動(dòng)；建立正規(guī)的申訴渠道；對事先不知情而導(dǎo)致有污點(diǎn)藝人參演的作品，可以在負(fù)面新聞被曝光后有半年至一年的冷卻期然后允許其發(fā)行播出”5條建議。

7月19日，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布微博表示：“無論法律制裁，還是自律懲戒，都需要依據(jù)事實(shí)，不能僅憑網(wǎng)絡(luò)‘爆料’。演藝人員如若觸犯法律自有法律嚴(yán)懲；在不觸碰法律底線的基礎(chǔ)上，如若違背公序良俗并造成惡劣影響，行業(yè)自律懲戒也絕不會(huì)手軟。”