“市場競爭的核心在于價值堅守，新質創(chuàng)新。當下，市場需要的不僅是擁抱變化的勇氣，也更需要不斷探索和發(fā)展新質生產力，創(chuàng)造市場新增量。”

在數字化浪潮和市場變革的背景下，央視市場研究（CTR）總經理虞堅在2024中國廣告論壇暨CTR洞察趨勢發(fā)布大會上，著重分析了當前媒體市場、廣告市場以及消費者行為習慣的趨勢，并分享了CTR如何通過創(chuàng)新解決方案幫助客戶應對挑戰(zhàn)和把握機遇。

虞堅表示，媒體市場正在經歷由AI技術驅動的持續(xù)進化。技術的不斷迭代正在打破傳統(tǒng)傳播邊界，重塑媒體格局。他提到，消費者越來越傾向于篩選高質量內容，這促使媒體機構和內容創(chuàng)作者不斷提升產品質感。“美學回潮”成為關鍵詞，媒體需要建立宏大敘事格局，同時關注市井故事和人間煙火氣，以貼近社會現實和消費者需求。

在廣告市場方面，虞堅強調了品效結合的重要性?！敖衲?，廣告主在營銷預算上變得更加謹慎，同時對效果轉化的要求越來越高。他們不僅追求短期效果，還聚焦于品牌的長期發(fā)展。越來越多的品牌也在積極地致力于打造品牌的核心價值，努力實現品效共贏，在這樣的背景下，很多品牌不斷強調自身的基礎能力優(yōu)化，基于新產品、新技術能力和新的創(chuàng)新方向發(fā)展內生力量，追求長效發(fā)展。”

虞堅特別提到AIGC在廣告營銷行業(yè)的廣泛應用，不僅幫助廣告主降本增效，還創(chuàng)造了新的傳播可能。

關于消費者行為，虞堅提到，今年整體消費市場呈現穩(wěn)定復蘇態(tài)勢，消費者花錢變得更加理性，但同時愿意為情緒價值買單。特定行業(yè)細分賽道，如文旅和大健康，成為增長亮點。消費者回歸自然的趨勢，為戶外市場帶來新的發(fā)展機會。虞堅認為，媒介應緊跟消費者所在之處，利用社交媒體等渠道進行營銷活動的傳播和推廣，抓住新場景崛起的機會。

在專訪中，虞堅也介紹了CTR如何通過創(chuàng)新產品和服務體系，幫助客戶應對市場變化。CTR不僅提供數據監(jiān)測，還推出了一系列解決方案，如價格和包裝矩陣優(yōu)化工具、移動用戶得失分析解決方案以及TOB賦能需求的深入分析，幫助品牌在存量市場中找到增長點。

最后，虞堅以最近爆火的《黑神話：悟空》中的文案作為總結：“在生的路上，我們每個人都是取經人。”他強調，面對未來的勇氣和創(chuàng)新是每個市場參與者都需要具備的素質，CTR愿意與行業(yè)伙伴一起，共同探索和引營銷與消費市場的新質生產力。