7月9日晚間，格力電器（000651.SZ）在其新開的公眾號“格力文傳”發(fā)布首篇內(nèi)容，揭示了米家小米電風(fēng)扇BPTS01DM侵犯其專利權(quán)一案的最新進展。

據(jù)格力電器方面透露，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院曾于2022年12月22日對該案件作出一審判決，認定小米方面的行為已經(jīng)構(gòu)成侵權(quán)，并判其賠償，但此后市場上仍有該型號的電風(fēng)扇在售，于是格力電器再次通過法律手段維權(quán)。

根據(jù)最高人民法院6月18日出具的【（2023）最高法知民終1123號】法律文書，該文書要求本案涉及侵權(quán)的米家小米電風(fēng)扇不得再制造和銷售，侵權(quán)人向格力電器支付185萬元。

面對格力的指控，7月10日上午，小米公司發(fā)言人微博發(fā)文稱：“經(jīng)查，我司并未收到任何環(huán)境電器相關(guān)訴訟?！?/p>

隨后，小米公關(guān)部總經(jīng)理王化轉(zhuǎn)發(fā)該微博并表示，電風(fēng)扇歸屬于環(huán)境電器。

雖然侵權(quán)方并非小米，但格力并不樂見小米抽身。

10日中午，“格力文傳”再次發(fā)文稱，前述侵權(quán)產(chǎn)品的委托方為小米通訊技術(shù)有限公司，制造商為浙江星月電器有限公司，后者已更名為“造夢者（浙江）科技有限公司”，該公司已向其支付185萬元。

此外，“格力文傳”強調(diào)，小米科技有限責(zé)任公司100%控股的天津金星創(chuàng)業(yè)投資有限公司，持有造夢者（浙江）科技有限公司8.0439%的股權(quán)。

受訪家電分析師表示，此次風(fēng)扇之爭，看似只是家電市場中的一個小插曲，卻折射出格力與小米在技術(shù)保護、市場爭奪及戰(zhàn)略布局上的激烈碰撞。

雙方的終極較量，或在空調(diào)這一核心戰(zhàn)場。

新老勢力烽煙再起

風(fēng)扇之爭的背后，是雙方更大范圍內(nèi)競爭的縮影。

格力與小米，一個代表傳統(tǒng)制造業(yè)的深厚積累，一個則憑借互聯(lián)網(wǎng)思維和創(chuàng)新模式迅速崛起，兩者之間的較量，早已超越了單一產(chǎn)品的范疇，上升到了品牌、技術(shù)、市場乃至生態(tài)的全面競爭。

二者之間的真正爭奪的，是空調(diào)市場。

格力電器在空調(diào)領(lǐng)域深耕多年，憑借其強大的研發(fā)能力、完善的產(chǎn)品線以及良好的市場口碑，一直穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)先地位。而小米，雖然進入空調(diào)市場較晚，但其憑借互聯(lián)網(wǎng)思維、性價比優(yōu)勢以及智能化的產(chǎn)品特性，以代工為抓手，迅速在市場中占據(jù)一席之地。

特別是近年來，小米空調(diào)在銷量和市場份額上的快速增長，更是一步步挑逗著格力的神經(jīng)。

“小米說自己（空調(diào)）第一名，全靠別的廠家做產(chǎn)品，你的技術(shù)是什么？誰是第一，消費者心里有桿秤?！?月28日，格力電器董事長兼總裁董明珠在格力電器2023年度股東大會上稱，網(wǎng)上編造的謠言較多，“我們不斷在打假”，并質(zhì)疑小米空調(diào)銷量超過格力空調(diào)。

此言論一出，#董明珠打假小米空調(diào)第一#的話題迅速登上熱搜榜單。

以上并不是雙方的首次交鋒，早在十多年前，這兩家企業(yè)就結(jié)下了梁子。

2013年12月12日，在中國經(jīng)濟年度人物頒獎典禮上，小米公司董事長兼CEO雷軍稱，五年之內(nèi)（即2019年前），如果小米的營業(yè)額擊敗格力，董明珠輸他一塊錢就行了。而董明珠則回應(yīng)道，要賭就賭10個億。

這場賭約后，格力和小米這兩家原本主營業(yè)務(wù)大相徑庭的企業(yè)，正式拉開了競爭的序幕，小米大舉進攻格力的基本盤空調(diào)行業(yè)，格力也在2015年殺入手機賽道。

其中，雙方在空調(diào)領(lǐng)域的競爭尤為激烈。

2015年，小米與美的合作推出首款2699元的“i.青春智能空調(diào)”。2017年8月，小米生態(tài)鏈企業(yè)智米科技發(fā)布一款4399元的全直流變頻空調(diào)，由智米科技與長虹空調(diào)聯(lián)合研發(fā)，并由長虹空調(diào)生產(chǎn)。

2018年7月23日，小米發(fā)布一款售價1999元的米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)。值得注意的是，此次小米空調(diào)多數(shù)專利來自小米全資子公司珠海三友環(huán)境技術(shù)有限公司，該公司高管肖友元曾為格力電器高管。

格力電器在2018年的營收達到2000.24億元，而小米同期的營收為1749億元。從數(shù)據(jù)上看，董明珠贏得了這場賭約。

2019年8月28日，在中國質(zhì)量協(xié)會40周年紀(jì)念大會上，董明珠表示，跟雷軍的10億賭約已經(jīng)結(jié)束，這10個億她不要了，還想再跟雷軍賭5年。雷軍則回應(yīng)稱：“我覺得可以試一下?！?/p>

自建工廠是出路

即便沒有明確賭約作為催化劑，小米與格力的競爭也依然持續(xù)進行著。

進入2019年后，小米的營收開始反超格力。

2019年，小米營收達到2060億元，而格力當(dāng)年的營收為1982億元。2023年，格力營收為2050億元，而小米則達到了2710億元，雙方的差距已經(jīng)擴大到了660億元。

不光如此，小米空調(diào)的市場份額增速，也正在向行業(yè)頭部逼近。

財報顯示，2023年，小米空調(diào)出貨量超過440萬臺，同比增長49%。2024年一季度，小米空調(diào)出貨量同比增長63%。

今年5月，小米集團合伙人兼總裁盧偉冰在一季度業(yè)績溝通會上對21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示，當(dāng)前IoT業(yè)務(wù)占比還不足30%，未來仍有很大空間?！靶∶状蠹译娭械目照{(diào)、冰箱、洗衣機百分之百都在中國市場，還沒有出海，下一步小米要考慮大家電怎樣有序出海?！?/p>

“從空調(diào)、冰箱、洗衣機這三類家電產(chǎn)品來看，我們預(yù)期空調(diào)將貢獻較大的銷量?！北R偉冰稱，小米最新發(fā)布的新一級能效柜機和大掛機對IoT業(yè)務(wù)產(chǎn)生了強有力的驅(qū)動作用。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年1~4月線上市場，空調(diào)銷售額市占率行業(yè)TOP5品牌分別為美的（27.56%）、格力（25.61%）、華凌（7.32%）、小米（6.96%）、海爾（6.63%）；銷量市占率行業(yè)TOP5品牌則為美的（22.87%）、格力（19.94%）、小米（9.34%）、華凌（8.91%）、奧克斯（6.84%）。小米空調(diào)在線上市場已經(jīng)躋身銷量前三，銷售額前四的位置。

7月5日，小米集團CMO許斐在社交媒體發(fā)布視頻，稱小米空調(diào)業(yè)務(wù)目前在全國排名第四，目標(biāo)是盡快進入前三。

許斐指出，除了汽車和手機業(yè)務(wù)，小米的空調(diào)業(yè)務(wù)也蒸蒸日上，最高峰的時候一天送裝量能夠達到8萬臺，這得益于硬核技術(shù)上的持續(xù)投入以及小米在智能化和人車家全生態(tài)上的優(yōu)勢。此外，小米極力推進送裝一體，也就是一次上門，既送貨又安裝。

小米空調(diào)的增速之快讓業(yè)界矚目，劍指前三更將“野心”袒露無余。但與格力等頭部品牌相比，小米在市場占有率上仍有較大差距。

“目前來看，與格力空調(diào)相比，小米的市場份額、銷售額以及品牌影響力等方面仍存在顯著差距。而且小米空調(diào)主要集中在中低端市場，在高端市場的競爭力相對較弱?！敝欠０稒C構(gòu)首席顧問、資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家對21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示。

此外，從代工起家的小米，確實在發(fā)展過程中不時受到代工產(chǎn)品質(zhì)量控制等方面的質(zhì)疑。

多位受訪人士認為，對于小米而言，要想破局，自建工廠是必然之路。

“沒有自己的工廠時，很多先進的技術(shù)的轉(zhuǎn)產(chǎn)速度和質(zhì)量得不到保證。自建工廠有助于小米加快技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級的步伐，同時降低對外部供應(yīng)鏈的依賴，提高成本控制的靈活性?！币晃粰C構(gòu)家電分析師指出。

記者注意到，目前，除了手機、汽車領(lǐng)域建有工廠之外，小米在空調(diào)方面也有所動作。

小米智能家電（武漢）有限公司于2023年成立。

其經(jīng)營范圍包括制冷、空調(diào)設(shè)備銷售與制造。據(jù)媒體消息，該公司在2024年1月已開工，年產(chǎn)能將達到600萬臺。