小家電龍頭小熊電器決定加碼個(gè)護(hù)小家電賽道。

7月4日，小熊電器（002959.SZ）公告稱，擬以現(xiàn)金1.54億元收購廣東羅曼智能科技股份有限公司（下稱“羅曼智能”）61.78%的股權(quán)。收購后，小熊電器將擁有羅曼智能的控股權(quán)地位，羅曼智能也將納入小熊電器的合并報(bào)表范圍。

長期以來，小熊電器以廚房小家電為支柱業(yè)務(wù)，個(gè)護(hù)小家電份額較小，且主要靠代工生產(chǎn)。羅曼智能進(jìn)入個(gè)人護(hù)理小家電行業(yè)多年，總部位于廣東東莞。其主營業(yè)務(wù)為個(gè)人護(hù)理小家電產(chǎn)品，主營產(chǎn)品有電動(dòng)牙刷、無刷電吹風(fēng)、直發(fā)器等。

羅曼智能主要通過ODM/OEM方式為海外市場(chǎng)客戶提供產(chǎn)品代工服務(wù)，客戶中包括日本雅萌、日本松下、荷蘭飛利浦、法國賽博等全球知名品牌。

其實(shí)，早在2006年，羅曼智能成立了自主品牌“ROAMAN羅曼”。然而自主品牌業(yè)務(wù)的規(guī)模始終不大。2023年，羅曼智能80%收入來自于代工業(yè)務(wù)，自主品牌收入僅占20%。

自投入運(yùn)營以來，羅曼智能的自主品牌業(yè)務(wù)便持續(xù)虧損，對(duì)整體業(yè)績(jī)拖累較大，直接導(dǎo)致公司2023年凈利潤為負(fù)數(shù)。2022年、2023年，羅曼智能收入分別為5億、5.1億元，凈利潤卻從1750萬驟降至-372萬元。

小熊電器收購羅曼智能，看重后者的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，即在全品類個(gè)護(hù)小家電領(lǐng)域已建立起成熟的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售體系。

公告顯示，羅曼智能的研發(fā)團(tuán)隊(duì)超120人，新產(chǎn)品快速迭代研發(fā)能力和創(chuàng)新能力較強(qiáng)。公司擁有授權(quán)專利超900項(xiàng)，其中發(fā)明專利超20項(xiàng)。另外，羅曼智能的產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)鏈體系成熟、高效，關(guān)鍵核心部件高速無刷馬達(dá)已實(shí)現(xiàn)自研自產(chǎn)。且小熊電器可借助羅曼智能的海外ToB（企業(yè)）客戶拓展海外市場(chǎng)，提升公司海外市場(chǎng)市占率。

至于虧損的自主品牌業(yè)務(wù)，去年12月，羅曼智能召開董事會(huì)審議通過了擬關(guān)停自主品牌業(yè)務(wù)運(yùn)營的議案。在此次交易交割后3個(gè)月內(nèi)，羅曼智能需完成自主品牌業(yè)務(wù)的剝離工作。剝離后，預(yù)計(jì)公司經(jīng)營業(yè)績(jī)將會(huì)得到顯著改善。

界面新聞?dòng)浾咦⒁獾?，以羅曼智能近兩年的盈利水平，要完成此次收購中的業(yè)績(jī)承諾目標(biāo)并非易事。根據(jù)公告，2023年至2026年，羅曼智能控股權(quán)轉(zhuǎn)讓方的年度目標(biāo)凈利潤將分別不低于1500萬、2500萬、4000萬元。

為了達(dá)成這一業(yè)績(jī)目標(biāo)，管理上，小熊電器將協(xié)助羅曼智能降本增效，提高組織運(yùn)營效率和供應(yīng)鏈響應(yīng)速度。同時(shí)，羅曼智能的產(chǎn)品也將導(dǎo)入到小熊電器國內(nèi)市場(chǎng)的各個(gè)渠道，以提高羅曼智能的產(chǎn)能利用率。

7月5日，小熊電器相關(guān)人士向界面新聞?dòng)浾咄嘎?，剝離自主品牌業(yè)務(wù)后，上述業(yè)績(jī)目標(biāo)還是有望達(dá)成，因?yàn)榱_曼智能代工業(yè)務(wù)的收入并不低。

小熊電器收購羅曼智能，瞄準(zhǔn)的是背后的個(gè)護(hù)小家電“藍(lán)?！笔袌?chǎng)。

公告中，小熊電器表示，此次收購有助于公司擴(kuò)充個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品品類，重點(diǎn)布局更有增長潛力的新型功能小家電產(chǎn)品電動(dòng)牙刷、高速電吹風(fēng)，增加新的拳頭產(chǎn)品。

上述小熊電器相關(guān)人士告訴界面新聞?dòng)浾撸鼛啄?，在小家電市?chǎng)，像電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀、電飯煲等剛需品類仍維持增長，空氣炸鍋等非剛需品類則出現(xiàn)下滑。從小家電單品看，2023年市場(chǎng)容量超百億的單品可能也就5、6個(gè)，其中有2個(gè)是個(gè)護(hù)小家電，電吹風(fēng)和電動(dòng)剃須刀，出海和增速也不錯(cuò)。對(duì)比之下，廚房小家電增長乏力。

該相關(guān)人士坦言，小熊電器在個(gè)護(hù)小家電領(lǐng)域的份額不算大，產(chǎn)品主要靠代工生產(chǎn)，目前仍處于探索過程中，公司重點(diǎn)業(yè)務(wù)還是廚房小家電。之所以收購羅曼智能，是看重兩家公司協(xié)同帶來的增量?jī)r(jià)值，羅曼智能有產(chǎn)品和研發(fā)能力，小熊電器有渠道。

以酸奶機(jī)起家的小熊電器，主營業(yè)務(wù)分為廚房小家電、生活小家電和其他品類。其中，廚房小家電是公司的支柱業(yè)務(wù)，營收占比常年達(dá)75%以上。

在三年“宅經(jīng)濟(jì)”刺激下，廚房小家電行業(yè)的增長紅利被迅速預(yù)支。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）統(tǒng)計(jì)，2023年廚房小家電整體零售額549.3億元，同比下降9.6%；零售量26543萬臺(tái)，同比下降1.8%。也是在這一年，小熊電器的廚房小家電業(yè)務(wù)增速降至個(gè)位數(shù)，營收占比5年來首次跌破80%。

廚房小家電遇冷，個(gè)護(hù)小家電卻在升溫。奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2023年電吹風(fēng)零售額90.6億元，同比增加29.9%；電動(dòng)剃須刀零售額93.7億元，同比增加11.2%。

奧維云網(wǎng)（AVC）小家電大數(shù)據(jù)事業(yè)部研究經(jīng)理劉亞麗在接受界面新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，在悅己經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，個(gè)護(hù)小家電正處于蓬勃發(fā)展之中，前景廣闊。個(gè)護(hù)三大品類中，高速電吹風(fēng)正加速普及，性價(jià)比之爭(zhēng)愈演愈烈，電動(dòng)牙刷、電動(dòng)剃須刀在智能化、外觀、便攜性等方面亦有發(fā)力。此外，按摩儀、美容儀等品類也需求旺盛。

小熊電器的小家電品類繁多，當(dāng)然也賣電動(dòng)牙刷、電吹風(fēng)和電動(dòng)剃須刀。不過，個(gè)護(hù)小家電營收占比極低，2023年，包含個(gè)護(hù)、母嬰和廚具等品類的“其他小家電”營收占比僅為11.58%。

以當(dāng)下大熱單品高速電吹風(fēng)為例，界面新聞?dòng)浾咦⒁獾?，小熊電器的高速電吹風(fēng)價(jià)位集中在100元至500元。同等價(jià)位區(qū)間內(nèi)，已有徠芬、飛科等競(jìng)爭(zhēng)者，小熊電器如何能做到差異化競(jìng)爭(zhēng)？

對(duì)此，上述小熊電器相關(guān)人士表示，高速吹風(fēng)機(jī)不算新產(chǎn)品，可以迭代的方向也很有限，很難有明顯的差異化。各家能做的方向相似，無非就是轉(zhuǎn)速更高、噪音更小、吹頭效果更好等。企業(yè)還是得綜合考量多個(gè)因素而定，比如自身品牌定位、競(jìng)品發(fā)展情況等。

收購羅曼智能后，小熊電器將會(huì)加強(qiáng)發(fā)展個(gè)護(hù)小家電。該相關(guān)人士向界面新聞?dòng)浾咄嘎?，公司?jì)劃在個(gè)護(hù)小家電領(lǐng)域推出自有品牌。雖然羅曼智能的自主品牌業(yè)務(wù)會(huì)被剝離，但羅曼這個(gè)商標(biāo)還在，也有一定影響力。未來會(huì)根據(jù)實(shí)際整合情況而定，暫時(shí)還不確定用哪個(gè)品牌。

轉(zhuǎn)載來源：界面新聞 作者：方詩琪