6月17日，第71屆戛納獅子國際創(chuàng)意節(jié)開幕首日，率先頒發(fā)了健康獅、戶外獅、醫(yī)藥獅、平面獅及音頻獅類別。

健康獅

全場大獎

• 案例名稱：最后的嘔吐袋（THE LAST BARF BAG）
• 廣告主：DRAMAMINE
• 代理公司：芝加哥FCB
• 國家：美國

案例簡介：

嘔吐袋是一種內(nèi)襯塑料的紙袋，發(fā)明于1949 年，從那時起，飛機、火車、輪船、公共汽車和汽車上就開始使用這種袋子來解決暈機導(dǎo)致的嘔吐問題。但是，隨著美國第一大止吐藥品牌 "Dramamine "的發(fā)展，嘔吐袋的必要性已經(jīng)大大降低。不過，它們?nèi)匀皇且环N重要的收藏品，也是全球亞文化收藏家的談資，他們贊美它們的新奇、荒誕和巧妙設(shè)計。

發(fā)起了"最后的嘔吐袋"（The Last Barf Bag）活動，向這項發(fā)明致敬，整個活動圍繞著向嘔吐袋道別展開，因為 Dramamine 已經(jīng)解決了暈車嘔吐問題。品牌拍攝了一部紀(jì)錄片，探索了嘔吐袋世界的每個角落，并在博物館展覽中首映，將嘔吐袋置于神壇之上。甚至設(shè)計了一個電子商務(wù)平臺，通過銷售除嘔吐袋之外的其他用途的袋子，想象一個更美好的未來--所有這些都是為了以不經(jīng)意的方式向人們展示 Dramamine 的影響和功效。

醫(yī)藥獅

全場大獎

• 案例名稱：磁力故事（MAGNETIC STORIES）
• 廣告主：西門子醫(yī)療
• 代理公司：AREA 23, AN IPG HEALTH NETWORK COMPANY, New York
• 國家：美國

案例簡介：

西門子醫(yī)療不斷為市場帶來突破性創(chuàng)新。這可能意味著采用最新的人工智能技術(shù)來提高掃描速度和核磁共振成像的圖像質(zhì)量。但這也意味著利用講故事的力量來改善患者體驗。《磁力故事》是一個獨特的有聲讀物庫，將最常見的兒科核磁共振成像掃描聲音融入其中，將可怕的聲音變成悅耳的故事。

每一次核磁共振成像掃描都會發(fā)出獨特的聲音序列，因此可以預(yù)測每種聲音在掃描中出現(xiàn)的時間。西門子醫(yī)療收集了最常見的兒科核磁共振成像掃描（頭顱、肝臟、脊柱、耳廓和耳朵）的聲音序列，并與著名作家和聲音設(shè)計師合作，制作了有聲讀物，將故事情節(jié)與掃描的每個聲音精確同步。

西門子醫(yī)療集團在葡萄牙領(lǐng)先的醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)CUF 推出了《磁力故事》，目前葡萄牙全國所有 25 家 CUF 醫(yī)院和診所均可使用。下一步將擴展到西班牙，并將伊比利亞半島作為德國、意大利和英國等其他歐洲國家的啟動平臺。

音頻獅

全場大獎

• 案例名稱：誤聽的版本（THE MISHEARD VERSION）
• 廣告主：SPECSAVERS
• 代理公司：GOLIN, London
• 國家：英國

案例簡介：

2023年，由于聽力損傷帶來的恥辱感，很多英國人在長達 10 年的時間里都在逃避聽力測試；這導(dǎo)致了生活質(zhì)量的下降和孤獨感的產(chǎn)生。

但是，這比聽力問題要嚴(yán)重得多。聽力損傷與心臟病、認(rèn)知障礙、老年癡呆癥以及包括糖尿病和高血壓在內(nèi)的其他慢性疾病有關(guān)。定期聽力篩查可以顯示出這些疾病的預(yù)警信號，幫助大眾盡早獲得所需的治療。

Specsavers，作為一個通常與眼科保健相關(guān)的品牌，需要改變大眾參與聽力測試的積極性，不僅要挽救聽力，還要保護公眾的長期健康。

洞察發(fā)現(xiàn)，大眾似乎不愿意聽普通的聽力測試，因此品牌將世界上最著名的一首被誤傳的歌曲變成了一次全國人民都無法忽視的大規(guī)模聽力測試。通過“誤聽”的視角重新想象文化中的著名事物，創(chuàng)造出一個可以在社交媒體上引發(fā)巨大公眾反響的核心內(nèi)容--然后將這一戲劇性事件折疊到揭曉和發(fā)布的媒體故事中；為每個渠道提供一個奇特的新亮點、娛樂性內(nèi)容、接觸人才的機會、聽力專家和一個嚴(yán)肅的公共健康故事；所有這些都集于一身。

平面獅

全場大獎

• 案例名稱：回收我（RECYCLE ME）
• 廣告主：可口可樂
• 代理公司：紐約奧美
• 國家：美國

案例簡介：

可口可樂公司的目標(biāo)是到2025 年實現(xiàn) 100%的包裝可回收，到 2030 年實現(xiàn)每售出一個瓶子或罐子就回收利用一個。因此目標(biāo)是利用品牌的著名標(biāo)識產(chǎn)生盡可能大的影響?；顒訌睦∶乐藓捅泵篱_始，在全球范圍內(nèi)展開，覆蓋全球一些最大、最著名的戶外廣告、多家報紙的印刷品、社交媒體和數(shù)字視頻。

世界上94% 的人都認(rèn)識可口可樂的標(biāo)志，因此可口可樂希望利用它來產(chǎn)生最大的影響。使用多種方法來粉碎易拉罐，包括手工、回收廠的壓力機，甚至真空吸塵器。每個標(biāo)識都被提取出來，所有不必要的東西都被去除。甚至回收了易拉罐側(cè)面的"RECYCLE ME "號召行動。當(dāng)然，世界上沒有兩個回收罐是完全相同的，我們的設(shè)計也是如此。

“Recycle Me”僅在第一周就獲得了超過 1.4 億人次的關(guān)注。行業(yè)出版物和主流媒體都對活動進行了廣泛報道。

戶外獅

全場大獎

• 案例名稱：待收養(yǎng)（ADOPTABLE.）
• 廣告主：寶路
• 代理公司：奧克蘭COLENSO BBDO
• 國家：美國

案例簡介：

2008年，瑪氏寵物護理和寶路共同成立了寶路基金會，以推動狗狗領(lǐng)養(yǎng)事業(yè)的發(fā)展。從那時起，他們就將在 2050 年前結(jié)束寵物無家可歸的狀況作為自己的目標(biāo)，確保每只狗狗都能找到自己永遠的家。

Adoptable是一種穩(wěn)定擴散機器學(xué)習(xí)模型，與一般的人工智能模型相比，這種創(chuàng)新方法能對輸出結(jié)果進行前所未有的控制。

通過寶路廣泛的收容所網(wǎng)絡(luò)收集數(shù)據(jù)，以了解收容所的狗狗更有可能被送回的主要原因。數(shù)據(jù)顯示，生活方式的不匹配和對犬種的誤解是狗狗是否會被再次退回的最重要標(biāo)志。

通過對數(shù)據(jù)的深入挖掘，找到可被領(lǐng)養(yǎng)的收容犬的特征，然后將其與合適的家庭和主人進行匹配（由地理和1PD 消費者數(shù)據(jù)驅(qū)動）?，F(xiàn)在可以通過寶路的數(shù)字廣告向潛在領(lǐng)養(yǎng)者介紹最適合他們的狗狗，而不需要他們自己去尋找。

受眾數(shù)據(jù)還被用于創(chuàng)建動態(tài)文案，并根據(jù)消費者所在位置、時間和興趣發(fā)送特定信息。例如，在下班時間，乘客會看到以收容所的狗為主題的數(shù)字海報，標(biāo)題為“要回家了嗎？能帶我一起嗎？”每個廣告的二維碼都會將瀏覽者帶到一個個性化的登陸頁面，在那里他們可以了解更多關(guān)于他們剛剛看到的狗的信息，并安排與它們見面。

戶外獅

全場大獎

• 案例名稱：找到屬于你的夏天（Find Your Summer）
• 廣告主：夢龍
• 代理公司：馬德里L(fēng)OLA MULLENLOWE
• 國家：西班牙

案例簡介：

冬季一直是整個冰淇淋品類的歷史淡季。一月份到來時，英國室外平均氣溫最高可達1.0oC1 ，人們開始越來越少吃冰淇淋。作為該品類的領(lǐng)導(dǎo)者，夢龍的業(yè)務(wù)年復(fù)一年地受到這一嚴(yán)峻現(xiàn)實的影響，從八月到一月，夢龍在英國的滲透率下降了近 10%（2022 年 8 月為 13.1%，2023 年 1 月為 4.1%）。

在這次宣傳活動中，數(shù)據(jù)的創(chuàng)造性應(yīng)用對提升整體創(chuàng)意產(chǎn)出起到了重要作用。通過利用全球各城市太陽位置的實時信息，活動團隊能夠在當(dāng)前陽光普照的地點戰(zhàn)略性地部署數(shù)字廣告牌。這種以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的方法不僅確保了相關(guān)性，還通過向旁觀者提供及時準(zhǔn)確的信息提高了活動的效果。此外，數(shù)據(jù)還使團隊能夠通過提供附近發(fā)現(xiàn)太陽的地點來個性化信息，從而為受眾創(chuàng)造一種聯(lián)系感和即時感。此外，通過整合推送通知，活動促進了與潛在消費者的直接接觸，促使他們采取行動，在附近的商店購買冰淇淋?？傊?，創(chuàng)造性地整合數(shù)據(jù)增強了活動的影響力，確保與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。