經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 葉心冉 近期，有消費者發(fā)現(xiàn)美腕推出了一家名為“美腕優(yōu)選天貓旗艦店”的天貓店鋪。記者查詢發(fā)現(xiàn)，該店鋪運營方為冰吉零（上海）貿(mào)易有限公司，法定代表人為戚振波，成立于2024年3月20日。

目前，該店鋪粉絲有900多位，店內(nèi)的產(chǎn)品不多，僅有洗衣凝珠、干發(fā)帽、乳膠涼席等幾個生活用品。產(chǎn)品上均有 “美ONE優(yōu)選”的標簽。

記者向美腕方面求證獲悉，美腕優(yōu)選天貓旗艦店于6月15日上線。

從美腕方面提供的信息來看，美腕正在通過自營品牌“美ONE優(yōu)選”更深入切入供應鏈。

美腕方面表示，自2014年成立發(fā)展至今，美腕已經(jīng)成為集產(chǎn)品銷售、品牌傳播等多功能于一體的成熟渠道，具備包括招商、選品、質(zhì)檢等環(huán)節(jié)的全鏈路能力。“美ONE優(yōu)選”是美腕將多年的實踐積累，運用到商品的打造鏈路中，去匹配更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)能與商家，深度參與到供應鏈的合作當中。美腕希望通過和品牌方、消費者的共同探索，更精準地匹配上下游，幫助上下游跳脫傳統(tǒng)的博弈狀態(tài)，為消費者帶來品質(zhì)有保證、極具性價比的商品。

據(jù)了解，美腕合伙人李佳琦在直播中對該店鋪也進行了介紹，他表示：“中國現(xiàn)在有著非常強的供應鏈能力，很多大家熟悉的國際大牌，都是中國制造，來自中國工廠。這些工廠，可以說是很多品牌背后的‘英雄’，我們希望把這些隱藏在背后的優(yōu)質(zhì)商品都集合到美腕優(yōu)選天貓旗艦店，帶給大家。”

近年來，為了找尋更多增長出路，打造自營品牌幾乎成為各大頭部主播或MCN機構的標準動作。

小楊哥有“小楊臻選”抖音店鋪，涵蓋零食、日化、洗護、服飾等多個品類。辛巴有辛選集團，據(jù)悉，辛選集團運作的自營品牌已經(jīng)超過20個，包括食品品牌“尖鋒食客”、美妝護膚品牌“本制”、日化品牌“妙潔絲”等。

東方甄選也一直深度加碼自營產(chǎn)品。東方甄選2024財年中期業(yè)績顯示，截至2023年11月30日，東方甄選自營產(chǎn)品的數(shù)量已超過264個，而去年同期為65個；截至2023年11月30日止的六個月內(nèi)，自營產(chǎn)品帶來的營收約19億元，同比增長約90%，營收占比增至67.98%。

不過，自營產(chǎn)品營收占比的提升伴隨著毛利率的下滑，自營意味著更重的成本投入。東方甄選2024財年中期業(yè)績顯示，東方甄選毛利率由上年同期的47.2%減少至39.1%。東方甄選在財報中解釋，毛利率下滑主要是由于自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務快速發(fā)展導致成本增加。報告期內(nèi)，東方甄選總營收成本同比增長55%。

直播電商發(fā)展至今，越來越多的頭部主播和MCN機構，不再只擔任銷售者的角色，而是深入上游、深入供應鏈，參與研發(fā)，建立品牌，同時承擔生產(chǎn)者、經(jīng)營者的角色。有業(yè)內(nèi)人士指出，這意味著直播電商不僅僅是一個銷售渠道，而是在發(fā)展成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。