每年愚人節(jié)都是對品牌營銷場的一次“試煉”，如何在比拼腦洞的同時又不至于玩出界，打造出既有趣又具有辨識度的營銷內(nèi)容，成為了各大品牌決勝的關(guān)鍵。今年愚人節(jié)，辣條界“顯眼包”品牌衛(wèi)龍美味（以下簡稱“衛(wèi)龍”）又在萬眾期待中“顯”了一把，聯(lián)合必勝客品牌共同推出了愚人節(jié)限定新品“辣條芝士雞肉披薩”，兩大品牌憑借辣條與雞肉披薩的跨界組合共同打開聯(lián)名想象空間，在吊足消費(fèi)者胃口的同時以誠意滿滿的披薩美食滿足味蕾體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶去精神與味覺上的雙重愉悅。

據(jù)了解，“辣條芝士雞肉披薩”區(qū)別于傳統(tǒng)披薩將所有餡料都鋪在表層“看得見”的形態(tài)，反其道而行將餡料都藏在餅皮里面，將衛(wèi)龍辣條配以真火炭烤風(fēng)味雞腿肉，帶給消費(fèi)者香辣過癮又肉香四溢的雙重味蕾體驗(yàn)。該款聯(lián)名限定披薩自3月30日起售，僅售3天，充分激發(fā)消費(fèi)者對限定款的追逐和偏愛。

縱觀本次愚人節(jié)聯(lián)名營銷的鏈路不難看出，衛(wèi)龍與必勝客的節(jié)日限定推新動作不僅有完備的“預(yù)謀”，通過有節(jié)奏的卡點(diǎn)傳播，更展現(xiàn)了兩大成熟品牌之間默契的傳播“組合拳”。

據(jù)觀察，該愚人節(jié)聯(lián)名營銷從3月27日起便啟動預(yù)熱，首先以一張懸念大字報(bào)激起網(wǎng)絡(luò)討論，圖中一張渾圓的披薩“毛坯”餅皮一時令人摸不著頭腦，充分制造了營銷懸念，再配以調(diào)皮打趣的互動文案，兩大品牌建立起的CP感令不少網(wǎng)友直呼“嗑到了”。

次日3月28日，衛(wèi)龍與必勝客正式發(fā)布官宣海報(bào)，聯(lián)名新品終于顯山露水——愚人節(jié)限定“辣條芝士雞肉披薩”即將限時開售。然而該款披薩的真容究竟如何仍然處在懸念之中，“辣條芝士雞肉披薩”在營銷預(yù)熱期始終蓋著的面紗，不斷地引起消費(fèi)者好奇，為后續(xù)揭開面紗的時刻做好十足鋪墊。

相較于隨時都可獲得的常規(guī)商品，限定款往往更有話題性，能夠激發(fā)消費(fèi)者的打卡欲和分享欲，與消費(fèi)者形成強(qiáng)互動，從而推動品牌快速出圈。同時，“限定”為產(chǎn)品創(chuàng)新提供了機(jī)遇，賦予了產(chǎn)品更多價(jià)值，能夠滿足消費(fèi)者在情緒、社交、價(jià)值等層面的需求。

當(dāng)前，90后、Z世代作為主流消費(fèi)群體，更樂于嘗試新鮮事物，也更能帶動消費(fèi)潮流，限定產(chǎn)品剛好能滿足他們的“特例”與“先行”。作為陪伴了每一代年輕人成長的國民品牌，衛(wèi)龍始終緊跟時下熱點(diǎn)、擁抱Z世代潮流，不斷破圈。

在與必勝客的本次愚人節(jié)營銷答卷中，通過深入挖掘節(jié)日內(nèi)涵，兩大品牌結(jié)合自身的產(chǎn)品特點(diǎn)，抓準(zhǔn)年輕消費(fèi)圈層對于限定營銷的偏好，共創(chuàng)出了新奇又有誠意的營銷內(nèi)容，同時也實(shí)現(xiàn)了品牌與受眾的良性互動，為品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。