強(qiáng)調(diào)“規(guī)模與利潤并重”運(yùn)營策略的第一年，小米集團(tuán)（1810.HK）交出了超過市場預(yù)期的成績單。

根據(jù)最新披露的年報(bào)，小米在去年第四季度延續(xù)了三季度的增長勢頭，并于2023年全年實(shí)現(xiàn)總收入2710億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤同比大增126.3%至193億元，扭轉(zhuǎn)了上年的下滑，盈利水平創(chuàng)小米上市以來第二高。

展望2024年，小米總裁盧偉冰在2023年媒體電話會上表示，小米判斷宏觀和行業(yè)環(huán)境依然存在著非常多的挑戰(zhàn)，比如成本上漲，市場競爭會更加的激烈，“但是大家也看到小米的綜合實(shí)力在過去幾年發(fā)展了很大的質(zhì)變”。

“規(guī)模與利潤并重”，毛利率創(chuàng)新高

根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2023年第四季度，全球智能手機(jī)市場出貨量同比增長7.5%，結(jié)束了連續(xù)7個季度的同比下滑。小米智能手機(jī)在此期間顯著超過全球市場增速，第四季度出貨量為4050萬臺，同比增長23.9%。激烈的市場競爭下，小米智能手機(jī)還在2023年12月實(shí)現(xiàn)384.09萬臺的激活量和16.5%的銷量市占率，超越蘋果，在中國智能手機(jī)市場拔得頭籌。

全年數(shù)據(jù)看，2023年小米全球智能手機(jī)出貨量為1.46億，排名穩(wěn)居第三，市場份額為12.8%，該業(yè)務(wù)板塊收入為1575億元，占總收入的58.1%，毛利率達(dá)14.6%，同比提升5.6個百分點(diǎn)，創(chuàng)下歷史新高。

其他業(yè)務(wù)方面，小米同樣取得了質(zhì)效雙增，其中IoT（物聯(lián)網(wǎng)）業(yè)務(wù)在2023年實(shí)現(xiàn)收入以及毛利率的同比雙增長，收入為801億，毛利率達(dá)到16.3%。據(jù)悉，2023年小米多個IoT品類表現(xiàn)出色，智能大家電業(yè)務(wù)中的空調(diào)出貨量同比增長超過49%，冰箱出貨量同比增長超過105%，洗衣機(jī)出貨量同比增長超過24%；同時，小米的全球平板產(chǎn)品出貨量同比增長超過50%，可穿戴設(shè)備在全球及中國均排名第二，耳機(jī)中國出貨量排名第二。

此外，小米2023年互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入為301億，第一次超過了300億的水平，同比也增長了6.3%，毛利率為74.2%。

盈利能力增長的同時，小米也在貫徹“規(guī)模與利潤并重”的策略，持續(xù)進(jìn)行降本增效，控制經(jīng)營費(fèi)用。盧偉冰介紹，2023年小米整體的營業(yè)費(fèi)用為435億元，如果剔除了75億元新業(yè)務(wù)的投入費(fèi)用，小米的核心業(yè)務(wù)營業(yè)費(fèi)用為359億元，這個數(shù)據(jù)比去年同期下降了超過7%。2023年，小米毛利率創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到21.2%。

高端化進(jìn)展順利，新興市場助力回暖

作為雷軍眼中小米發(fā)展的“必由之路”，小米的高端化戰(zhàn)略進(jìn)一步落地是公司質(zhì)效雙增不可或缺的一環(huán)。

自2022年7月小米12S系列上市以來，小米在高端市場的表現(xiàn)越發(fā)穩(wěn)定。去年10月，小米推出了首發(fā)驍龍8 Gen3處理器和光影獵人900影像傳感器的小米14系列手機(jī)，助力小米在去年四季度奪得了中國大陸地區(qū)4000-6000元價位段智能手機(jī)銷量桂冠。

第三方數(shù)據(jù)顯示，小米2023年在中國大陸地區(qū)4000-6000元價位段智能手機(jī)市占率達(dá)16.9%，同比提升9.2個百分點(diǎn)。2023年，小米在中國大陸市場智能手機(jī)ASP（平均銷售單價）同比增長超19%，同樣是歷史新高。目前，小米中國大陸地區(qū)全年高端智能手機(jī)（定價3000元及以上的機(jī)型）出貨量在整體智能手機(jī)出貨量中占比超20%。

今年2月25日，小米14系列及小米14 Ultra在西班牙巴塞羅那面向全球用戶發(fā)布。這是小米旗艦機(jī)首次全球同步發(fā)布，也意味著小米將邁向全球推進(jìn)高端化。

同時，小米在新興市場也在加速搶占市場份額。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2023年，小米智能手機(jī)在中東市場穩(wěn)居第二，在拉美、非洲、東南亞等市場穩(wěn)居第三，市場份額均收獲增長。

Canalys高級分析師Sanyam Chaurasia表示，拉美、非洲和中東這些新興市場的復(fù)蘇引領(lǐng)了下半年的市場反彈，推動全球智能手機(jī)市場跌幅收窄。傳音、小米受惠于這些大眾市場的反彈，均在第四季度實(shí)現(xiàn)了令人矚目的同比增長。展望2024年，新興市場仍將是大部分廠商謀求增長的戰(zhàn)略要地。

另一位分析師認(rèn)為，2024年，在高端進(jìn)行端側(cè)AI的投入以及在中低端擴(kuò)大出貨規(guī)模將是智能手機(jī)廠商并行實(shí)施的兩大策略。日前，小米14 Ultra已搭載全球首個AI大模型計(jì)算攝影平臺 Xiaomi AISP，融合光學(xué)、影調(diào)、色彩、人像四個獨(dú)立引擎模塊，全部支持AI大模型，還可以整合CPU、GPU等硬件的算力，實(shí)現(xiàn)軟硬能力深度整合。

穩(wěn)健進(jìn)取，“人車家全生態(tài)”整裝待發(fā)

高端化進(jìn)展順利背后，是小米明確了“成為新一代全球硬核科技引領(lǐng)者”的新十年目標(biāo)（2020-2030），在底層核心技術(shù)研發(fā)持續(xù)不斷的投入。截至2023年12月31日，小米研發(fā)人員數(shù)達(dá)到1.78萬人，占員工總數(shù)53，在全球獲得超過3.7萬件專利，其中通信領(lǐng)域已獲得的授權(quán)專利超過5900項(xiàng)，5G標(biāo)準(zhǔn)必要專利聲明有效全球?qū)＠迤髽I(yè)排名，位居全球前十。

2023年，小米推出了全新操作系統(tǒng)小米澎湃OS、用于小米MIX Fold的小米龍骨轉(zhuǎn)軸、用于小米14 Pro和小米14 Ultra的小米龍晶玻璃，以及小米汽車在電驅(qū)、電池、大壓鑄、智能座艙、智能駕駛五大核心領(lǐng)域的技術(shù)等成果，充分彰顯科技硬實(shí)力。

財(cái)報(bào)顯示，2023年，小米研發(fā)支出達(dá)到191億元，同比增長19.2%，主要是由于與智能電動汽車業(yè)務(wù)及其他創(chuàng)新業(yè)務(wù)相關(guān)的研發(fā)開支增加所致。

2021年3月，小米宣布造車計(jì)劃，并在去年10月描繪出“人車家全生態(tài)”的新藍(lán)圖。截至2023年末，小米AIoT（人工智能物聯(lián)網(wǎng)）平臺已連接的IoT設(shè)備（不包括智能手機(jī)、平板及筆記本電腦）數(shù)增長至7.4億，同比增長25.5%。

車是“人車家全生態(tài)”戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。按照小米的計(jì)劃，造車的首期投資為100億元，預(yù)計(jì)未來10年投資額100億美元，2024年上半年將實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。目前來看，在新能源汽車行業(yè)不少企業(yè)撤出乃至破產(chǎn)的動蕩中，小米汽車進(jìn)展順利。

2023年12月，定位為“C級高性能，生態(tài)科技轎車”的小米SU7系列在小米汽車技術(shù)發(fā)布會正式亮相。這款產(chǎn)品將于3月28日發(fā)布，發(fā)布會結(jié)束之后將公布價格，并且上市即交付。官宣第二天，小米汽車預(yù)約到店人數(shù)，一天之內(nèi)增加了10萬多人。小米汽車超級工廠，也在財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天正式揭幕，顯示小米SU7上市“倒計(jì)時”提速。

盡管研發(fā)和汽車業(yè)務(wù)投入巨大，但小米的現(xiàn)金“彈藥”儲備依然充裕，截至2023年12月31日，現(xiàn)金儲備為1363億元。進(jìn)入2024年，小米的“人車家全生態(tài)”新藍(lán)圖已是整裝待發(fā)。盧偉冰說：“2024年我們的目標(biāo)是要實(shí)現(xiàn)全品類和全市場的全面增長，持續(xù)拉近跟三星、蘋果等的差距，實(shí)現(xiàn)在全球范圍之內(nèi)的頭部效應(yīng)。在2023年的基礎(chǔ)上，我們確定了2024年小米的整體的經(jīng)營策略是‘穩(wěn)健進(jìn)取’。”