撰文 / 牛小金

編輯 / 黃大路

設(shè)計(jì) / 師 超

經(jīng)過開年77天火力全開式申報(bào)，2024年最火的汽車品牌營銷獎(jiǎng)項(xiàng)——被譽(yù)為中國汽車營銷風(fēng)向標(biāo)的第十屆金軒獎(jiǎng)進(jìn)入初審環(huán)節(jié)。根據(jù)金軒獎(jiǎng)組委會(huì)秘書處截至3月17日統(tǒng)計(jì)，已經(jīng)有77個(gè)品牌申報(bào)了127個(gè)案例。

2024年元旦特別是春節(jié)過后，這些主流汽車品牌和汽車營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)把申報(bào)第十屆金軒獎(jiǎng)、角逐汽車營銷桂冠，列入新年重頭戲：

蔚來、猛士科技、長安汽車、長安福特、極星、林肯、北汽制造廠、東風(fēng)商用車、北京現(xiàn)代、Jeep進(jìn)口、捷豹路虎中國、東風(fēng)本田、上汽通用五菱、廣汽本田、長城哈弗、奇瑞、奇瑞捷豹路虎、零跑、問界、捷途汽車、歐拉、智己汽車、飛凡汽車、保時(shí)捷、長城炮、黑芝麻智能、吉利汽車、長城坦克、一汽解放、神龍汽車、上汽大眾、一汽豐田、一汽奧迪、上汽大通、嵐圖、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)集團(tuán)、一汽-大眾、奔馳、奧迪、福特中國、北京汽車、哪吒汽車、捷達(dá)、東風(fēng)風(fēng)神、長安馬自達(dá)、威睿電動(dòng)、毫末智行、黑芝麻智能、固特異等；

其中上汽大通、長安福特、捷豹路虎、廣汽本田、吉利汽車、東風(fēng)商用車、神龍汽車、嵐圖、東風(fēng)日產(chǎn)、一汽-大眾、奔馳、奧迪、東風(fēng)集團(tuán)、長安馬自達(dá)及中汽傳媒、阿凡提、上海有門互動(dòng)、智者、迪思等申報(bào)了2個(gè)及2個(gè)以上案例，特別是一汽-大眾、長安福特分別申報(bào)了9個(gè)、4個(gè)。

固特異、黑芝麻智能、毫末智行、米其林、威睿電動(dòng)作為汽車零部件企業(yè)屬于首次申報(bào)。

這些成功申報(bào)案例的汽車廠商和零部件企業(yè)的提報(bào)部門有：市場(chǎng)部、客戶增長部、市場(chǎng)及用戶運(yùn)營部、集團(tuán)(黨委 董事會(huì))辦公室、用戶關(guān)系部、傳播與市場(chǎng)營銷部、品牌公關(guān)部、公關(guān)部、傳播與市場(chǎng)營銷部、銷售事業(yè)部等。

也有公關(guān)、廣告、數(shù)字營銷等代理公司，例如中汽傳媒、阿凡提、卓盟、微夢(mèng)傳媒、藍(lán)標(biāo)、上海有門互動(dòng)、偉達(dá)公關(guān)、北京卓思天成、智者等。

提倡公關(guān)、廣告、咨詢等代理公司報(bào)名，將擴(kuò)大申報(bào)范圍和方向，使獎(jiǎng)項(xiàng)更加多元、豐富。

2月21日，金軒獎(jiǎng)執(zhí)委會(huì)決定：第十屆金軒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典放在4月24日下午——北京車展前夕（4月25日媒體日），金軒獎(jiǎng)初審時(shí)間3月18-22日。

它們申報(bào)的案例或作品涉及新品上市或亮相、車展?fàn)I銷、跨界營銷、概念營銷、公益贊助、事件營銷、數(shù)字營銷等等，甚至是單一的作品，如小視頻——這正是本屆金軒獎(jiǎng)新設(shè)立的擴(kuò)大范疇。

金軒獎(jiǎng)組委會(huì)秘書處介紹，2024年第十屆金軒獎(jiǎng)的參賽案例必須為2023年1月1日至2023年12月31日期間實(shí)施結(jié)束的營銷案例——品牌建設(shè)或者產(chǎn)品營銷及傳播活動(dòng)，并有可量化的效果。

本屆金軒獎(jiǎng)?wù)骷较蛟黾拥轿宕箢?，包括?/p>

A-作品類：電視廣告（TVC）、品牌宣傳片、品牌創(chuàng)意片、平面廣告類、廣播廣告類、戶外廣告類、H5互動(dòng)類；

B-案例類：整合營銷、社會(huì)化營銷、活動(dòng)營銷、跨界營銷、事件營銷、IP營銷、車展?fàn)I銷、短視頻營銷、長視頻營銷、體育營銷、年輕化營銷、內(nèi)容營銷、到店?duì)I銷、數(shù)字化建設(shè)、直播營銷、AIGC營銷、用戶共創(chuàng)、自媒體營銷、公益與社會(huì)責(zé)任；

C-年度營銷案例：年度整合營銷案例、年度品牌創(chuàng)新營銷案例、年度產(chǎn)品創(chuàng)新營銷案例、年度公益創(chuàng)新案例；

D-年度公司/團(tuán)隊(duì)/人物評(píng)選：年度汽車行業(yè)杰出營銷品牌、年度汽車行業(yè)杰出營銷團(tuán)隊(duì)、年度汽車行業(yè)杰出營銷人物；

E-年度汽車營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)評(píng)選：年度汽車整合營銷機(jī)構(gòu)（TOP5）、年度汽車實(shí)效營銷機(jī)構(gòu)（TOP5）、年度汽車數(shù)字營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)（TOP5）、年度汽車公關(guān)公司（TOP5）、年度汽車營銷影視創(chuàng)意制作機(jī)構(gòu)（TOP5）、年度汽車數(shù)字化及技術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)（TOP5）。

征集方向的大擴(kuò)展，源之車企、生態(tài)圈和評(píng)委的呼聲，例如：現(xiàn)在很多車展做的不錯(cuò)，單場(chǎng)車展的訂單甚至占單月銷量相當(dāng)比重，金軒獎(jiǎng)新設(shè)車展?fàn)I銷。

中國汽車營銷獎(jiǎng)——金軒獎(jiǎng)案例征集已從2023年11月16日開始， 在 2024年3月15日結(jié)束。2024年3月18日進(jìn)行初評(píng)，評(píng)審將按各獎(jiǎng)項(xiàng)組別下的子類進(jìn)行評(píng)估，選取入圍作品，入圍作品獲得該類別的提名獎(jiǎng)，并進(jìn)入下一輪終評(píng)。

預(yù)計(jì)終評(píng)將在4月2日下午，終評(píng)評(píng)審在現(xiàn)場(chǎng)按獎(jiǎng)項(xiàng)分類觀摩所有獲得提名獎(jiǎng)的作品后進(jìn)行獎(jiǎng)項(xiàng)提名。根據(jù)評(píng)委的提名票數(shù)，評(píng)選出金獎(jiǎng)。

不是每一個(gè)案例都能叫金軒獎(jiǎng)。金軒獎(jiǎng)，記載中國汽車營銷伴隨汽車產(chǎn)業(yè)變革創(chuàng)新的整個(gè)過程。金軒獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)希望能夠真正發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)、發(fā)現(xiàn)價(jià)值，幫助大家尋找到榜樣和意義。

最后，再次感謝各界積極申報(bào)金軒獎(jiǎng)，我們期待下次再上線。