“去年（2023年）我是志愿者（給天涯社區(qū)）幫忙。唉，沒想到是這結(jié)局”，聽到天涯社區(qū)的最新消息，一位天涯社區(qū)前員工向北京商報(bào)記者感慨。

2月27日，天眼查信息顯示，天涯社區(qū)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司（即天涯社區(qū)）于2月26日新增一則破產(chǎn)審查案。對于這起案件以及重啟計(jì)劃的執(zhí)行情況，天涯社區(qū)創(chuàng)始人、董事長邢明保持沉默。按照他2023年的計(jì)劃，“天涯社區(qū)在多方嘗試電商布局”。目前天涯社區(qū)的官網(wǎng)和App仍無法打開，天涯社區(qū)官方微博、微信公眾號還在更新內(nèi)容，抖音商鋪正常運(yùn)營，天涯社區(qū)視頻號的商品櫥窗信息顯示“已售3”。

破產(chǎn)審查

2023年嘗試重啟，2024年被申請破產(chǎn)，曾風(fēng)靡一時(shí)的天涯社區(qū)再一次讓人唏噓。

根據(jù)天眼查信息，2月26日天涯社區(qū)新增一則破產(chǎn)審查案。申請人為張鑫，經(jīng)辦法院為海南省海口市中級人民法院。風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，目前，該公司存在多條被執(zhí)行人信息，被執(zhí)行總金額超1051萬元，還存在多個(gè)限制消費(fèi)令及股權(quán)凍結(jié)信息。

案件曝光后，網(wǎng)友又開始集體追憶，情緒和2023年4月發(fā)現(xiàn)天涯社區(qū)官網(wǎng)無法打開時(shí)一樣?！拔淖謺r(shí)代的落幕”“泡過天涯的都老了，時(shí)代過去了，曾經(jīng)的天涯也是第一論壇”“江湖依舊，天涯何處，綠水長流，后會無期”……

天涯社區(qū)成立于1999年4月，幾乎和QQ同時(shí)上線，一個(gè)是廣場式社區(qū)，一個(gè)主打1對1即時(shí)通訊。很快，天涯社區(qū)更開放的互動模式推高了平臺的活躍度。大學(xué)教授、雜志編輯、專業(yè)作家在天涯談古論今，初代網(wǎng)紅寧財(cái)神、芙蓉姐姐、犀利哥從天涯“出道”，《鬼吹燈》《盜墓筆記》《明朝那些事兒》等超級IP也誕生于此。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，天涯社區(qū)注冊用戶曾超過1.3億，月覆蓋用戶超過2.5億，擁有大量高忠誠度、高質(zhì)量用戶群。2003年，天涯社區(qū)注冊用戶300萬，日訪問量2000萬左右，當(dāng)時(shí)中文互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民只有7950萬人。截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模增至10.79億人，天涯社區(qū)卻成了“時(shí)代的眼淚”。

創(chuàng)始人繼續(xù)沉默

對于老用戶而言，天涯社區(qū)落幕并不意外。

“我們確實(shí)遇到了資金流動性困難”，2023年5月底，天涯社區(qū)就暫停訪問服務(wù)等情況發(fā)布公告，“天涯社區(qū)在轉(zhuǎn)型移動互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵時(shí)期，被招商到成都，與成都市錦江區(qū)人民政府簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，在當(dāng)?shù)亟⑻煅娜珖苿踊ヂ?lián)網(wǎng)總部基地，不慎形成了投資損失并致使天涯社區(qū)向移動互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型布局嚴(yán)重受挫”。

當(dāng)時(shí)，前天涯社區(qū)執(zhí)行總編宋錚等前員工及部分資深天涯網(wǎng)友自發(fā)組織了“七天七夜，重啟天涯”活動，他們通過抖音“重啟天涯”賬號，自2023年5月28日起進(jìn)行七天七夜不間斷的直播，直播所籌集的款項(xiàng)全部用于為天涯社區(qū)支付網(wǎng)絡(luò)開通所需的相關(guān)費(fèi)用。

按照邢明向北京商報(bào)記者透露的量化數(shù)據(jù)：“重啟后，我們計(jì)劃通過技術(shù)優(yōu)化減少數(shù)據(jù)中心等費(fèi)用，天涯巔峰時(shí)，每年在官網(wǎng)維護(hù)等方面大概花700萬—800萬元，現(xiàn)在降到了300萬元，我們希望能減到每年100萬元”。

不過，重啟天涯活動結(jié)束后，直播+打賞直接收入14.99萬元，收到捐款5.48萬元，2023年6月3日晚重啟天涯直播活動結(jié)束時(shí)，這幫義務(wù)為天涯服務(wù)的前員工和用戶，只完成了300萬元籌款目標(biāo)額的6.8%。

這場活動前期，邢明大多處在“潛水”狀態(tài)，此次被破產(chǎn)審查案件曝光后，北京商報(bào)記者嘗試聯(lián)系邢明，截至發(fā)稿也未得到回應(yīng)。

一位參與重啟天涯活動的前員工向北京商報(bào)記者表示，自己也不清楚目前天涯社區(qū)的對外工作安排，對于天涯的現(xiàn)狀，該人士感慨，“沒想到是這結(jié)局，邢總此刻估計(jì)也比較難受吧”。

電商路難走

其實(shí)，重啟天涯活動時(shí)，邢明對天涯社區(qū)有一系列的計(jì)劃，“天涯在考慮做產(chǎn)品眾籌、不限于直播帶貨的電商、會員制的社交電商業(yè)務(wù)、向第三方做內(nèi)容輸出等”，他舉了個(gè)例子，“比如恢復(fù)訪問后，不排除前期只對會員開放”。

這些計(jì)劃也不是都停留在紙面。2023年下半年，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，天涯社區(qū)上線了小程序商店，天涯社區(qū)微信公眾號在分享的文章后，附上了其他小程度商店的商品信息。

“公司在多方嘗試電商的布局，在淘寶、抖音及微信視頻號上都有些布局”，邢明當(dāng)時(shí)向北京商報(bào)記者透露。

不過，記者在2024年2月27日在淘寶上搜索“天涯”等關(guān)鍵詞，并未發(fā)現(xiàn)相關(guān)店鋪。目前名為“天涯社區(qū)官方的櫥窗”的抖音店鋪，共有粉絲5.9萬，商品45件，按銷量排序在第一位的是一款巧克力禮盒“已售604萬”；名為“天涯官方直營店”的微信小程序店鋪共有30余件商品，“本店銷售榜第一”的商品簡介顯示，“32件已售”；天涯社區(qū)視頻號上，現(xiàn)有10余件商品，店鋪信息顯示，“已售3”。

對此，中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜告訴北京商報(bào)記者，“從銷售數(shù)據(jù)看，天涯社區(qū)的抖音店鋪的推廣和運(yùn)營相對成功，微信小程序等店鋪銷售較低，可能與產(chǎn)品競爭力和運(yùn)營策略有關(guān)。天涯社區(qū)是非常適合做電商的”。

文淵智庫創(chuàng)始人王超表達(dá)了不同意見，他認(rèn)為，“不靠譜，太難了?，F(xiàn)在做電商業(yè)務(wù)，需要電商人才或流量人才，這兩者天涯社區(qū)都沒有，只有一個(gè)已經(jīng)塵封已久的舊牌子，年輕人不會認(rèn)的”。

來源：北京商報(bào) 記者： 魏蔚