李曉丹/文

第六屆中國國際進(jìn)口博覽會于2023年11月5日-10日在上海國家會展中心舉行，作為進(jìn)博會的六大展區(qū)之一，醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)再次成為關(guān)注焦點，展區(qū)以“健康，共享美好生活”為主題，吸引了231家相關(guān)企業(yè)參展，共有21家參展舉行了32場新品發(fā)布活動。

抗衰，成為今年進(jìn)博會的熱詞。在NYO3諾威佳展臺，一顆顆紅色的磷蝦油掀起了一場營養(yǎng)抗衰新熱潮。

以“南極磷蝦油”為核心產(chǎn)品、覆蓋全健康周期管理的挪威高端膳食營養(yǎng)品牌——NYO3諾威佳連續(xù)五年參展，并首次以特裝展位亮相進(jìn)博會。今年，NYO3諾威佳深挖自身在健康營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，帶來了全系列32款高端營養(yǎng)產(chǎn)品，并攜抗衰新品亮相央視新聞《進(jìn)博新品匯》。此外，召開《NYO3細(xì)胞新生力峰會暨逆齡新品發(fā)布會》，攜手眾多科學(xué)家、行業(yè)專家共同探討抗衰產(chǎn)業(yè)發(fā)展及抗衰營養(yǎng)革新,洞悉全球健康需求新趨勢。

抗衰“風(fēng)口產(chǎn)品” 迎來千億級產(chǎn)業(yè)

在全球人口老齡化不斷加深的背景下，抗衰老市場的關(guān)注度和規(guī)模持續(xù)提升。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，53.2%的消費者在26—35歲時開始注重抗衰老。全球抗衰老市場規(guī)模為2160億美元，同比增速達(dá)11.1%。未來全球抗衰市場規(guī)模將保持較高增速，具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

隨著抗衰老行業(yè)的迅速發(fā)展，抗衰的人群越來越年輕化、高端化，抗衰市場未來具有千億發(fā)展空間。小紅書發(fā)布的《全民抗衰趨勢及消費者洞察》顯示，在小紅書平臺上，抗衰搜索需求增長迅速，其中73%聚焦在口服抗衰站內(nèi)抗衰需求人群7300萬，口服抗衰需求人群5500萬，73%的抗衰人群會考慮通過口服來達(dá)成功效。

小紅書大健康跨境保健品負(fù)責(zé)人皓月表示，2023年1-10月口服抗衰搜索量持續(xù)上漲；細(xì)拆成分用戶更在關(guān)注NMN、膠原蛋白、Omega-3、葡萄籽四大成分；其中Omega-3的搜索量級最大，周期增速681%，增速遠(yuǎn)高于其他成分。

營養(yǎng)抗衰品可以在競爭如此激烈的營養(yǎng)品市場搶占到市場份額，背后是生命科技技術(shù)的進(jìn)步，以及這一產(chǎn)業(yè)的巨大投資空間。有報告預(yù)測，這一領(lǐng)域的市場規(guī)模已達(dá)到1100億美元，到2025年，更將達(dá)到6000億美元以上。

實際上，作為近些年消費升級的“風(fēng)口產(chǎn)品”，營養(yǎng)抗衰產(chǎn)品的消費渠道也發(fā)生了巨大變化，各家電商平臺都在為此摩拳擦掌。區(qū)別于傳統(tǒng)的營養(yǎng)品，消費者在購買抗衰營養(yǎng)品時，除了被會像小紅書這樣的種草平臺所吸引，線上渠道自身在物流和平價格等方面的優(yōu)勢，也讓消費者選擇在線上購買。尤其是進(jìn)入2023年，很多線上平臺都將健康營養(yǎng)作為重要的銷售增長板塊。

來自魔鏡洞察的《磷蝦油保健品趨勢洞察報告》對線上銷售的跟蹤數(shù)據(jù)顯示，國外線上磷蝦油市場亞馬遜美國平臺占比高達(dá)95.6%，2023年1-8月亞馬遜美國銷售額累計達(dá)到4.2億元。相比較，2023年國內(nèi)線上磷蝦油銷售規(guī)模占比接近七成。具體來看，2023年中國市場銷售額相比去年同比增速基本在100%以上，有顯著增幅。

“2023年1-8月，NYO3諾威佳品牌以絕對的優(yōu)勢位居首位，相較于去年同期增速迅猛達(dá)到150%?！蹦хR洞察高級分析師、副總監(jiān)高峰說。憑借此，NYO3諾威佳在今年實現(xiàn)銷量、銷售額雙增長的同時，實現(xiàn)了全球線上磷蝦油市場占有率第一。

消費者最關(guān)心的是品質(zhì)

如何建立信任和透明度是目前補充劑行業(yè)大多數(shù)品牌面臨的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。

在進(jìn)博會期間，NYO3諾威佳舉辦了一場細(xì)胞新生力峰會暨逆齡新品發(fā)布會，圍繞營養(yǎng)、細(xì)胞科技及抗衰主題，借鑒挪威前沿的抑制衰老科研動向，結(jié)合全球現(xiàn)階段健康營養(yǎng)現(xiàn)狀，就細(xì)胞科技研究、抗衰前沿技術(shù)、健康生活方式探索、細(xì)胞營養(yǎng)、優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)品的生產(chǎn)與研發(fā)等議題展開深度探討。

全球權(quán)威檢測機構(gòu)ORIVO首席執(zhí)行官斯韋因·艾瑞克·豪格姆表示：“消費者更加主動的關(guān)注自己的健康，并尋找可以信任的品牌?！?/p>

ORIVO主要提供Omega-3（歐米茄3）補充劑的真實性測試，每一批NYO3磷蝦油和魚油都被會送往ORIVO進(jìn)行原產(chǎn)地驗證，以此來驗證NYO3諾威佳向消費者提供的是純凈、安全、高品質(zhì)的磷蝦油產(chǎn)品。

為什么NYO3諾威佳要花時間來做這樣一個磷蝦油里含有磷蝦油的證明？ORIVO首席技術(shù)官艾瑞克·福格賽斯教授表示，過去的幾年里，消費者更加主動地關(guān)注自己的健康，并尋找可以信任的品牌，通過“透明化科學(xué)驗證”之后，可以在NYO3諾威佳的產(chǎn)品包裝上找到ORIVO標(biāo)志，并查看在線證書，告訴消費者所購買的NYO3是貨真價實的。

艾瑞克·福格賽斯教授介紹，2016年在美國和歐洲進(jìn)行的首次篩選中，27種受測產(chǎn)品中多達(dá)37%產(chǎn)品不含所聲稱的磷蝦或魚油成分?！?/p>

“所以，Omega-3品牌來參加我們的驗證計劃，有兩個主要原因。首先，他們選擇了優(yōu)質(zhì)的原料，如具有獨特優(yōu)越性能的磷蝦油、高純度及高效能的魚油。其次，他們希望與銷售偽劣產(chǎn)品的品牌區(qū)分開，證明消費者獲得了應(yīng)有的原料。并且每個生產(chǎn)批次的產(chǎn)品具有相同的高品質(zhì)?！卑鹂恕じ８褓愃菇淌谡f。

來自京東健康數(shù)據(jù)研究院的數(shù)據(jù)顯示，用戶在選購磷蝦油時，67%的消費者看重產(chǎn)品質(zhì)量，會關(guān)注官方認(rèn)證機構(gòu)對磷蝦油產(chǎn)品的背書；此外，電商/導(dǎo)購媒體是消費者種草磷蝦油產(chǎn)品的最主要渠道，88%的用戶關(guān)注產(chǎn)品功能/成分介紹相關(guān)內(nèi)容。

京東健康數(shù)據(jù)研究院負(fù)責(zé)人表示，消費者在選擇磷蝦油是關(guān)心的要素包括成分含量、品牌以及質(zhì)量，用戶信賴度是影響用戶購物決策非常重要的因素，在磷蝦油這個品類中，有70%～65%的消費者重度關(guān)注Omega-3和海洋磷脂這兩個營養(yǎng)成分。

據(jù)悉，NYO3諾威佳磷蝦油產(chǎn)品已經(jīng)連續(xù)三年以100%合格率通過Omega-3成分檢測機構(gòu)ORIVO實驗室的檢測。在歐美市場抽檢不良率達(dá)37%、亞洲市場不良率高達(dá)47%的對比之下，成為連續(xù)三年抽檢0缺陷品牌，并聯(lián)合ORIVO制定了挪威磷蝦油產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。因此，NYO3諾威佳在今年獲得了ORIVO極光金質(zhì)獎證書，成為ORIVO標(biāo)志金色版本的獨家擁有者，并且成為了全球首個擁有原產(chǎn)地保證的磷蝦油品牌進(jìn)入中國。

加大研發(fā)，擴建產(chǎn)業(yè)集群

2022年磷蝦油全球市場規(guī)模達(dá)82億美元，主要市場包括北美、歐洲和亞太地區(qū)，在歐美國家應(yīng)用范圍更廣，除保健品外，已向醫(yī)藥等行業(yè)延伸；海洋生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)科研水平正在逐步提升，關(guān)鍵性技術(shù)逐步深化突破，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力支撐。

中國科學(xué)院上海營養(yǎng)與健康研究所研究員陸炯明表示，很多國家和地區(qū)2050年以后老齡人口將達(dá)到30%，中國在2040年老齡人口就會達(dá)到30%，人口老齡化會帶來與衰老相關(guān)的疾病，比如神經(jīng)退行性疾病、心血管疾病等會隨著年齡的增長而增加。

一方面是老齡人口需要高品質(zhì)的營養(yǎng)抗衰產(chǎn)品，另一方面，心臟和腦缺血、阿爾茲海默癥等“老年病”正在逐步年輕化?？蒲衅诳禖ELL》的研究顯示，人體衰老的本質(zhì)是細(xì)胞的衰老。營養(yǎng)抗衰產(chǎn)品的研發(fā)重點就是圍繞不同年齡層的消費者需求，通過科技來提升產(chǎn)品的有效性。

京東健康數(shù)據(jù)研究院的數(shù)據(jù)顯示，磷蝦油產(chǎn)品在抗衰老抗氧化場景的應(yīng)用受到市場關(guān)注，磷蝦油用戶購買抗衰老/抗氧化產(chǎn)品的TGI高達(dá)348，是所有保健品類目中居首位。

值得關(guān)注的是，在進(jìn)博會期間，NYO3諾威佳攜手挪威創(chuàng)新署展館、北歐創(chuàng)新中心及AkerBioMarine，四展聯(lián)動。此外，NYO3諾威佳聯(lián)合Evandro Fang Lab、世界500強企業(yè)AKER BIOMARINE，共同啟動挪威抗衰產(chǎn)業(yè)集群。希望通過這個產(chǎn)業(yè)集群，可以把磷蝦油的研發(fā)、生產(chǎn)以及C端用戶鏈接起來，NYO3諾威佳則將承擔(dān)起產(chǎn)業(yè)集群的紐帶和橋梁作用，借助渠道優(yōu)勢充分了解消費者者的需求，再將這些需求傳遞給研發(fā)團隊，開發(fā)出更多的抗衰新品類。

得益于進(jìn)博會強大的“溢出效應(yīng)”，展品變商品、參展商變投資商、研究成果落地轉(zhuǎn)化的進(jìn)程不斷加速。統(tǒng)計顯示，全球磷蝦油線上市場銷量排名第一的品牌為來自挪威的NYO3（諾威佳）品牌,一年服務(wù)超過800萬個家庭，消費者復(fù)購率達(dá)40%；相比較，在中國NYO3純南極磷蝦油連續(xù)3年（2020-2022）在電商渠道保持銷量第一，2021年、2022年磷蝦油線上銷售額占比第一，此外，NYO3諾威佳成為抖音國際邀請入駐的全球膳補行業(yè)6大品牌之一。

五度參展進(jìn)博會，是NYO3諾威佳持續(xù)將挪威式健康生活方式引入國內(nèi)市場，助力北歐膳補品牌煥發(fā)自由、開放和活力的重要契機。未來，NYO3諾威佳將以前沿抗衰研究為導(dǎo)向，通過洞察不同消費人群的健康營養(yǎng)訴求創(chuàng)新升級產(chǎn)品矩陣，引領(lǐng)NYO3諾威佳全渠道乃至健康產(chǎn)業(yè)全維度的新升級，引發(fā)國民健康養(yǎng)生新潮流、新趨勢。