沈建緣/文

8月28日，真我realme 舉行真我GT5 新品發(fā)布會。真我realme副總裁、全球營銷總裁、中國區(qū)總裁徐起在題為“越級而上”的主題演講中表示，“對于真我realme來說，回顧過去五年，雖然艱難，雖然市場在下行趨勢中，但市場對科技產品熱度正在緩慢回升。未來還是一路向好?！?/p>

realme于2018年5月創(chuàng)立。2018年5月16日，realme旗下首款產品realme1在印度上市，首銷當日就在亞馬遜印度平臺上售出12萬臺。開啟了該品牌之后四年的“越級之路”。2019年5月，真我在中國正式推出首款機型。2020年第三季度，真我realme便成為全球最快達到5000萬銷量的手機品牌（Counterpoint），并在2021成為全球最快實現一億臺銷量的智能手機品牌（Strategy Analytics）。

2023年正值真我realme成立五周年。目前，真我realme在全球21個國家銷量前五。是近十年來手機行業(yè)唯一進入前十的智能手機品牌。

面對發(fā)展歷程中的第二個“五年”，面對新一輪市場環(huán)境變化和技術變革，真我realme發(fā)布了面向未來的“越級攀登計劃”，宣布以“成為全球年輕人首選的科技品牌”為目標，并重點落實四大舉措：將“無越級，不發(fā)布”作為產品打造的黃金準則。圍繞“性能、影像、設計”三大方向進行技術創(chuàng)新，為年輕人提供兼具強勁性能和越級設計的產品。深耕 2000-4000 元價位段，突破 4000 元以上價位段的競爭力，突破中高端。持續(xù)拓展新興市場，未來五年覆蓋全球百大市場，讓更多年輕人盡享越級體驗。

徐起表示，realme的產品核心將會更傾向于年輕人的訴求，爭取在產品力的綜合表現上，獲得更多消費者的青睞?！罢嫖襯ealme未來五年的核心，第一是持續(xù)提升產品力，向消費者提供‘敢越級’的產品。第二，是在品牌上不斷地進入年輕人的世界，獲得他們的文化和價值認同?！彼f。

雖然過去五年中國手機市場競爭異常激烈，但在真我realme看來，市場仍具巨大潛力，全球市場年輕消費者對產品細分仍有需求，如中國市場對于性能和電競類產品的需求，以及定位于影像等手機行業(yè)的分類正越來越細致，未來會帶來更多細分市場的需求和機會。

在復盤和反思過去五年的發(fā)展歷程時，徐起表示，realme從第一款產品專注于精簡路線到逐漸針對不同市場、不同價位段、不同細分人群推出越來越多的產品，期間有點偏向于“機海”戰(zhàn)術，因此造成市場操盤過程中備貨過多、市場虧損過大等連鎖反應帶來的壓力。2023年，realme回歸精品戰(zhàn)略，并計劃在“下一個五年繼續(xù)越級而上，讓全球更多年輕人盡享越級體驗?！?/p>

在產品系列方面，realme將實現數字系列、GT系列的全球統(tǒng)一發(fā)布，以更加精簡的產品系列面對市場，并把資源投入到性能、影像、設計三個領域。此次發(fā)布的真我 GT5,作為代表真我“敢越級”理念的旗艦產品，是行業(yè)唯一一款同時搭載第二代驍龍8以及24GB滿級內存和240W滿級秒充三大封頂配置的旗艦機型。

目前，realme已進入的全球61個市場。在拓展全球新興市場方面， realme宣布，未來五年將在深耕印度、東南亞、中國、歐洲之外，進入拉美和中東非市場等相對優(yōu)質的市場。

“未來五年覆蓋全球百大市場的計劃是深耕戰(zhàn)略之后的進一步舉措。根據五年計劃，我們在夯實一些市場以及了解年輕人的潛在需求后必須要進入這些市場。尤其是當下全球還有優(yōu)質市場沒有快速破局的情況下，要提前做籌備?！毙炱鸨硎荆皉ealme在海外市場的成功，主要得益于第一，輕資產、短渠道的打法；第二，提供讓消費者驚喜的產品；深入的本地化，如與當地市場需求相應的軟件適配，以獲得本地消費者的認可?！?/p>

與此同時，未來五年，在中國市場，realme仍將繼續(xù)努力成為行業(yè)主流手機品牌。通過持續(xù)的市場投入，進一步打開線上線下渠道，為消費者提供更多有驚喜的產品，成為年輕人首選的品牌。