9月19日，由中國上市公司協(xié)會(huì)、成都傳媒集團(tuán)指導(dǎo)，每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦，以“萬億新局 創(chuàng)享機(jī)遇”為主題的2022第七屆中國酒業(yè)資本論壇暨中國酒業(yè)金樽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮在線上啟幕。頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，2022中國酒業(yè)金樽獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單公布，其中貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司（下稱“金沙酒業(yè)”）一舉拿下三項(xiàng)大獎(jiǎng)。

金沙酒業(yè)旗下高端產(chǎn)品——貴州摘要酒榮獲“2022中國酒業(yè)杰出醬酒品牌”獎(jiǎng)、金沙回沙·真實(shí)年份酒6年榮獲“2022中國酒業(yè)明星產(chǎn)品”、金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)張道紅榮獲“中國酒業(yè)優(yōu)秀企業(yè)家”稱號(hào)。

作為金沙酒業(yè)高端領(lǐng)域核心產(chǎn)品，摘要酒自面世以來，一直被稱為行業(yè)“黑馬”，更憑借迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)，躋身醬酒高端頭部品牌。如今斬獲“2022中國酒業(yè)杰出醬酒品牌”，實(shí)至名歸。

“摘要速度”：從黑馬到頭部的蝶變

“中國酒業(yè)金樽獎(jiǎng)”誕生十多年來，一直是行業(yè)檢驗(yàn)品牌綜合實(shí)力、產(chǎn)品品牌實(shí)力的專業(yè)性獎(jiǎng)項(xiàng)。在評(píng)選階段，“中國酒業(yè)金樽獎(jiǎng)”秉持公平、公正、公開的原則，以客觀大數(shù)據(jù)、公眾投票為主意參考指標(biāo)、輔以業(yè)內(nèi)專家、專業(yè)機(jī)構(gòu)與智庫等建議，綜合評(píng)選出各金樽獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)，受到業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注與認(rèn)可，具有很強(qiáng)的參考意義。

而按照金樽獎(jiǎng)“2022中國酒業(yè)杰出醬酒品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)定要求來看，獲獎(jiǎng)企業(yè)要滿足以下幾個(gè)條件：銷售規(guī)模上億、產(chǎn)品至少覆蓋全國10個(gè)省（市），知名度較高，消費(fèi)者對(duì)該品牌的信譽(yù)度，忠誠度高；舉辦良好的品牌形象；對(duì)醬酒行業(yè)有較大的推動(dòng)作用。

因此，能夠斬獲“2022中國酒業(yè)杰出醬酒品牌”，說明了金沙酒業(yè)的綜合實(shí)力，更說明了摘要酒的行業(yè)地位。

整體來看，2021年，金沙酒業(yè)取得了60.66億元的成績(jī)，其中摘要酒貢獻(xiàn)近37.6億元，占比達(dá)到62%。2021年，金沙摘要和金沙回沙雙品牌價(jià)值達(dá)到1036.45億元，位居中國醬酒第3名。市場(chǎng)層面，摘要酒在全國有3個(gè)10億級(jí)市場(chǎng)、5個(gè)5億級(jí)市場(chǎng)、數(shù)個(gè)億級(jí)市場(chǎng)等。

這是金沙酒業(yè)以及摘要酒品牌最直接的成長(zhǎng)表現(xiàn)。事實(shí)上，近年來，白酒行業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)階段，金沙酒業(yè)通過對(duì)產(chǎn)品、市場(chǎng)、大商的優(yōu)化升級(jí)，以及對(duì)消費(fèi)端的深入培育，形成了高速度、高質(zhì)量、高增長(zhǎng)的發(fā)展模式。

用行業(yè)人士“超速度”“成績(jī)矚目”來評(píng)價(jià)來形容金沙酒業(yè)的發(fā)展最為貼切。金沙酒業(yè)從區(qū)域走到了全國，從“黑馬”之態(tài)進(jìn)化到了“新頭部”中堅(jiān)力量，摘要酒從企業(yè)核心單品成長(zhǎng)為高端醬酒大單品，摘要酒的加速蝶變正是金沙酒業(yè)的成長(zhǎng)縮影。

時(shí)代摘要：從創(chuàng)造到引領(lǐng)的力量

在躋身頭部品牌的路上，金沙酒業(yè)始終堅(jiān)持高端化打法，不僅成立了“金粉薈”，構(gòu)建了摘要酒高端“朋友圈”網(wǎng)絡(luò)，還圍繞摘要酒打造了多個(gè)專屬IP活動(dòng)，并將其從戰(zhàn)略層面落實(shí)到市場(chǎng)和渠道動(dòng)作層面。

無論升級(jí)“來自貴州金沙的高端醬香白酒”品牌定位，還是創(chuàng)新“摘要醬香酒，高端新選擇”、“來自赤水河上游貴州金沙”、“全國銷量增長(zhǎng)100%”品牌故事表達(dá)，金沙酒業(yè)為強(qiáng)化摘要酒高端品牌形象，進(jìn)行了連續(xù)布局。

特別是打造出“時(shí)代摘要”這一創(chuàng)造性品牌IP，直接拔高了摘要酒的品牌價(jià)值表達(dá)的調(diào)性。“時(shí)代摘要”IP對(duì)白酒行業(yè)來說，也是具有示范性、影響力、高知名度的IP典范，打開了白酒品牌IP營銷的新思路。

從這一點(diǎn)來看，摘要酒確實(shí)對(duì)醬酒行業(yè)起到了推動(dòng)作用。其實(shí)摘要酒的發(fā)展路徑，可為眾多白酒品牌做表率。

在品牌傳播上，摘要酒的標(biāo)配是博鰲論壇、新華網(wǎng)紀(jì)實(shí)類欄目《時(shí)代摘要》、央視欄目《對(duì)話》等符合摘要酒高端定位的品牌價(jià)值和名酒價(jià)值的輸出。通過高頻次的品牌露出，使摘要酒高端品牌形象得到進(jìn)一步提升，其高端名酒價(jià)值不斷釋放；

在品牌表達(dá)上，金沙酒業(yè)今年將“美好文化”提升至企業(yè)戰(zhàn)略地位，為踐行“美好文化”，傳達(dá)金沙酒業(yè)“為美好生活釀造”的理念，金沙酒業(yè)開展了“2022美好畢業(yè)季主題活動(dòng)”，引申出“美好生活?yuàn)^斗者”這一IP；

金沙酒業(yè)還通過“我和摘要的故事”、“摘香盛宴”、“消費(fèi)培育計(jì)劃”等方式，打響了消費(fèi)培育戰(zhàn)，打破消費(fèi)“最后一公里”的阻隔，也在終端持續(xù)聚焦美好品質(zhì)、美好文化、美好體驗(yàn)、美好生活，強(qiáng)化品牌IP，引領(lǐng)美好選擇，打造品牌新增長(zhǎng)極。

從上市至今，摘要酒經(jīng)歷了升級(jí)迭代，但不變的是一直位居金沙酒業(yè)的戰(zhàn)略核心位置，是引領(lǐng)金沙酒業(yè)快速發(fā)展、實(shí)現(xiàn)全國化、品牌頭部化的旗手。未來，摘要酒還將為金沙酒業(yè)，為白酒行業(yè)開拓出更精彩的詩與遠(yuǎn)方。