微博營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)總監(jiān)孔巖 | 2024中國(guó)廣告論壇專訪

9月10日，2024中國(guó)廣告論壇暨CTR洞察趨勢(shì)發(fā)布 在北京舉辦，微博營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)總監(jiān)孔巖指出，利用好熱點(diǎn)做品牌營(yíng)銷可分為借勢(shì)和造勢(shì)兩大策略。借勢(shì)熱點(diǎn)即借助平臺(tái)自有IP，或是多元熱點(diǎn)話題內(nèi)容，去伴隨占位關(guān)聯(lián)用戶心智場(chǎng)景，放大品牌的營(yíng)銷價(jià)值點(diǎn)。造勢(shì)是針對(duì)品牌自有事件，去聯(lián)動(dòng)垂類IP和媒體藍(lán)V、KOL矩陣，甚至是行業(yè)的高管矩陣放大營(yíng)銷事件的勢(shì)能和影響力。通過(guò)借勢(shì)和造勢(shì)讓品牌營(yíng)銷最大化場(chǎng)景曝光，把品牌用戶的心智滲透做到最大公約數(shù)。